對直通車運營者而言，肯定也希望能夠做好直通車的推廣工作，但是大家是否清楚直通車投產的意思是什么呢?具體應該要怎么優化呢?

直通車投入產出(簡稱“投產”)就是你的銷售總額與成本的比例，比如，你通過直通車帶來的商品銷售額是1000元，在直通車上花了500元，那么投入產出比就是1000：500=2。

怎么優化?

1、減少失效耗費

怎么樣的耗費算是失效耗費呢?就是大家在直通車賬戶中看到的那些花銷大且沒有交易量的關鍵詞，這些關鍵詞產生的耗費就是失效的。關鍵詞的目錄按照花費排行，就能看到那些耗費高、交易量少的關鍵詞，這些關鍵詞就可以去掉。

這時可能有的關鍵詞雖然耗費大，但是交易量同時也挺高的，這些關鍵詞就可以著重優化一下。還有一些關鍵詞交易量較少，耗費也不是很多，這些可以減少競價。

另外，群體溢價數據中，投產低的群體溢價也可以刪除;直通車地域推廣中交易量差的地區經過一段時間觀察一直沒有起色也可以關掉。

2、減少推廣的PPC

總體提升帳戶的點擊率，從而提升關鍵關鍵詞的點擊量，根據品質分的提升來減少核心關鍵詞的PPC，可以添加廉價引流的操作技巧，來減少全部帳戶的PPC。

但是要留意的是，人們一定不可以單純性地對關鍵詞減少競價，只是要給關鍵詞找尋一個競價和投入產出比的均衡值。

大家在主打關鍵詞明確表示一個競價后，能夠給這一關鍵詞，左右下10%的力度來調整競價，再根據投入產出比和點一下轉化率數據信息來進一步判斷哪家競價是最好的。

3、提升營銷推廣客單價

客單價就是指交易量顧客在店內均值的成交量，一樣一個瀏覽量，一樣的轉換數據信息，客單價越高的狀況下，投入產出比就會越高，因此，提升推廣成交客單價都是提升投入產出比的關鍵實際操作。

在提升客單價的實際操作中，能夠 運用一些方法，例如提升店鋪優惠券的方法。顧客在店內提交訂單的那時候，會以便優惠劵主題活動選購大量的商品。

要如何有效設定優惠劵的門坎?提議要以客單價為基本，設定優惠劵應用門坎。

4、提升營銷推廣轉化率

營銷推廣的單品轉化率高，一樣的瀏覽量，一樣的耗費下，成交額會提升，投入產出比當然就提升了。當轉化率獲得提升了以后，人們的營銷推廣投入產出比當然就會提升。