抖音星圖投放度量-結案報告支持將一次營銷活動中的多個達人視頻/直播聚合在一起，形成統一的結案。

通過從傳播、受眾、轉化三個角度，立體呈現一次營銷活動中，達人視頻/直播的營銷價值，并為客戶提供更具參考意義的指標解讀，為客戶評估營銷活動效果、后續達人篩選提供參考。

一、創建方式

投放度量→結案報告中創建，點擊創建結案報告即可生成新的結案報告;支持抖音傳播任務和直播任務

抖音傳播任務：支持選擇視頻發布在最近93天內，時間寬度不超過31天內的抖音傳播任務;創建后第二天可在結案報告列表查看報告詳情，數據T+1更新，在創建45天之后停止更新。

直播任務：支持選擇直播在最近93天內任務，不超過50個，創建后可在報告列表查看報告詳情，數據T+1更新;

短視頻創建：勾選需要生成報告的短視頻任務點擊生成;

直播創建：勾選需要生成報告的直播任務點擊生成;

二、結案報告各模塊介紹

1、短視頻：

結案報告分為5大版塊：綜合表現、傳播表現、種草表現、轉化表現、觀眾畫像，進入結案報告頁面，會看到結案報告基本信息和概覽數據，可查看總體數據、分視頻數據。

默認展示總體數據，首先會展示數據概覽、視頻榜單

數據概覽包括千次播放成本(CPM)、互動成本(CPE，互動包括點贊、評論、分享)、組件點擊率(CTR)、轉化成本(APP安裝成本-僅統計安卓端、線索成本、小店GPM成本，成本指標支持點擊右側下拉小箭頭進行切換)，為此結案報告所包含視頻整體的統計結果。

如所選視頻訂單行業一致，結案報告會提供以上指標在所屬行業中所處的水平，便于在行業內評估本次營銷效果;如所選視頻訂單行業不一致，則不展示所在行業的營銷效果。

支持從綜合表現、傳播表現、種草表現、轉化表現，四個角度篩選Top8視頻，查看視頻和達人信息。

繼續下滑瀏覽會進入到營銷數據報告的詳情頁面：

1)綜合表現：從傳播表現、種草表現、轉化表現三個方面，綜合評估視頻的營銷價值，并將各指標通過加權計算得到綜合表現分，用以評估營銷活動整體效果

對于傳播、種草、轉化三方面的具體表現，結案報告分別呈現具體得分及綜合得分。如結案報告中視頻訂單所屬行業一致，會同時呈現得分在同行業內的表現水平，給予參考。如視頻訂單所屬行業不一致，則不再展示行業內的表現水平。

2)傳播表現：基于視頻播放、互動、完播、觸達頻次等數據，評估視頻的傳播價值。

3)種草表現：基于視頻觀眾的搜索、評論等數據，評估視頻的種草價值。

4)轉化表現：基于轉化量、小店成交GMV等數據，構建轉化漏斗，評估視頻的轉化價值。

5)觀眾畫像：呈現視頻觀眾的地域、性別、年齡、活躍度、設備和興趣等維度的分布情況，幫助客戶對品牌目標受眾做出更全面地判斷與洞察。

2、直播：

結案報告分為4大版塊：概覽數據、直播數據、受眾表現、轉化表現，進入結案報告頁面，會看到結案報告基本信息和概覽數據，可查看總體數據、分直播數據。

結案報告分為4大版塊：概覽數據、直播數據、受眾表現、轉化表現，進入結案報告頁面，會看到結案報告基本信息和概覽數據，可查看總體數據、分直播數據。

支持從概覽數據、直播數據、受眾表現、轉化表現，四個角度篩選直播，查看直播和達人信息

概覽數據：數據概覽包括直播觀看人數、互動成本(評論、分享)、組件點擊率(CTR)等相關數據，為此結案報告所包含直播整體的統計結果

直播數據：包含本次直播的觀看數據、互動數據

受眾表現：包含本次直播觀看的受眾活躍度、受眾轉化率

轉化表現：包括本次直播的組件點擊量、組件點擊率水平

四、細分指標介紹

1、傳播表現

基于視頻播放、互動、完播、觸達頻次等數據，評估視頻的傳播價值。

1.1 傳播數據

數據指標：總播放量、總點贊量、總評論量、總分享量

數據周期：可以通過在右上角切換時間周期，查看周期內分日、累計數據情況

選擇查詢時間周期：1)自定義：點擊日期彈出日歷，選擇起止時間;

