 文/舍兒 即將上映的動畫電影《姜子牙》，不僅肩負2020年電影票房的希望，更決定著國產(chǎn)動畫能否繼《哪吒》之后，駛?cè)胂乱粋�里程碑。 國產(chǎn)動畫的崛起，這一話題近年來被提及的頻繁。隨著爆款作品不斷涌現(xiàn)，大眾對國產(chǎn)動畫的關注度與日俱增，并對其寄予無限厚望。根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2020中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》中顯示，二次元用戶規(guī)模進入到平穩(wěn)增長期，并有望在2020年突破4億用戶大關。 這一用戶數(shù)字并不難實現(xiàn)。上半年的國動市場雖未迎來《姜子牙》，但卻迎來了《大理寺日志》《我的三體之章北海傳》等多部精而美的國產(chǎn)番劇。據(jù)統(tǒng)計，在2020出品的國產(chǎn)動畫中，至少有25部豆瓣評分超過7分，觀眾對國動的信心也更上了一個臺階。 但在美譽的同時，受疫情、政策、市場等因素的影響，動畫產(chǎn)業(yè)的危機與風險也埋伏四周。 動畫生意并不好做。在《商業(yè)數(shù)據(jù)派》統(tǒng)計的9家有原創(chuàng)IP發(fā)行業(yè)務的上市動漫公司中報中，僅有4家企業(yè)的凈利潤同比增長為正。部分企業(yè)因業(yè)務量的縮減、IP開發(fā)的長周期、項目變現(xiàn)能力弱等問題，而形成了大規(guī)模的虧損。 （梳理&；制圖：商業(yè)數(shù)據(jù)派）  不少中小型動漫公司也面臨著和上市公司幾乎同樣的問題。大公司通過業(yè)務轉(zhuǎn)型、投資上下游企業(yè)等形式，試圖尋找更優(yōu)化的商業(yè)模式，但機遇與風險并存。中小型公司的單一業(yè)務模式也易受突發(fā)危機的侵襲，背靠視頻平臺、孵化強商業(yè)能力的IP等，是其最常見的生存模式。 國動崛起的路上，堆積著是無數(shù)家動漫企業(yè)的試錯成本與開發(fā)成果。 9家公司5家虧損 頭部公司奧飛、華強方特虧損千萬 疫情讓無數(shù)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與弊病暴露無遺，需要大量技術支持的動漫行業(yè)同樣不例外。 從IP生產(chǎn)到中后期制作，再到版權(quán)發(fā)行、商業(yè)化開發(fā)等，任何一個流程的受限，都有可能導致各個環(huán)節(jié)的業(yè)務量下滑，產(chǎn)業(yè)鏈上主營不同業(yè)務端口的企業(yè)，都會受到一定影響。 這也考驗著企業(yè)的運作能力和商業(yè)模式。其中，業(yè)務范圍相對廣泛的企業(yè)擁有更多的選擇。開發(fā)新IP難，可以持續(xù)孵化舊IP。原創(chuàng)業(yè)務難，可以主攻外包訂單的加工。但多項業(yè)務的集中投入，也易同時面臨風險。 （梳理&；制圖：商業(yè)數(shù)據(jù)派）  先來看上市公司，根據(jù)中報來看，凈利潤超過1000萬的僅有光線傳媒和妙音動漫。 其中，光線傳媒的凈利潤為1962.4萬，但與去年同期相比卻下降了81.36%。這主要是因為在疫情期間，光線傳媒的營業(yè)成本和營業(yè)收入同比減少-84.86%和-77.86%，加之所得稅費與研發(fā)投入的大幅度提升，導致凈利潤的整體下降。 另外，動畫電影《姜子牙》及其他真人電影未能如期上映，更是嚴重影響了光線傳媒的營收情況。2019年，50億票房的《哪吒之魔童降世》直接為光線傳媒帶來超10億的營收。因此，國慶檔的《姜子牙》被寄予了同樣的期望。 妙音動漫之所以能夠?qū)崿F(xiàn)盈利增長，主要是因企業(yè)垂直于《中華德育故事》、《中華弟子規(guī)》等一系列的國學動漫IP，通過多渠道授權(quán)與改編等方式實現(xiàn)IP盈利，商業(yè)能力較強。加之疫情期間銷售費用和管理費用的減少，妙音動漫的凈利潤較去年同期增加了 262.4%，毛利率同比增長40.25%。 相比文娛業(yè)務范圍廣的光線和垂直IP項目的妙音動漫，線下產(chǎn)業(yè)占主營業(yè)務重要比例的奧飛娛樂和華強方特則遭遇重創(chuàng)。 奧飛娛樂上半年凈利潤為-4499.32萬，華強方特凈利潤為-2912.34萬，降幅均超過100%，虧損較為嚴重。 受全球疫情影響，奧飛娛樂的玩具銷售和電視媒體業(yè)務的營收均有30%以上的下滑。主要的動漫項目集中在下半年，上半年的業(yè)績較差；因春節(jié)檔電影《熊出沒》的延遲上映，華強方特的數(shù)字動漫業(yè)務收入較上年同期減少 2.32億，降幅為74.51%。主題樂園暫停營業(yè)后，該業(yè)務的營收也降低了26.96%。 背靠政府支持，上市動漫公司的原創(chuàng)項目多集中在K12領域。而成人向或全年齡層向的爆款國動，多出自于新型或中小型的制作公司。尤其是近幾年，隨著動漫行業(yè)的發(fā)展與行業(yè)巨頭對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持，越來越多的動漫企業(yè)脫穎而出，形成豐富的行業(yè)圖譜。 