淘寶3月煥新周來臨，訂閱同步啟動整體3月上新月大促季活動招募!開年核心上新節點好貨內容盤點，春日上新熱點話題組織請各位商家積極參與投稿提報，搶占訂閱私域流量搶占先機～

一、3月上新月活動背景

與S級活動“38煥新周”“3月上新月”同期進行，幫助商家更好在開年第一個大促活動抓住上新節點，調動私域流量粉絲活躍，在活動期間搶先一步拿到訂閱陣地的優先資源和曝光!

1、活動整體節奏

整體訂閱上新季分為兩波段：38煥新周+行業上新日

第一波段：38煥新周

招募時間：2/22 18:00～3/8

活動上線時間：3/2 20:00～3/8

第二波段：行業上新日

招募時間：2/25 12:00～3/31

活動上線時間：3/9～3/31(期間周期隨分行業日波段節奏)

參與后臺：請注意進入后臺后對應時間段內對應商家行業開放話題入口商家可見，若部分話題未現，則為對應話題or玩法店鋪不符合參與規則。

https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex

2、參與商家范圍

活動話題，限參與3月整體上新月活動商家投稿(淘寶天貓商家均可)

行業類目，參照對應分話題下行業規則限制，選擇對應行業開放類目話題進行投稿，單商家可在適配的多話題下參與投稿(請按照話題信息差異化提交優質供給內容，請勿同一內容重復在多話題下投稿)

二、3月上新月玩法介紹

(一)超新大賞——新品上新全面爆發

1)上新內容玩法：面向新品內容化商家開放趨勢熱點話題招投稿，招稿類型包括：多類型圖文/動態視頻/訂閱日歷，招稿過審內容將在活動周期間在訂閱場內各鏈路集中透傳給消費者，助力大促成交!

2)營銷互動玩法：面向部分對營銷互動有投入的商家開放促進粉絲活躍的營銷玩法招稿，類型包括：0.01元抽簽、店鋪派樣(禮品發放，價格0.1元/1元/9.9元)。

⚠️注意：雙波段正式期活動必須為用戶可參與活動時間段!

3)直播內容玩法：對于店鋪開播商家內容做主題性官方聚合推薦，鼓勵商家提高店鋪開播，另對店播大事件(如有明星出席/品牌發布會/秀場live)等可1v1支持主題頁&公域推薦資源!

1.1、招稿節奏及審核說明

投稿開啟時間：2/22 18:00～3/31

第一波段【38煥新周】招募時間：2/22 18:00～3/8

第二波段【行業上新日】招募時間：2/25 12:00～3/31

資源上線時間：

專屬話題聚合：內容型投稿活動正式期持續在線公域官方推薦位&動態熱榜：對應分波段活動期內，優質話題(供給量/點擊效率)單日排期。

共性投稿不通過說明：

投稿過審后內容在訂閱展示時間：過審后保護期不做透出，3/2 00:00線上透出

內容主題&調性問題：測評、主題清單類內容，需對應匹配話題定義以及類目限定規則。內容文案及圖片內容僅硬廣信息均無法通過。

時效性問題：整體投稿周期長，話題長期在線。內容型投稿的文案、圖片均應不含時效性利益點。

品類分類錯誤：本次投稿的話題，均有對應貨品品類要求，商家以貨品維度往符合類型的話題下投稿即可，不要投錯。 ○基礎內容規則錯誤：圖片、文案違反規定。

1、話題玩法解讀

上新內容玩法

圍繞新品創作圖文視頻內容，請明確各個話題主題定義概念，匹配對應主題/品類/洞察解讀進行投稿

內容類型：a.話題內容投稿(圖文/短視頻);b.重磅新品-訂閱日歷投稿(定向行業招募)

a.話題內容投稿

參與后臺：請注意進入后臺后對應時間段內對應商家行業開放話題入口商家可見，若部分話題未現，則為對應話題or玩法店鋪不符合參與規則。

b.重磅新品-訂閱日歷投稿(定向行業招募)

參與后臺&提交標準要求：

https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/rcdilx85xcwvivq1?singleDoc#

2、營銷互動玩法

2.1 抽簽活動玩法：

抽簽介紹：訂閱自運營抽簽互動玩法!本次會招募抽簽互動專場，要求可使用高價值贈品進行0.01元抽取。(如0.1元抽一臺手機)

