2023年京東618作為京東S級(jí)活動(dòng)，將圍繞“產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)”體驗(yàn)進(jìn)行整體策略布局，打造“簡(jiǎn)單、低價(jià)”的購(gòu)物體驗(yàn)和高效的流量運(yùn)營(yíng)場(chǎng);

幫助商家實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，攜手商家一起為消費(fèi)者打造“多、快、好、省”的京東618。

一、活動(dòng)說(shuō)明

本次618，商家只需在京麥商家中心報(bào)名【2023年京東開(kāi)放平臺(tái)618主題活動(dòng)】(以下或稱(chēng)“【2023年京東618主題活動(dòng)】”)，即可全盤(pán)掌握各類(lèi)會(huì)場(chǎng)及各類(lèi)平臺(tái)級(jí)玩法的規(guī)則和時(shí)間節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)效率和銷(xiāo)量的雙重提升。

二、活動(dòng)節(jié)奏

(一)報(bào)名時(shí)間：2023年5月8日10:00:00-2023年6月20日23:59:59

(二)活動(dòng)時(shí)間：2023年5月23日20:00:00-2023年6月20日23:59:59

三、招商要求

(一)基礎(chǔ)要求

參加本次【2023年京東618主題活動(dòng)】的商家及商品需滿(mǎn)足《京東開(kāi)放平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則》及本招商規(guī)則。

(二)規(guī)則要求

商家/商品報(bào)名【2023年京東618主題活動(dòng)】需滿(mǎn)足招商基礎(chǔ)規(guī)則門(mén)檻，報(bào)名成功的商品將自動(dòng)打標(biāo)“618”，享有618專(zhuān)屬視覺(jué)氛圍包裝和搜索、購(gòu)物車(chē)、大促核心會(huì)場(chǎng)等公域流量支持。

為進(jìn)一步提升商品的商詳轉(zhuǎn)化率，鼓勵(lì)報(bào)名成功的商品同時(shí)設(shè)置“優(yōu)惠指引”，屆時(shí)該商品的大促商詳腰帶將自動(dòng)展示到手價(jià)/預(yù)估到手價(jià)等的相關(guān)信息，為消費(fèi)者提供更直觀(guān)的價(jià)格信息。

1、618主題活動(dòng)招商規(guī)則

(1)店鋪星級(jí)≥4星。

(2)店鋪物流履約因子排名率≥5%，若店鋪物流履約因子排名率<5%，支持商家通過(guò)開(kāi)通晚必賠服務(wù)報(bào)名活動(dòng)。

(3)商品動(dòng)銷(xiāo)件數(shù)≥該末級(jí)類(lèi)目中50%商品的動(dòng)銷(xiāo)數(shù)。

(4)商品當(dāng)前好評(píng)率≥90%。

(5)商品好評(píng)數(shù)≥該末級(jí)類(lèi)目中50%商品的好評(píng)數(shù)。

注：當(dāng)商品所處末級(jí)類(lèi)目好評(píng)數(shù)前50%的值為0~1時(shí)(含0)，默認(rèn)其好評(píng)數(shù)≥1。

(6)在2023年5月31日20:00:00-2023年6月18日23:59:59期間，實(shí)時(shí)校驗(yàn)報(bào)名商品的單品單件到手價(jià)≤近30天平均成交價(jià)(黃金、鉑金等溢價(jià)波動(dòng)明顯的特殊類(lèi)目商品除外)，校驗(yàn)通過(guò)的商品可展示“618”標(biāo)，校驗(yàn)未通過(guò)的商品不展示“618”標(biāo)。

在2023年5月23日20:00:00-2023年5月31日19:59:59及2023年6月19日00:00:00-2023年6月20日23:59:59期間，無(wú)價(jià)格校驗(yàn)，報(bào)名成功的商品均展示“618”標(biāo)。

