  本組文/圖 本報記者 沈彥彥 通 訊 員 廈商軒 今年以來，直播電商釋放巨大消費潛力，快速發展，成為傳統消費業態和經濟轉型的重要引擎。隨著5G技術的進一步普及，直播電商還將加快賦能市場，迎來發展大時代。高素質高顏值的廈門，正張開雙臂，順勢擁抱時代機遇，推高直播電商產業。 昨天上午，廈門市促進直播電商發展新聞發布會在市商務局召開。會上，市商務局黨組成員、副局長、新聞發言人洪本祝詳細通報了廈門直播電商的發展情況，發布并解讀《廈門市直播電商發展行動方案（2020-2022）》（以下簡稱《行動方案》），同時宣布廈門將于8月8日至10月8日舉辦“金秋鷺島i廈門”首屆廈門直播電商節，將全方位、全平臺、全場景助推產業發展。 亮點1 數據發布 產業興基礎強 10家直播電商居全國百強  直播電商正成為商家標配。圖為6月舉辦的泰國水果節直播。 作為“國家電子商務示范城市”，廈門動作頻頻：年初出臺促進電子商務高質量發展18條措施，近日又出臺《行動方案》，從政策環境、支撐體系及配套服務、鼓勵扶持等全方位發力，因勢利導，提速搶跑，加速布局搶占商業模式新風口。 “據初步統計，2020年1-7月，廈門市網絡零售額899.2億元，同比增長23.4%，其中，實物商品網絡零售額781.0億元，同比增長30.9%。”發布會上，洪本祝通報廈門直播電商的發展情況時表示，我市是國家級電子商務示范城市，傳統電子商務的產業基礎夯實，為直播電商、內容電商等新業態的創新發展提供了深厚的產業根基，廈門直播電商潛能巨大。 今年上半年，福客電商直播基地、思凱文化電商直播總部、奇跡山網紅直播基地等紛紛落戶廈門，海西MCN產業基地也應運而生，成功打造首個MCN全產業鏈聚合平臺……直播電商正以如雨后春筍般成長。 “目前，我市的電商直播基地（含投入使用和建設中）已達17家。”洪本祝介紹，根據新榜、淘寶直播、抖音、快手等平臺發布的綜合數據顯示，在全國排名前100的機構里，我市共有10家，包括飛博共創、小題影視、自娛自樂、思凱文化、夢馬網絡科技、一詩二畫、印象美好時光、秒看網絡科技、奇跡山和禾一互娛。根據監測的淘寶直播平臺統計，2020年1-7月，廈門市主播數4270名，累計直播超14.2萬場，吸引消費者觀看超4.2億人次，累計上架商品515.9萬件次。 亮點2 新政解讀 配套齊政策好 直播電商園區最高獎2000萬 新出臺的《行動方案》將從平臺、主體、資金、人才和技術等全鏈條、多細節助推產業發展。 多舉措打造直播產業載體，最高2000萬獎勵“引鳳來儀”。支持國內外知名網絡平臺和品牌企業在廈門建立各類直播電商基地。依托茶、服裝鞋帽、衛廚、燕窩、進口酒、水產品等優勢特色產業領域，培育推廣一批廈門網紅產業帶。對符合一定條件的直播電商園區，給予最高不超過2000萬元的獎勵；對符合一定條件的直播電商基地，給予每年最高100萬元的獎勵。 做大做強直播電商主體，支持大型企業發展直播帶貨，根據網絡銷售增量給予最高不超過200萬元的獎勵。支持有條件的直播企業、科技公司自建電商直播平臺，打造本地特色產業直播平臺，對直播平臺按營業收入不同檔次分別給予梯度獎勵，最高不超過150萬元。 《行動方案》還提出要加大直播電商招商力度，對引進的符合條件的直播電商機構、直播電商服務商以及網紅落戶廈門注冊公司，落實相關扶持政策。加大直播電商企業投資力度，充分發揮市產業引導基金杠桿效應，支持電子商務等新經濟投資子基金優先投向直播電商企業。