參與商家條件：已開通尖貨抽簽權限的商家(粉絲≥50w的天貓商家)

征稿內容要求：獎品價值≥100的抽簽內容(獎品需要新建商品鏈接，請勿使用在售商品鏈接，總庫存數量不超過1萬)，中簽價0.01元

圖文要求：圖片無牛皮癬，所見即所得反映派樣商品;文案無誤導用戶傾向，文案表達清楚開始抽簽時間以及結果公布時間

配置說明：

https://www.yuque.com/docs/share/14354202-7961-45b3-8824-d701c4b7712b?# 《抽簽玩法》(抽簽獎品需要開一個新的商品鏈接或贈品鏈接，請勿使用在售商品鏈接)

提報入口：待更新

招募時間：2/22 18:00～3/08

活動上線時間：3/2 00:00～3/08

資源說明：上新主流內定坑banner推薦

2.2 派樣活動玩法：

派樣介紹：粉絲促抽福利/領試用/引復購。用戶通過店鋪派樣抽取低價購買試用權，促進粉絲人群活躍，幫助品牌樹立福利發放寵粉形象及引導用戶試用體驗后復購。

參與商家條件：淘寶天貓所有商家

征稿內容要求：①價格0.1元/1元/9.9元商品試用;②綜合中獎率≥5%

圖文要求：圖片無牛皮癬，所見即所得反映派樣商品;文案無誤導用戶傾向

配置說明：

https://www.yuque.com/docs/share/f6c3e91d-18ae-4688-a55b-b0671d7b1121?# 《店鋪派樣》

提報入口：待更新

招募時間：2/22 18:00～3/31

活動上線時間：3/2 00:00～3/31

資源說明：上新主流內定坑banner推薦

3、直播內容玩法：

對于店鋪開播商家內容做主題性官方聚合推薦，鼓勵商家提高店鋪開播，另對店播大事件(如有明星出席/品牌發布會/秀場live)等可1v1支持主題頁&公域推薦資源!

a.日常店鋪活動預告

參與商家條件：淘寶天貓所有商家

征稿內容要求：在話題#直播上新秀#中參與發布直播預告信息，以圖文內容預告直播主題/利益點/上新貨品等核心信息

圖文要求：圖片無牛皮癬，所見即所得反映派樣商品;文案無誤導用戶傾向

提報入口：待更新

招募時間：2/22 18:00～3/31

活動上線時間：3/2 00:00～3/31

資源說明：上新主流內定坑banner推薦

b.明星直播大事件活動

參與商家條件：淘寶天貓所有商家(限定席位30位)

征稿內容要求：在話題#直播上新秀#中參與發布直播預告信息，以圖文內容預告直播主題/利益點/上新貨品等核心信息

圖文要求：圖片無牛皮癬，所見即所得反映派樣商品;文案無誤導用戶傾向

提報入口：

https://www.yuque.com/g/zhiwei-hv0pq/ftu04y/sz5egw4q72mnpu6e/collaborator/join?token=QyaVoe3XowumTHbU# 《3月訂閱店播大事件提報申請》

招募時間：2/22 18:00～3/31

活動上線時間：3/2 00:00～3/31

資源說明：上新主流內定坑banner推薦

(二)訂閱打榜賽——雙波段打榜資源階梯激勵

2.1、打榜賽規則說明

時間周期：

第一波打榜階段：2.15～3.8，分行業進行商家打榜;3.9～3/29以行業波段期內激勵資源下發

第二波打榜階段：2.15～3/31，分行業進行商家打榜;次月激勵資源下發

激勵資源要求：訂閱入口氣泡投放，承接為活動期間投放新品供給內容：新品首發

上榜規則說明：

內容力(1、訂閱動態視頻主動發布量;2、訂閱內容點擊/觀看效率)

粉絲力(1、粉絲活躍度;2、新增粉絲量)

新品力(1、新品內容覆蓋率;2、爆品內容覆蓋率)

打榜賽參與門檻：打榜周期內主動供給量(圖文+視頻)>10篇的商家將自動進入打榜商家池，最終運營能力排名前十商家將上榜，各行業各一個榜單。