注1：?jiǎn)纹穯渭�到手價(jià)計(jì)算邏輯如下：

單品單件到手價(jià)為只購(gòu)買(mǎi)1件該商品時(shí)，商品頁(yè)面實(shí)時(shí)標(biāo)價(jià)疊加可直接使用的普適性?xún)?yōu)惠活動(dòng)(包含滿(mǎn)減、滿(mǎn)折類(lèi)的總價(jià)促銷(xiāo)以及東券)的價(jià)格。

其中，商品頁(yè)面實(shí)時(shí)標(biāo)價(jià)不包括PLUS價(jià)、學(xué)生價(jià)、企業(yè)價(jià)、新人價(jià)、山姆價(jià)、粉絲價(jià)、店鋪會(huì)員價(jià)等特殊用戶(hù)身份價(jià)格;

普適性?xún)?yōu)惠活動(dòng)不包括京券、積分、定向人群東券、金融券、白條券、運(yùn)費(fèi)券、紅包、京豆等用戶(hù)個(gè)人支付權(quán)益，以及限制區(qū)域的、非廣泛可用的促銷(xiāo)及優(yōu)惠券等。

注2：近30天平均成交價(jià)計(jì)算邏輯如下：

(1)近30天平均成交價(jià)=近30天內(nèi)全部計(jì)算范圍內(nèi)訂單的成交金額/成交件數(shù)。

(2)“近30天”的計(jì)算邏輯：

在2023年5月8日10:00:00-2023年5月22日23:59:59期間報(bào)名，“近30天”為報(bào)名當(dāng)日前30天;在2023年5月23日00:00:00-2023年6月20日23:59:59期間報(bào)名，“近30天”為2023年5月23日前30天。

示例：2023年5月10日的sku A的近30天平均成交價(jià)，是指sku A在 2023年4月10日-2023年5月9日的平均成交價(jià)，不包含2023年5月10日。

(3)成交金額的口徑剔除范圍

①非上述剔除范圍內(nèi)的口徑均會(huì)計(jì)入成交金額。

②訂單維度剔除和促銷(xiāo)維度剔除的區(qū)別：

訂單維度剔除為直接把某個(gè)類(lèi)型的訂單在成交價(jià)的計(jì)算中直接以訂單維度剔除掉。

促銷(xiāo)維度剔除為把某個(gè)類(lèi)型的訂單在成交價(jià)的時(shí)候加回，例如某sku成交價(jià)90元，以80元的新人價(jià)成交，則最終成交價(jià)的計(jì)算以90元計(jì)入。

2、“618”前端打標(biāo)樣式(標(biāo)簽展示位置示意)

618大促商品打標(biāo)樣式以最終展示為準(zhǔn)。

(三)價(jià)保要求

為了保障消費(fèi)者在618期間的購(gòu)物體驗(yàn)，提升購(gòu)買(mǎi)意愿及商品轉(zhuǎn)化，針對(duì)參與618大促商品打標(biāo)(即成功報(bào)名【2023年京東618主題活動(dòng)】)的商家(部分類(lèi)目除外)，京東將根據(jù)《京東開(kāi)放平臺(tái)“商品價(jià)格保護(hù)”服務(wù)規(guī)則》;

在2023年5月23日20:00:00-2023年6月20日23:59:59統(tǒng)一為所有商品開(kāi)通30天價(jià)保服務(wù)，活動(dòng)結(jié)束后服務(wù)自動(dòng)關(guān)閉。若商家自主設(shè)置價(jià)保周期大于30天或已開(kāi)通價(jià)保險(xiǎn)，商品詳情頁(yè)將優(yōu)先展示此兩種服務(wù)標(biāo)簽。

(四)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)要求

運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)是為了減少活動(dòng)期間商品退貨運(yùn)費(fèi)糾紛，提高消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，避免消費(fèi)者因商品展示不符或其他理由退貨而對(duì)商家產(chǎn)生不必要的運(yùn)費(fèi)損失的服務(wù)產(chǎn)品。

