中國基金報記者劉芬

一場疫情，基金銷售格局或將由此重塑。A股強勢上漲，投資者“借基”入市熱情高漲，線上路演、線上銷售，基金銷售江湖中受益最大的或是電商渠道。螞蟻基金、天天基金網、騰訊理財通的基金交易量在疫情期間都有明顯上升，支付寶上的基金申購日均增幅更是達到了400%。

受疫情影響，基金公司調整發行模式，各種形式的基金經理在線直播受到投資者歡迎，績優基金經理特別是有新基金發行的基金經理輪番在各大平臺直播。

來自支付寶的數據顯示，春節后開市以來，有近百萬人次在該平臺觀看了理財直播，人數較節前增長了63.8%。

疫情防控期間，銀行調整了營業網點數量和時間，銀行理財的傳統線下營銷活動也轉向線上。2月18日起，工行、農行等30多家金融機構將近百只存款、基金產品搬上了支付寶“理財周”。

業內人士表示，受疫情影響，原本習慣線下交易的投資者逐步轉向線上。據悉，目前支付寶已經與超過300家基金、銀行、證券等金融機構合作，除了接入存款、養老險、銀行理財等全資管品類外，還搭建了豐富的服務場景，用戶在理財的任何階段都能夠獲得專業機構、理財專家等提供的針對性服務。

多位業內人士表示，市場短期雖受疫情影響較大，但A股連續強勢，不少投資者看好當前的布局機會，積極入市，這也是電商渠道銷量大增的主要因素之一。2月3日，鼠年開市第一天跌超8%，不少投資者想抓住“黃金坑”契機借道基金建倉，甚至造成一些主流電商渠道的交易擁堵，多位網友在網絡社區表示使用天天基金網、支付寶交易期間遇到卡頓、網絡延遲的現象。

華南某大型公募基金的市場人士認為，特殊時期，基金銷售全面轉向線上，這是對線上銷售能力的考驗，爆款基金涌現，績優老基金銷量大幅增長，也證明線上銷售體系已初步成熟。

記者了解到，螞蟻財富和天天基金平臺上的基金經理直播，平臺在互動專區周邊推薦熱銷基金、基金經理管理的相關基金及新基金，方便投資者在直播專區完成基金的認申購。

根據支付寶公布的疫情后的基金交易數據，越來越多用戶選擇在線理財的方式對抗疫情帶來的變化。2月4日之后，支付寶上的基金申購交易日均增長在400%左右，這部分用戶的短期收益達到了平均6%~10%。天天基金、騰訊理財通的交易量增長也很可觀，多位基金電商人士表示在這三大主流渠道上架的績優基金日均申購增長明顯。

記者了解到，多只爆款基金的銷量主要來自主銷售銀行渠道，天天基金、螞蟻財富等主流電商渠道也有較多貢獻。萬家基金介紹，萬家自主創新基金在工商銀行、中泰證券及螞蟻、天天基金等互聯網銷售平臺的支持下，取得了非常不錯的銷售業績。上海一位公募電商業務負責人表示，公司年后發行的一只基金，天天基金、螞蟻財富、騰訊理財通的募集規模接近2億，大大超出以往的表現。