抖音星圖推出全鏈路A3營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)優(yōu)化，那么什么是A3營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)優(yōu)化?如何使用呢?本篇文章為大家介紹清楚。

一、什么是A3營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)優(yōu)化?

以幫助品牌獲取更多A3人群、降低A3投放成本為目標(biāo)，巨量星圖推出全鏈路A3營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)優(yōu)化，通過(guò)綜合評(píng)估品牌特征、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)等指標(biāo)，進(jìn)行科學(xué)化、系統(tǒng)性的A3達(dá)人推薦、投中干預(yù)與投后度量，最大化品牌A3效果。

二、產(chǎn)品的亮點(diǎn)價(jià)值是什么?

最大亮點(diǎn)：通過(guò)達(dá)人推薦、流量干預(yù)與投后度量，幫助品牌最大化降低A3星圖投放成本

以下結(jié)論來(lái)自?xún)?nèi)測(cè)期間數(shù)據(jù)：

更低的CPA3、CP自然A3成本：內(nèi)測(cè)期間，使用A3營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)優(yōu)化后的訂單，A3獲取成本平均為0.15元，自然流量A3獲取成本為0.19元;相比同時(shí)期非A3營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)優(yōu)化的訂單，A3獲取成本降低46%

更強(qiáng)的A3獲取能力：使用A3營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)優(yōu)化的訂單，平均A3的總量相比優(yōu)化前，提升了15%

穩(wěn)定的訂單播放量：內(nèi)測(cè)期間，使用A3營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)優(yōu)化的訂單平均播放量增長(zhǎng)8%，播放量保持穩(wěn)定且略有提升

A3流量激勵(lì)：訂單創(chuàng)建且發(fā)布時(shí)間在2023年6月30日前，A3營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)優(yōu)化訂單將獲得最高10%-15%的自然流量激勵(lì)

三、產(chǎn)品如何使用

1、全量開(kāi)放時(shí)間：2023年5月11日向消費(fèi)行業(yè)具備快消、耐消屬性的行業(yè)(包含家居、醫(yī)療行業(yè))開(kāi)放

2、使用指引：

1)功能入口

a.操作路徑：巨量星圖平臺(tái)→頂欄發(fā)布任務(wù)→選擇營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為破圈種草

2)營(yíng)銷(xiāo)需求填寫(xiě)

a.人群包選擇：可選擇8大消費(fèi)群體，或者通過(guò)人群包導(dǎo)入能力，導(dǎo)入自定義達(dá)人包

b.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算確認(rèn)：填寫(xiě)本次的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算及預(yù)計(jì)達(dá)人數(shù)量，支持客戶(hù)自定義填寫(xiě)預(yù)算(最多支持一位小數(shù)，最大金額限制一億元)

3、達(dá)人選擇

a.推薦達(dá)人組合/自定達(dá)人篩選：通過(guò)客戶(hù)在營(yíng)銷(xiāo)需求中所提供的人群包，計(jì)算覆蓋度最高的達(dá)人矩陣，若是已有意向達(dá)人，也可以通過(guò)自定義選達(dá)人。

b.達(dá)人預(yù)計(jì)覆蓋人數(shù)：根據(jù)不同的達(dá)人矩陣，巨量星圖會(huì)根據(jù)達(dá)人過(guò)往的視頻受眾跟客戶(hù)的人群覆蓋情況做計(jì)算，顯示對(duì)應(yīng)預(yù)計(jì)覆蓋的目標(biāo)客戶(hù)人數(shù)。

c.達(dá)人分析報(bào)告：若是希望詳細(xì)了解達(dá)人矩陣的重合情況，可點(diǎn)擊“查看分析報(bào)告”。

在分析報(bào)告中，巨量星圖會(huì)根據(jù)客戶(hù)實(shí)際人群包，對(duì)比上達(dá)人矩陣的近期達(dá)人受眾。

d.確認(rèn)達(dá)人矩陣及預(yù)算后，點(diǎn)擊下單。

e.根據(jù)觸達(dá)需求，增加星抖預(yù)算，客戶(hù)可選擇固定預(yù)算，每筆預(yù)算巨量星圖將計(jì)算人群包中預(yù)計(jì)覆蓋人群的增量變化

4. 數(shù)據(jù)投放度量

a.達(dá)人視頻任務(wù)管理：當(dāng)下單完成后，所有的任務(wù)將在我的任務(wù)→套餐管理中找到對(duì)應(yīng)達(dá)人任務(wù)，通過(guò)“批量任務(wù)管理”，即可查看投放的數(shù)據(jù)情況

b.投放數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)概覽：所有視頻的播放量、點(diǎn)贊、評(píng)論及GPM數(shù)據(jù)

人群包覆蓋度：人群包及達(dá)人視頻受眾的重合情況、星抖為客戶(hù)提升