“投放引力魔方，到底能不能撬動(dòng)自然流量?”阿里媽媽引力魔方報(bào)表自然流量數(shù)據(jù)已經(jīng)上線了!不僅有自然流量曝光撬動(dòng)，還有自然流量轉(zhuǎn)化金額!來(lái)看功能介紹吧。

一、功能簡(jiǎn)介

產(chǎn)品路徑：引力魔方首頁(yè)-報(bào)表-商品報(bào)表

1、查看引力魔方自然流量/廣告流量貢獻(xiàn)組成;

2、查看報(bào)表匯總/明細(xì)數(shù)據(jù)，自然流量曝光量/轉(zhuǎn)化金額，字段解釋如下;

自然流量曝光量：創(chuàng)意在引力魔方資源位上被點(diǎn)擊后，拉動(dòng)了店鋪內(nèi)寶貝在手淘站內(nèi)推薦渠道和搜索渠道中的自然流量，從而帶來(lái)的曝光量。

自然流量轉(zhuǎn)化金額：以引力魔方拉動(dòng)的自然流量曝光數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，根據(jù)自然流量的平均點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率及筆單價(jià)，計(jì)算得出帶來(lái)的轉(zhuǎn)化金額數(shù)據(jù)。這是由引力魔方拉動(dòng)的自然流量帶來(lái)的轉(zhuǎn)化增益。

廣義轉(zhuǎn)化金額：廣義轉(zhuǎn)化金額=自然流量轉(zhuǎn)化金額+成交金額，加入了自然流量拉動(dòng)效果，衡量引力魔方整體的投放效果。

廣義投入產(chǎn)出比：廣義投入產(chǎn)出比=廣義轉(zhuǎn)化金額/消耗。

備注：僅支持【點(diǎn)擊效果】口徑，且僅支持到主體粒度，不支持細(xì)分至定向/資源位/創(chuàng)意。

二、有什么用?

1、提高首頁(yè)推薦的入池率，提高展現(xiàn)來(lái)擴(kuò)大流量入口，而直通車是提高搜索的入店率，往往通過(guò)關(guān)鍵詞的廣泛搜索以及精準(zhǔn)搜索，寶貝的自然排名來(lái)提高店鋪的流量。

所以我們應(yīng)該可以很直接地聯(lián)想到，引力魔方是在首頁(yè)推廣，直通車是用戶搜索的直接定位鏈接。

2、這就會(huì)涉及到一個(gè)關(guān)鍵詞權(quán)重的問(wèn)題，除非是藍(lán)海行業(yè)，毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的情況下可以不需要考慮，但現(xiàn)在大多數(shù)甚至更高的商家比例都處于一個(gè)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下面的，那就必須按照套路來(lái)。

3、可以直觀描述為：引力魔方是付費(fèi)推薦，直通車是付費(fèi)搜索，放棄任何一個(gè)都是都是會(huì)有一定影響的。獲取更多數(shù)據(jù)才可以分析出更加適合店鋪的發(fā)展策略，便于制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃。

引力魔方的功能還是非常強(qiáng)大的，有很多小伙伴們成本預(yù)算十足的話，其實(shí)也可以選擇既開(kāi)引力魔方又開(kāi)直通車，這兩者還是有很多相似點(diǎn)的，但是一起開(kāi)的話效果會(huì)更好。