 記者 鄭萃穎 5月28日，凱撒集團宣布與京東達成合作意向，京東愿意將其下屬公司持有的全部途牛股份轉(zhuǎn)讓給凱撒集團，三方將展開深入合作。 截至2020年4月，BHR Winwood（海航集團）為途牛第一大股東，持有24.6%的流通股，京東為途牛第二大股東，持有21%股份。若轉(zhuǎn)讓完成，凱撒集團將成為途牛第二大股東。 此次股份轉(zhuǎn)讓，可以說是“三贏”合作。 凱撒和途牛此前就已確定結(jié)盟。5月22日，凱撒旅業(yè)與途牛旅游宣布，將在旅游資源整合與業(yè)務(wù)協(xié)同、創(chuàng)新業(yè)務(wù)以及金融業(yè)務(wù)等方面展開合作。雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議指出，此次合作是基于途牛旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺入口、信息技術(shù)、流量資源及本地營銷等優(yōu)勢，將支持凱撒旅業(yè)產(chǎn)品及營銷等的互聯(lián)網(wǎng)化。 而基于凱撒旅業(yè)的旅游資源、全國直營門店、線下銷售能力、會員資源等優(yōu)勢，將支持途牛旅游進行線下宣傳推廣，提升途牛流量轉(zhuǎn)化率。途牛自2018年起在國內(nèi)大力鋪設(shè)自營門店，雖然轉(zhuǎn)化率可觀，但也承擔(dān)了巨大的成本壓力。 另一方面，京東將途牛股份轉(zhuǎn)讓給凱撒之前，就已通過子公司入股凱撒旅業(yè)。 今年4月，凱撒旅業(yè)募集11.6億元資金，其中京東集團旗下全資子公司宿遷涵邦出資4.5億元認購7300萬股，成為凱撒旅業(yè)持股5%以上的股東。 根據(jù)雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議，凱撒旅業(yè)將補充宿遷涵邦在京東旅行頻道上的二級頻道“商旅”頻道下的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，包括高端商務(wù)旅游、免稅商品采購等。 此次京東將途牛股份轉(zhuǎn)讓凱撒，無疑有利于三家企業(yè)抱團經(jīng)營旅游業(yè)務(wù)。凱撒旅業(yè)同樣在疫情中遭受打擊，今年第一季度出現(xiàn)虧損，預(yù)計第二季度業(yè)務(wù)也難以全面恢復(fù)。長期以來，凱撒和途牛的業(yè)務(wù)都以海外旅游為主，目前國內(nèi)疫情已得到緩解，旅游需求正在恢復(fù)，和京東三方抱團，將有利于共同發(fā)展國內(nèi)游業(yè)務(wù)。 根據(jù)凱撒旅業(yè)與途牛旅游的協(xié)議，合作還將在創(chuàng)新業(yè)務(wù)及金融業(yè)務(wù)上展開。比如凱撒免稅業(yè)務(wù)引入途牛合作，另外雙方協(xié)同布局新零售。 2019年10月，凱撒旅業(yè)公告宣布，控股股東由海航旅游集團有限公司變更為凱撒世嘉旅游管理顧問股份有限公司，實際控制人由海南省慈航公益基金會變更為陳小兵。公司名稱正式變更為“凱撒同盛發(fā)展股份有限公司”，簡稱變更為“凱撒旅業(yè)”，并開始頻繁布局免稅業(yè)務(wù)，整合旅游上下游產(chǎn)業(yè)鏈。 消息發(fā)布后，途牛在納斯達克的股價當(dāng)天上漲約三成，以1.10美元收盤。不久前，途牛因連續(xù)30個交易日股價低于1美元而收到納斯達克的通知函。途牛旅游網(wǎng)于5月26日回應(yīng)稱，公司將積極應(yīng)對，采取合理有效措施，以重新達到合規(guī)的要求。 |
