近日微信公眾號在繼開通個人號付費功能后，企業和機構號也逐漸放開了付費功能，這意味著微信公眾號付費模式的全面上線。在微信生態系統內，付費閱讀功能本來就是基于公眾號推出的內容運營功能，可以很好地幫助公眾號作者進行變現操作，提升平臺的商業價值。

　　從早前的付費問答，到后來的得到，再到如今的自媒體平臺多是推出了付費閱讀模式，運作方式有圖文也有視頻，都在積極探索付費閱讀模式的可行性。而隨著互聯網的發展以及行業平臺產品的不斷推進，用戶對于付費模式的抵觸心理越來越小，知識付費已經成為行業趨勢。

　　知識付費如何成為潮流 ?

　　知識的價值本來就是無法衡量的，特別是一些專業人才常年積累的經驗，更是不可多得。業內有不少的新入局者和能力缺乏者需要通過不斷地技能學習來提升自身的價值，通過付費學習本就是一種渠道。只要你提供的信息是有價值的，就有付費的價值。這種付費可以是個人的經驗分享、專業知識的拓展以及其他內容，平臺推出功能進行業務升級之后，也為第一批創作者提供了機會。

　　另一方面這幾年人們經過了移動互聯網的洗禮，開始在手機上進行消費，比如打車、購買電影票、超市消費等等，已經養成了移動支付的習慣，此時再在微信推出付費閱讀也已經是水到渠成，在用戶端的抵觸也不會像之前那么強烈。特別是越來越多的人們將大量的時間放在手機上，大量的信息也都是通過手機來獲取，用戶付費閱讀的大環境已經相對成熟了。

　　知識付費越來越流行，人們又愿意為知識進行付費，這樣才會有更多的人參與進來，進行知識售賣。不少頭部作者們已經賺到了自己的第一桶金，并且得到了不少平臺的鼎力支持。他們吸引了大量的用戶涌入其中，平臺的價值也就更高了。人們在看到其中的利益之后，怎能不動心 ?

　　從早前的毒雞湯到販賣焦慮，再到如今專業知識與經驗的相授，正好符合 " 傳道、授業、解惑 " 的師者形象，這種平臺是有價值的，也是需要得到市場推廣和平臺支持的。在如今的大形勢之下，人們通過網絡平臺學習有效的經驗知識，要比單純地進行書本上知識點的學習要更具價值。

　　微信的想法

　　微信是自媒體時代最早的入局者，他率先推出的公眾號獲得了不少的用戶支持，不少行業大 V 在微信公眾號開賬號并進行內容輸出，得到了不少額外的收入。而在企業和機構公眾號來看，它們的功能性更強，進行了很好的會員粉絲維護。幾乎大部分的企業、餐飲商家、商場都有自己的公眾號。

　　但是隨著時間的推移，公眾號的成長上限已經來臨，其除了功能性外，在用戶增長和消費水平上已經很難再有突破，這也是微信當前最大的難題。在微信平臺內部，還包含有金融支付、理財、電商等多種業務，除此之外，微信還推出了看一看、視頻號等新功能產品，企業版微信也不斷推進，可以整合到微信中去，公眾號的生存空間也是被進一步擠壓。

　　因此微信推出付費閱讀模式，一方面是為了迎合市場，不與其他平臺拉開差距 ; 另一方面是為了拓寬平臺公眾號盈利渠道，幫助創作者、企業以及相關用戶提高相關內容的可盈利水平，對于微信來說，也是一種新的嘗試了。

　　知識付費已然成為趨勢

　　知識付費的提出也有幾年的時間了，最開始的創作者收益只能是通過平臺廣告來獲取，收入結構單一，如果長時間沒有爆文出現，那么這個月的收益也就打了折扣。因此知識付費模式的大規模推廣將會給平臺創作者提供更多可變現的機會，同時也能給用戶提供更多優質的內容。

　　除此之外，那些具有一技之長的人們均可以通過付費專欄、圖文來進行專項知識點的深度探討，它的內容價值、專業程度更高。特別是那些民俗、曲藝、手工專家也可以通過專欄來收徒、教授技藝，同時還可以得到一部分的付費收入，可以說是一舉多得了。

　　當然，各行各業中都有不少的從業者，他們都對于這個行業十分了解，通過付費模式可以把行業知識傳授他人。以此類推，大多數的人們都可以從知識付費中獲得自己想要的，而重點就在于平臺如何去運營。微信公眾號是一種方式，自媒體變現也是一種方式。

　　筆者認為知識付費市場正在成熟化、普及化，大環境已經形成，未來也會有很多用戶會投身其中。微信的競爭壓力也很大，它的平臺推薦模式、閱讀水平以及創作者儲備，都受到了挑戰。毫無疑問，只有通過不斷地深化創新模式，才能在創作者和用戶中推行得更廣，價值最大化。