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李子柒將入駐淘寶直播

2022-12-31 09:32| 查看: 1700 |來源: 互聯(lián)網(wǎng)

消失531天后,李子柒終于回來了。12月27日,李子柒與背后MCN公司微念達(dá)成和解,雙方未來將繼續(xù)合作,具體如何合作、商業(yè)上如何分割,還需等后續(xù)披露。但不管怎樣 ...

消失531天后,李子柒終于回來了。

12月27日,李子柒與背后MCN公司微念達(dá)成和解,雙方未來將繼續(xù)合作,具體如何合作、商業(yè)上如何分割,還需等后續(xù)披露。

但不管怎樣,這場持續(xù)一年多的官司終于來到了大結(jié)局,李子柒復(fù)出在即。

在她停更的這500多天里,網(wǎng)絡(luò)世界依舊熱鬧,短視頻網(wǎng)紅和短視頻平臺也是日新月異,而李子柒這個頂級IP已停更多時,能否重回巔峰仍有很大的不確定性。

更何況,李子柒在停更一年多的時間里,網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量與其風(fēng)格相似的創(chuàng)造者,而且她一邊掉粉,一邊還錯過了TikTok的急速發(fā)展時期,可以說,失去了一個絕佳的增長機(jī)會。

但從掉粉來看,在停更一年半后,李子柒的微博粉絲從此前的2800多萬掉到2638萬,抖音粉絲從此前的5500萬掉到5099萬,快手粉絲則從超過千萬掉到900多萬,B站粉絲同樣減少近百萬。

依照不完全統(tǒng)計,這次內(nèi)容停更導(dǎo)致李子柒全網(wǎng)掉粉數(shù)量超過了500萬。

對此,行業(yè)人士分析,李子柒告別短視頻平臺長達(dá)一年之久,期間原短視頻平臺已經(jīng)孵化出了新的網(wǎng)紅,與其繼續(xù)在短視頻里內(nèi)卷,不如趁著資深I(lǐng)P影響力仍在,直接選擇專業(yè)電商平臺直播帶貨。

此前,淘寶直播微博賬號轉(zhuǎn)發(fā)李子柒復(fù)出新聞并@李子柒說歡迎,也進(jìn)一步佐證了該推測。

雖然李子柒直播這事暫未得到官方的確切消息,但就目前來看,并非沒有這個可能性,畢竟時至今日,李子柒的競爭對手越來越多,要想在短期內(nèi)重回巔峰,依舊面臨著很大的考驗。

更何況,目前在電商板塊,李子柒的形勢并不樂觀。

久謙數(shù)據(jù)顯示,2020年在天貓平臺,李子柒的螺螄粉、方便面皮等所有品類的銷售額為10億元,2021年,下滑至6.76億元。

2022年上半年,李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元,較去年同期下滑了51%。

除此之外,在與李子柒“鬧掰”后,微念一直在“去李子柒化”。

盡管微念沒有“李子柒”“子柒”“柒”等商標(biāo)所有權(quán),且擁有李子柒螺螄粉等相關(guān)商品的經(jīng)營權(quán),然而微念并不滿足與此,推出了替代性螺螄粉品牌臭寶和主銷月餅、粽子等的新消費(fèi)品牌“山外山”。

其中,與李子柒螺螄粉供應(yīng)商相同的臭寶螺螄粉在天貓螺螄粉日榜上已經(jīng)超過了李子柒,位列榜單的第五位。

再加上李子柒走的是品牌運(yùn)營的路徑,在停播前也沒有嘗試過直播帶貨,她的商業(yè)化路徑和李佳琦、羅永浩等頂流IP不同,更依賴于品牌的號召力,而這一點在微念與李子柒打官司的期間,也沒有得到很好的維護(hù)。

可以說,李子柒消失在大眾視野的這一年多時間,在商業(yè)上的損失是巨大的。

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