針對(duì)參加此次618主題活動(dòng)的店鋪(部分類(lèi)目除外)，京東將根據(jù)《京東開(kāi)放平臺(tái)“退換貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”服務(wù)規(guī)則》在2023年5月23日20:00:00-2023年6月20日23:59:59統(tǒng)一開(kāi)通運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)，活動(dòng)結(jié)束后自動(dòng)關(guān)閉。

四、專(zhuān)屬權(quán)益

(一)流量扶持

滿(mǎn)足招商規(guī)則并成功報(bào)名【2023年京東618主題活動(dòng)】的商品將打上“618”標(biāo)簽，并有機(jī)會(huì)獲得專(zhuān)屬流量?jī)A斜，具體位置包括搜索列表頁(yè)、618核心會(huì)場(chǎng)等。

(二)視覺(jué)包裝

成功報(bào)名【2023年京東618主題活動(dòng)】的商品享有618大促全時(shí)期專(zhuān)屬氛圍包裝，標(biāo)簽覆蓋APP、PC、WQ的搜索、推薦、商詳、購(gòu)物車(chē)等場(chǎng)景。

京東鼓勵(lì)商品同時(shí)設(shè)置“優(yōu)惠指引”標(biāo)簽，完成“優(yōu)惠指引”設(shè)置的商品，可自動(dòng)享有“大促到手價(jià)商詳腰帶”視覺(jué)展示，為消費(fèi)者提供更直觀(guān)的價(jià)格信息。

(三)店鋪權(quán)益

京東將持續(xù)為活動(dòng)商家提供活動(dòng)期間官方氛圍支持，為進(jìn)一步提升消費(fèi)者進(jìn)入店鋪后流量利用效率和購(gòu)物體驗(yàn)，以及更有效降低商家大促期間的裝修成本;

本次京東618將全面升級(jí)店鋪私域氛圍，關(guān)閉需要商家單獨(dú)搭建的大促承接頁(yè)(原店鋪承接頁(yè)/店鋪TAB 3)，商家成功報(bào)名主題活動(dòng)后將自動(dòng)在店鋪首頁(yè)相關(guān)區(qū)域鋪設(shè)大促活動(dòng)元素，并提供帶有活動(dòng)氛圍的促銷(xiāo)模塊供商家自主選擇使用。

五、【2023年京東618主題活動(dòng)】報(bào)名時(shí)間及流程

(一)報(bào)名時(shí)間：2023年5月8日10:00:00-2023年6月20日23:59:59

(二)報(bào)名入口

1、方式一：登錄京麥客戶(hù)端，或輸入網(wǎng)址：https://shop.jd.com/，登錄京麥商家中心選擇營(yíng)銷(xiāo)中心下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)菜單，進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)中心-營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè);

在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)列表中找到【2023年京東618主題活動(dòng)】進(jìn)行報(bào)名，若登錄京麥后臺(tái)展示為新版頁(yè)面，可在左側(cè)菜單選擇營(yíng)銷(xiāo)-營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)面找到相應(yīng)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)名。

2、方式二：可直接輸入商家營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中心網(wǎng)址：

https://mc.jd.com/shopAdmin/homePageActivity進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中心，在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)列表中找到【2023年京東618主題活動(dòng)】進(jìn)行報(bào)名。

六、附則

京東開(kāi)放平臺(tái)商家的行為，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以前的，適用當(dāng)時(shí)的規(guī)則，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以后的，適用本規(guī)則。

商家應(yīng)遵守國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章等規(guī)范性文件。

對(duì)任何涉嫌違反國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章等規(guī)范性文件的行為，本規(guī)則已有約定的，適用于本規(guī)則，本規(guī)則尚無(wú)約定的，京東有權(quán)酌情處理。

商家依據(jù)相關(guān)規(guī)則承擔(dān)的相關(guān)責(zé)任并不免除其應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。商家的任何行為，應(yīng)同時(shí)遵守與京東及其關(guān)聯(lián)公司簽訂的各項(xiàng)協(xié)議。

本規(guī)則于2023年5月7日發(fā)布，于2023年5月7日生效。