抖音生活服務發布《2023抖音生活服務綜合行業洞察白皮書》，聚焦休娛購物、麗人、LifeEvent(簡稱LE，指狹義生活服務)等抖音生活服務綜合行業熱門品類的發展現狀。

報告顯示，短視頻平臺已成為用戶獲取本地生活相關信息的重要渠道。

據巨量算數調研，在抖音用戶日常獲取生活服務信息的多個平臺中，八成以上的綜合行業用戶將短視頻平臺作為選項之一，其中，女性用戶選擇短視頻平臺的比例更是高達88%。

從用戶方面來看，抖音生活服務綜合行業人群覆蓋相對均衡，無論是性別比例，還是年齡段和城市線分布，均呈現出平衡發展的態勢。

分年齡看，31-40歲年齡段具有較高消費力的中青年用戶占比更高;分城市看，重慶成為目前抖音生活服務的第一城，上海、成都、北京、深圳緊隨其后。

從消費模式來看，據巨量算數調研，抖音生活服務綜合行業用戶中，分別有72.5%和54.7%的用戶表示自己在日常消費時多為“按需消費”和“深入了解后理性消費”。

在表示會“逐漸被內容種草”的用戶中，女性用戶占比更高，達62%;18-30歲年輕用戶占比也更高，且越年輕的用戶對“內容種草”的接受度越高。

目前，抖音生活服務的下單入口包括：短視頻上的商品或店鋪鏈接、直播間購物車、商家店鋪主頁、企業號主頁、評論區鏈接等。報告顯示，“短視頻上的商品或店鋪鏈接”是用戶最常用的下單路徑，其次為“直播間購物車”。

不同性別的用戶對于短視頻轉化路徑差異較小，相對而言，男性用戶對搜索場景的使用比例相較于女性用戶更高，女性用戶則偏愛直播間購物車路徑。

聚焦直播間場景來看，過去一年，抖音生活服務綜合行業開播商家數量持續增長，以藍V賬號開播量計算，2023年1月在抖音開播的生活服務綜合行業藍V賬號數量比去年同期增長了8倍。

達人側的直播開播量增長顯著，2023年1月，綜合行業達人直播總量比去年同期增長超6倍。

同時，在消費側，用戶對達人直播內容的觀看量和觀看時長也呈現顯著的增勢，2023年1月，綜合行業達人直播被觀看時長達超過百萬小時，相當于每天有過萬小時的看播來自綜合行業達人直播間。