推動直播電商企業技術創新。推動直播電商在商貿等領域應用。推動直播電商人才建設，探索建立普通高等教育與社會培訓相結合的直播電商人才培訓體系，支持建立直播電商人才實訓基地。營造直播電商發展良好氛圍，組建直播電商行業智庫，鼓勵直播電商行業協會和企業舉辦或承辦具有行業影響力的直播電商活動，并給予單場活動最高15萬元的補助。 亮點3 以節促產 活動多氛圍優 首屆廈門直播電商節將上線 直播電商產業發展，也為激活廈門市場、豐富市民生活帶來便利。隨著首屆廈門直播電商節上線，一系列精彩直播電商活動將全面放能，帶動消費加速回補，促進新經濟精準發展。 會上，洪本祝宣布，根據廈門全城消費歡動節安排，我市將于8月8日至10月8日舉辦“金秋鷺島 i廈門”首屆廈門直播電商節。直播電商節采用“1+N”形式，“1”即8月8日市商務局將舉辦首屆廈門直播電商節啟動儀式。“N”為系列活動，目前即將推出14場活動。 [展望] 力爭到2022年 將廈門打造成 全國直播電商中心 本報記者 沈彥彥 通訊員 廈商軒 《行動方案》出臺后將如何引領直播電商高質量發展？直播電商又將如何為我市商貿行業提質升級增效？昨天，洪本祝就熱點進行精準解讀。 “人貨場”要素凸顯 廈門獨具直播電商優勢 廈門是否具有直播電商火起來的競爭力呢？洪本祝從“人、貨、場”等直播電商發展要素分析。一是“人”聚攏，廈門是天然網紅城市，無論是對人才還是受眾吸睛效應強，透過高質量傳播方式推廣我市的美食、美景、好物，將為直播電商引流。二是“貨”的集散。廈門及周邊城市是鞋帽服裝、箱包、食品、體育用品等產業集聚區，產業優勢直接助力直播電商。三是“場”的發展。廈門與臺灣隔海相望，廈臺海運快件暢通，成本比空運節省40%，已形成“臺灣/東南亞-廈門-歐洲”雙向物流新通道。此外，園區發展成熟。有海滄電子商務產業園、中達電商園等國家級電子商務示范園區，還有象嶼跨境電商產業園、軟件園二期、三期等多個園區。 直播電商年交易額 力爭2022年突破百億元 《行動方案》如何描繪直播電商高質量發展藍圖？洪本祝表示，廈門的產業發展優勢，再加《行動方案》的政策支持，相信經過三年努力可以發展成為全國直播電商的中心城市之一。他表示，將力爭到2022年實現直播電商“五個一”工程，打造1個以上直播電商產業集聚園區，構建10家以上直播電商產業基地，發展100家以上具有影響力的直播電商服務機構，孵化1000家以上網紅品牌，培育10000名以上直播帶貨主播，力爭實現直播電商年交易額突破百億元，將我市打造成為全國直播電商中心城市。 直播電商賦能商業升級 探索多元直播應用場景 洪本祝說，我市將鼓勵利用直播電商助推商業轉型升級。推動“直播+商圈”“直播+商業街”“直播+商場”“直播+批發市場”“直播+夜經濟”等，結合發展熱點，引導商貿服務行業全面升級，向數字化、可視化、智能化、社交化方向發展。此外，鼓勵開展跨境電商直播，多維度鼓勵跨境電商整合國內外產業鏈資源，利用電商直播實現進口與出口雙向流通。同時，推動餐飲住宿、制造、租賃、商務服務、教育、文化旅游等行業企業開展直播帶貨，營造全品類直播氛圍。特別是通過直播電商助力消費扶貧。廈門中達電商園打造的“西有農時”電商品牌，通過直播電商等模式銷售，銷售金額超1500萬元，受益貧困人口近千人，該扶貧案例3次入選國務院扶貧辦典型案例。 |
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