眾所周知，淘寶關(guān)注是由淘寶訂閱升級而來，淘寶關(guān)注粉絲頭條功能，可讓粉絲精準(zhǔn)觸達，ROI高達5倍以上，接下來一起來了解這個功能!

一、粉絲頭條是什么?

粉絲頭條，首頁關(guān)注內(nèi)容專屬渠道，精準(zhǔn)觸達店鋪粉絲提升曝光，促進粉絲進店互動，擴大店鋪有效粉絲規(guī)模。

助力商家深度滲透精準(zhǔn)粉絲人群，高效內(nèi)容觸達的商業(yè)化工具。商家可以通過粉絲頭條對高價值粉絲人群進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定向投放，獲取確定性規(guī)模化粉絲曝光，提高精準(zhǔn)人群觸達率。

二、粉絲頭條配置說明

1.場景入口 - 千牛私域

1.1 從【千牛-私域-粉絲運營】后臺登陸并新建廣告投放計劃：

https://qn.taobao.com/home.htm/private-domain-workbench/home

登錄地址：千牛-私域-粉絲運營

1.2 投放【關(guān)注內(nèi)容】，獲得確定性曝光量

算法默認(rèn)推薦投放內(nèi)容，篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，匹配興趣粉絲群體，提升內(nèi)容曝光及點擊效率

千牛私域?qū)�屬�?yōu)惠，下單即可抵扣消耗金額(優(yōu)惠金額請以實際情況為準(zhǔn))

2.場景入口 - 阿里媽媽·萬相臺

2.1 從【阿里媽媽·萬相臺】后臺登陸并新建廣告投放計劃

萬相臺產(chǎn)品登錄地址：https://adbrain.taobao.com/indexbp.html#!/home/index

進入「粉絲快」場景：首頁->粉絲快->點擊“進入”

2.2進行人群設(shè)置和投放主體選擇

目標(biāo)人群為“僅店鋪粉絲”時，全渠道自動屏蔽非店鋪粉絲群體，專注獲取店鋪關(guān)系人群

支持投放1-10個“關(guān)注內(nèi)容”，優(yōu)化目標(biāo)為“促進曝光”(推薦，用于店鋪內(nèi)容觸達興趣粉絲群體，與千牛后臺一致)

支持投放1-10個“商品詳情頁”，優(yōu)化目標(biāo)為“促進進店/收藏加購/成交”

如果投放主體選擇內(nèi)容，目前還不是所有關(guān)注內(nèi)容都可以投放，內(nèi)容需要為發(fā)布完成的狀態(tài)，草稿、發(fā)布中、未通過審核的內(nèi)容無法推廣，且滿足以下內(nèi)容范圍。

通過內(nèi)容選擇交互選擇需要推廣的內(nèi)容

2.3預(yù)算和排期

[持續(xù)推廣]

日預(yù)算：日限額金額范圍 50元-20,000,000 元，僅支持填寫大于50的整數(shù)

投放模式：

『最大化拿量』預(yù)算范圍內(nèi)系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)智能出價最大化拿量

投放時間：開始時間默認(rèn)當(dāng)天，結(jié)束時間不限

地域設(shè)置：非必填項，系統(tǒng)默認(rèn)全投

重點：投中可以暫停計劃，暫停計劃一周內(nèi)再開啟不再經(jīng)歷1-2天算法冷啟動階段;

三、常見FAQ

1、粉絲頭條是什么?和粉絲快的區(qū)別是什么?

粉絲頭條是助力商家深度滲透精準(zhǔn)粉絲人群，高效內(nèi)容觸達的商業(yè)化工具。商家可以通過粉絲頭條對高價值粉絲人群進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定向投放，獲取確定性規(guī)模化粉絲曝光，提高精準(zhǔn)人群觸達率。

粉絲頭條屬于萬相臺粉絲快的解決方案之一。

2、粉絲快的核心能力是什么?

粉絲頭條的核心能力是能針對店鋪粉絲人群進行全鏈路精準(zhǔn)觸達，關(guān)注內(nèi)容可投放在專屬關(guān)注渠道，而商品詳情頁可投放在阿里媽媽所有流量渠道如搜索、信息流和互動等。

3、粉絲頭條投放的計劃在哪里可以查看?

超級進店投放的計劃可在萬相臺「粉絲快」場景計劃列表查看，可通過千牛-用戶TAB中「粉絲頭條」的模塊進行跳轉(zhuǎn)

4、粉絲頭條投放的計劃為什么消耗不出去?

如您投放的是粉絲頭條「內(nèi)容」主體，投放人群僅為店鋪粉絲，如粉絲量級較小，可能存在預(yù)算消耗低的情況，建議您單計劃可投放至多10個關(guān)注內(nèi)容，提升投放素材數(shù)量以增大粉絲曝光規(guī)模。其次，通過其他工具快速吸引新粉，提升粉絲規(guī)模再進行廣告投放

如您投放的是粉絲頭條「商品」主體，同理先關(guān)注店鋪粉絲人群量級，如粉絲規(guī)模較小建議優(yōu)先通過其他工具提升粉絲規(guī)模。

5、粉絲頭條投放資源位?

粉絲頭條可投放「內(nèi)容」或「商品」主體，其中關(guān)注內(nèi)容僅支持投放手機淘寶的「關(guān)注」渠道，商品主體可投放萬相臺原有資源位，如搜索、信息流和互動等

6、粉絲頭條扣費邏輯是什么?

當(dāng)投放「內(nèi)容」時，粉絲頭條的扣費邏輯為按內(nèi)容曝光量計費;當(dāng)投放「商品」時，粉絲頭條的扣費邏輯為按點擊進店次數(shù)計費

7、千牛后臺的粉絲頭條與萬相臺后臺有什么差異?

粉絲快在萬相臺后臺和粉絲頭條在千牛后臺為相同的底層產(chǎn)品能力，但部分權(quán)益/投放模式存在差異性

(1)投放類型及權(quán)益：千牛側(cè)私域TAB-粉絲頭條有「專屬紅包」抵扣廣告消耗，但投放主體僅支持「關(guān)注內(nèi)容」;而萬相臺后臺-粉絲快場景無紅包抵扣，支持投放「關(guān)注內(nèi)容」和「商品詳情頁」

(2)投放主體和流量渠道差異：關(guān)注內(nèi)容僅支持投放手機淘寶的「關(guān)注」渠道，商品主體可投放萬相臺原有資源位，如搜索、信息流和互動等

(3)交付結(jié)果差異：粉絲頭條 - 關(guān)注內(nèi)容提供粉絲曝光量預(yù)估，粉絲頭條 - 商品主體提供進店量(PV)預(yù)估。