2)系統默認：結案報告中最早視頻發布時間一周后的數據

下載數據：點擊“下載數據”，即可下載所選時間范圍內的總播放量、總點贊量、總評論量、總分享量數據

指標說明：時間坐標軸上，有藍色標記點點表示當天有視頻發布，放上鼠標可以查看當天視頻的發布數量。點擊查看全部視頻，可以查看視頻發布列表

點擊“下載數據”，會下載2021.09.25-2021.10.02期間分日的播放量、點贊量、評論量、分享量數據。

1.2 觸達頻次

所選時間周期內，結案報告包含的視頻總體對觀眾的觸達頻次分布。支持有整體頻控需求的客戶將巨量星圖與其他廣告產品進行聯動投放，以達到最佳營銷效果。

頻次分布數據：支持查看對觀眾的觸達頻次分布，包括觸達總人數和1-7次的頻次分布人數和占比。

人群追加：支持圈選視頻觀眾，生成人群包，推送至巨量引擎進行人群追投。

1.3 觸達性價比和內容表現

2、種草表現

基于視頻觀眾的搜索、評論等數據，評估視頻的種草價值。

2.1 搜索指數

基于視頻觀眾在抖音上的品牌搜索行為加權計算得出

呈現結案報告中最早視頻發布前7日搜索指數均值與第一個視頻發布到最后一個視頻發布的搜索指數均值對比，呈現達人營銷種草效果。

支持跳轉“巨量算數”查看品牌綜合指數。如品牌關鍵詞未被收錄，可通過 [email protected] 郵件反饋。

2.2 品牌形象

基于評論內容，呈現結案報告中視頻包含視頻的總體評價情況;

評論輿情：呈現評論輿情正負向總覽;

分類熱評詞：抽取評論中的品牌、產品、角色、場景和賣點四個類目的熱評關鍵詞，呈現觀眾觀看視頻時討論的內容，助力客戶發掘營銷賣點。

點擊相關熱評關鍵詞，右側會展現具體評論內容;

評論內容：呈現視頻評論區的評論內容，支持關鍵詞搜索。

3、轉化表現

基于轉化量、小店成交GMV等數據，構建轉化漏斗，評估視頻的轉化價值。

轉化類型：目前支持APP安裝完成(僅安卓端)、線索、小店訂單等轉化類型。

以上轉化數據只統計星圖平臺能采集到的數據，可能與客戶后臺監控不一致

指標：包括點擊率(CTR，總體組件點擊量/總體組件展現量)、轉化率(CVR，總體APP安裝完成量、總體線索量、總體訂單量三種之一 /總體組件點擊量)、展現轉化率(PVR，總體APP安裝完成量、總體線索量、總體訂單量三種之一 /總體組件展現量)

4、觀眾畫像

呈現結案報告中所有視頻觀眾的地域、性別、年齡、活躍度、設備和興趣等維度的分布情況，幫助客戶對品牌TA做出更全面地判斷與洞察。

用戶行為篩選：播放、點贊、評論、分享。

五、下載數據報告

視頻發布1天后，可下載營銷數據報告，支持圖片、文檔下載

六、常見問題

Q1、報告轉化數據、成本與我后臺統計的不一致是什么原因?

轉化數據、轉化成本等是基于巨量星圖平臺能采集到的數據統計計算得出，可能與客戶后臺監控不一致。比如APP安裝完成量只統計平臺可采集的安卓端APP安裝完成量，訂單量平臺只統計抖音小店成單量。