電商雙十一作為網購消費者狂歡的剁手節，近年來不斷創造新的業績記錄。據悉，2020年天貓雙十一的招商規則已經發布。眾所周知，每年的雙十一都有各種玩法，這次參加雙十一的活動商家，在第一波和第二波活動中店鋪全店商品均強制包郵，并且支持使用跨店滿減，不支持類目除外。另外還有“筆筆返紅包”創新玩法，商家可自主報名，玩法商品將獲得該玩法全鏈路的個性化資源。若是不清楚包郵、跨店滿減及筆筆返紅包活動玩法的商家，就跟JA一起來看看這些玩法吧。

一、天貓雙十一必設玩法——包郵

活動商品在活動期間強制包郵，非活動商品不做包郵限制。供活動商品收貨地為中國(不包括中國香港、中國澳門、中國臺灣地區)的包郵服務，以下特殊場景特殊處理：

1、以下類目下活動商品收貨地為偏遠地區*的，商家可不提供包郵服務：置地/升降晾曬衣架 、飲料、乳制品、大米、食用油/調味油、收納柜、沐浴桶/沐浴盆、足浴盆/足浴桶、旅行箱類目;

2、以下類目下活動商品無需提供包郵服務，但應提供活動商品收貨地為中國(不包括中國香港、中國澳門、中國臺灣地區及偏遠地區*)的包物流*服務：跑步機/大型健身器械、踏步機/中小型健身器械、自行車整車、電動車整車、基礎建材、家裝主材、機電五金、機械五金、勞保用品、電氣控制、氣動工具、液壓/起重工具、乘用車輪胎、非乘用車輪胎、輪轂類目;

3、以下類目下活動商品無需提供包郵服務：手機號碼/套餐/增值業務、移動/聯通/電信充值中心、教育培訓、騰訊QQ專區、網絡游戲點卡、兌換卡、能源出行、民生服務、網游裝備/游戲幣/帳號/代練、生活娛樂充值、美容服務、個護服務、本地化生活服務、新鮮蔬菜/蔬菜制品、蛋/蛋制品、海鮮/水產品/制品、生肉/肉制品、新鮮水果、冰淇淋/凍品、報刊訂閱、期刊雜志、住宅家具、商業/辦公家具、裝修設計/施工/監理、全屋定制、大魚缸*、新車/二手車、整車(經銷商)、摩托車整車、沙灘車、摩托車實體服務、船舶整船、飛行器整件等類目，(其中新車/二手車、整車(經銷商)類目需消費者自提);

4、天貓超市(除量販店、電子提貨券外)單筆訂單滿88元包郵。

二、天貓雙十一必設玩法——跨店滿減

【使用時間和領取渠道】

跨店滿減無須消費者領取，滿足門檻要求即可享受優惠。

跨店滿減使用時間：

第一波：2020年11月01日00:00:00-2020年11月03日23:59:59

第二波：2020年11月11日00:00:00-2020年11月11日23:59:59

【重要規則】

1、跨店滿減為商家讓利行為，例如：門檻為300-40，40元為商家讓利。

2、跨店滿減初始滿減門檻：每滿300元減40元;

3、滿減門檻為每滿即減形式，上不封頂。如：300減40,600減80

4、跨店滿減納入預計普惠成交價計算中。

5、預售商品是以預售總價-付定立減后的金額作為門檻計算。

6、用戶單筆訂單支付/多筆訂單(含跨店鋪)合并支付時，訂單總額(不包括運費、稅金、運費險、增值服務等非商品金額，下同)在單品優惠后達到對應相同滿減門檻的，即可進行抵扣使用;

7、跨店滿減優惠可與品類購物券、天貓購物券、天貓超市卡、超市銀泰卡、支付寶紅包、現金紅包、集分寶、單品優惠券、店鋪優惠券等疊加使用，請商家注意讓利幅度，消費者付款時默認優先使用單品優惠券、店鋪優惠券，如訂單滿足“跨店滿減”和“品類購物券”使用條件則可繼續疊加使用“跨店滿減”和“品類購物券”。活動期間部分優惠工具可能優惠不生效，同時可能新增可疊加的優惠類型，具體商品優惠疊加情況以消費者下單支付時的實際交易流程為準;

