天貓健康“共健的力量”保健食品行業峰會日前在杭州舉行。天貓健康在現場發布“藍帽子護航計劃”， 宣布將推出海豚計劃、新品孵化、會員增長、營銷心智、垂直人群支持在內的5項措施，全面扶持保健食品賽道，助力藍帽子商家成長。

天貓健康總經理陳浩表示，消費需求決定賽道寬度。保健食品的消費需求不斷拓展，關注用戶體驗，做好產品價值，增加整個保健食品行業供給的厚度，才能實現更加繁榮的市場。

天貓健康保健行業負責人張琦表示，天貓健康上購買保健食品的人群年齡跨度、城市等級范圍、消費頻次等維度數據都在擴大。

35歲以上人群偏愛與“心肝脾肺腎”相關的保健品，35歲以下年輕人則更聚焦某一個垂直領域，比如護眼、助眠。

與此同時，天貓健康在活動現場聯合湯臣倍健、鈣爾奇、哈藥健康、21金維他、養生堂、swisse、善存、江中集團等商家代表，發起成立“保健食品品質聯盟”， 為保健食品行業輸出更多高品質的產品，提升行業水平。

此外，天貓健康還聯合阿里健康公益、愛德基金會，以及天貓藍帽子聯盟商家，發起“鄉村銀發助助建行動——為父母加一餐”，為偏遠山區老人提供免費保健食品，并制定營養計劃，定期隨訪和健康監測，呼吁關注老年群體健康狀況。

值得一提的是，天貓國際和營養健康市場智庫庶正康訊，近日在杭州聯袂舉辦“2023天貓國際‘第四餐’全家營養大會”。仙樂健康集團副總裁姚壯民應邀出席并發表了演講。

姚壯民在會上提出，隨著消費群體逐漸低齡化、專業化，企業也相應推出了更為多樣化、定制化的產品。

比如基于年輕一代快節奏、高效率的工作生活方式，便捷、健康等成為消費趨勢關鍵詞，那么零食化的營養保健食品更有利于他們形成消費習慣，使“第四餐”逐漸成為其日常生活的一部分。

天貓國際在現場發起成立保健膳食全家營養第四餐生態聯盟，聯合營養健康市場智庫、原料研發生產企業、全球營養健康品牌、知識型內容平臺，未來1年重點覆蓋全球10大產業帶、引入新品類30個、孵化新品牌1000個，服務1億新中產。