淘寶網前幾天發布關于《熱浪引擎管理規則》新增準入角色、違規情形的通知(以下簡稱公告)。

公告稱，為了更好的促進熱浪引擎平臺的良性發展，保障需求方和服務方雙方的合法權益，規范合作市場交易秩序，營造健康良好的市場環境，淘寶網(熱浪引擎)擬調整更新《熱浪引擎管理規則》。

此次規則于2023年3月3日進行公示通知，將于2023年3月10日正式生效。

公告顯示，變更后，本規則適用于入駐熱浪引擎平臺的所有用戶(包括內容推廣需求方、內容推廣服務方)，及使用淘寶主播APP中的"熱浪聯盟"的用戶。

熱浪引擎平臺，指淘寶及/或其關聯公司運營的域名為hot.taobao.com的商業化信息軟件技術服務平臺，可為內容推廣需求方和內容推廣服務方提供內容推廣服務相關的信息發布、信息展示、數據推廣及費用結算等管理與信息軟件技術服務。

內容推廣需求方(簡稱需求方)指在熱浪引擎平臺發起內容推廣委托，獲取由服務方提供的內容及/或推廣服務的自然人或法人。

包括已入駐熱浪引擎平臺的各類商家，有服務需求的達人(包括淘寶直播主播、點淘創作者、逛逛創作者、阿里創作平臺創作者)及熱浪服務商等各類服務需求方，以及未來入駐熱浪引擎平臺的其他需求方，具體以產品顯示為“需求方”為準。

內容推廣服務方(簡稱服務方)指在熱浪引擎平臺接受內容推廣委托，并依照內容推廣委托列明的推廣內容提供推廣服務的自然人或法人。

包括已入駐熱浪引擎平臺的達人(包括淘寶直播主播、點淘創作者、逛逛創作者、阿里創作平臺創作者)、直播機構、熱浪服務商等各類推廣者，以及未來入駐熱浪引擎平臺的其他服務方，具體以產品顯示為“服務方”為準。

達人招商服務商指有商家/供應鏈/主播等資源，并為商家和主播之間的進行資源對接，通過商品的招商推廣計劃，幫助商家將優質商品直接下發給主播，提升商品推廣效果，也稱“團長”;

流量服務商指為需求方(如達人)進行流量推廣的第三方服務商。

運營賬戶(即運營號)指為服務方或需求方代理賬號管理的熱浪引擎用戶。服務方運營賬戶可以代替服務方發布報價，創建招商活動，挑選貨品，發起合作邀約等;

需求方運營號可以代續需求方下單、設置淘寶內容服務費(TCP)等，實際功能以產品實際設置為準。