8、若跨店滿減優惠使用及優惠分攤后，合并支付訂單中任何一個子訂單計算跨店滿減優惠之后若出現零或負數，跨店滿減依然可繼續使用，系統會按照子訂單計算完其他優惠后剩余需實付金額做為優惠最大可用金額，直至將子訂單惠后實付金額抵扣為0元; 商家請注意遵循相關法律法規規定而可能因此產生的稅費扣繳義務。

【使用范圍】

報名參加2020年天貓雙11的活動商家，店鋪全店商品(包含年2020年雙11商品及非活動商品)均須支持使用，部分不支持使用2020年雙11跨店滿減類目除外，跨店滿減折扣上不封頂。成為了雙11活動商家，但沒有報名商品，跨店滿減仍然生效。

【優惠分攤】

跨店滿減支持單店鋪滿減支付，也支持滿減門檻完全相同情況下的跨店鋪使用。跨店鋪使用場景下，將根據商品單品優惠價的金額等比例進行拆分，計算商家就該訂單的實際讓利金額。例如：跨店滿減每300減40元門檻下，若同時購買A,B店商品共300元時，A店鋪商品單品優惠價為150元，分攤20元; B店鋪商品單品優惠價為150元，分攤20元。

2020天貓雙十一跨店滿減不支持類目12020天貓雙十一跨店滿減不支持類目2

三、天貓雙十一自選玩法——筆筆返紅包

1、筆筆返活動時間：

待兌換紅包獲得與可兌換時間：

雙11搶先購：2020年11月1日00:00:00至2020年11月3日23:59:59;

雙11全球狂歡日：2020年11月11日00:00:00至2020年11月11日23:59:59;

兌換獲得的雙11紅包使用時間：自成功兌換起至2020年11月11日23:59:59;

2、消費者參與方式：

平臺在手淘首頁、搜索、主會場、商品詳情頁、購物車、支付成功頁等鏈路隨機觸達并邀請消費者參與，受邀并自愿參與筆筆返紅包玩法的消費者，在筆筆返活動時間內購買標有筆筆返標識的雙十一活動商品且未達到跨店滿減初始滿減門檻的，可獲得一定面額的待兌換紅包(無實際現金或折扣優惠價值，最終必須滿足指定條件方可成功兌換為雙11紅包)，待兌換紅包面額總計達到可兌換門檻時，系統即自動為用戶兌換為等額的雙11紅包。

3、商家讓利比例：

活動期間，用戶購買商家筆筆返紅包活動商品獲得的待兌換紅包面額與商家筆筆返紅包活動商品的活動價之比是10%(待兌換紅包額度/商品活動價=讓利比例)

4、其他規則說明：

(1)為使消費者獲得切實優惠，活動期間天貓可能會不時比照消費者在零售行業其他公開渠道可獲得的優惠，予以調整讓利比例，如因天貓原因加大讓利比例的，除另行與商家達成一致外，由天貓自行承擔增加部分。

(2)雙11紅包是用于購物時抵扣的折扣券產品，獲得紅包的用戶可在雙十一購物時享受立減紅包面額的折扣優惠。

(3)同一筆子訂單下，筆筆返紅包玩法可與前N件N折、品類券等優惠疊加生效，但不能與跨店滿減同時生效。提請商家注意優惠設置，避免讓利過度。同時，部分商品類型及特殊交易形式不生效筆筆返紅包玩法，具體以公示的筆筆返活動規則為準。

舉例說明：按照筆筆返紅包玩法讓利比例為10%計算，在跨店滿減每300減40元門檻下，若用戶購買A店某單品活動價40元，未達到跨店滿減門檻，則不生效跨店滿減優惠，用戶實際付款40元，并生效筆筆返紅包玩法優惠，購后可獲得4元的待兌換紅包額度，用戶按此繼續購買，當紅包額度累計并達到指定兌換門檻時，系統即自動將全部待兌換紅包面額兌換為雙11紅包至用戶紅包卡券賬戶。