頭部梯隊以玄機科技、視美精典、繪夢動畫等產(chǎn)出過爆款IP項目的制作公司為主。2020年，上述公司均有穩(wěn)定的IP產(chǎn)出。 如玄機科技與企鵝影業(yè)聯(lián)合出品的年番《斗羅大陸4》，玄機科技制作B站出品的《天寶伏妖錄》；視美影業(yè)出品的《魔道祖師Q版》《民調(diào)局異聞錄》，及與企鵝影業(yè)聯(lián)合出品的《一念永恒》；繪夢與B站合作出品或制作的《百妖譜》及《仙王的日常生活》。另外，今年出品了9分《霧山五行》和8.5分《大理寺日志》的好傳動畫也成為了行業(yè)黑馬。 這類企業(yè)與視頻平臺均有著深度的綁定，相對而言更有助于IP的快速孵化及商業(yè)能力。如今，多個視頻平臺的動漫版圖也愈發(fā)完善，尤其是B站和騰訊已陸續(xù)投資了數(shù)十家動漫公司。今年8月份，騰訊收購了《西行紀》的制作公司百漫文化，公司估計4億。 整體來看，IP變現(xiàn)能力弱、項目延遲上線、線下業(yè)務停滯等，是動漫公司在大環(huán)境背景變革的情況下，風險系數(shù)最高的因素。這需要企業(yè)提升IP的商業(yè)價值，或通過代工、版權(quán)發(fā)行等業(yè)務來平衡營收。 大型公司具備深耕上下游產(chǎn)業(yè)的能力，但在銷售、管理等方面也投入了大量的成本。中小型企業(yè)業(yè)務相對單一，爆款IP則可以暫時緩解企業(yè)的壓力。而商業(yè)模式受限、IP商業(yè)價值較弱的企業(yè)，則最易被市場淘汰。 投資回報不確定、IP開發(fā)風險高 盡管國動崛起的口號喊得響亮，但中國動漫事業(yè)仍處于小眾愛好者的圈子內(nèi)。受眾基數(shù)在逐年增加，消費能力也在大幅度提升，卻遠遠達不到全民化的狀態(tài)。 這也導致了，一邊是對動漫品質(zhì)及消費體驗的要求越來越高的年輕用戶，另一邊是在尚不成熟的市場環(huán)境下，極其不穩(wěn)定的回報率。 國產(chǎn)動畫蒸蒸日上，卻也危機四伏。即使沒有疫情，這些潛在風險也極有可能在市場環(huán)境的變換之下爆發(fā)。根據(jù)上市公司的中報來看，動漫IP開發(fā)培育、投資回報不確定性、產(chǎn)業(yè)政策是最常見的風險項。因行業(yè)的不穩(wěn)定因素，這些風險在非上市動漫企業(yè)中也同樣存在。 根據(jù)上半年的中報來看，多數(shù)企業(yè)的營業(yè)成本占總營收的60%以上，項目開發(fā)投入較高。比如奧飛娛樂營業(yè)收入為11.38億，其中營業(yè)成本占6.92億，銷售費用1.64億，營業(yè)虧損為6546.25萬。華強方特營業(yè)收入為16.62億， 其中營業(yè)成本8.27億，銷售費用3.09億，管理費用2.99億，營業(yè)利潤僅為5058.45萬。 （梳理&；制圖：商業(yè)數(shù)據(jù)派）  項目開發(fā)投入較高，首先是IP開發(fā)與培育的風險，這包括時間成本和資金成本。 一方面，番劇項目在2019年受平臺自審改為廣電審查的新政影響，導致項目的落地周期至少延長3-12個月的時間，返工幾率增加，回報速度降低。 另一方面，優(yōu)秀的動漫IP理應有著長達多年甚至數(shù)十年的生命力，這不僅需要企業(yè)具備持續(xù)創(chuàng)造的能力，還需要不斷的資金投入。 項目在制作階段更是漫長的”燒錢”過程。目前來看，國產(chǎn)動畫電影的成本最高控制在6000-8000萬之間，雖不及歐美但也不是一筆小數(shù)目。 以6000萬成本的《哪吒》為例，電影的落地經(jīng)歷了五年的劇本修改與制作，超60家制作團隊和20家特效團隊共同協(xié)作。像《哪吒》一樣消耗較高時間成本與資金成本的動畫電影并不少，但未必都能收獲滿意的票房。 番劇斥重金打造的情況也越來越多。比如愛奇藝出品的《四海鯨騎》第二季就因升級了場景和特效，成本高達千萬級別。B站出品的于今年7月份上線的《凡人修仙傳》采用了CG真人動捕技術，一分鐘便要十幾萬的成本。 資本投入量高主要由兩個因素造成，一是國產(chǎn)動畫對技術和品質(zhì)的追求越來越高，有資金能力的企業(yè)或平臺愿意下血本賭注，但這同時也需要項目的變現(xiàn)能力與成本成正比。 二是中國動畫的工業(yè)化流程尚不完善，導致生產(chǎn)過程中常常走彎路，耗費不必要的人力及財力。 長周期、高成本，導致項目的回報率存在一定風險。這主要是因為，隨著動漫市場的日益壯大，網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境的變化，觀眾的審美標準也在不停的改變。 許多富有經(jīng)驗的從業(yè)者都無法預估兩年后的觀眾會喜歡什么類型的作品。加之成功IP的模式需要天時地利人和，未必能再次復制。 政策和環(huán)境的風險也是一顆定時炸彈。除前文提到的疫情和審查制度之外，動漫公司還存在對政府補助過分依賴的現(xiàn)象。 比如在上半年中，華強方特將1.92億的政府補助計入當期損益。華映星球的中報中則直接顯示：報告期內(nèi)其他收益較上年同期減少98.41%，是因為政府補貼尚在申請中。 這也意味著，一旦政策風向變化，公司失去大額度的政府補貼，將成為企業(yè)的一大隱患。 Q1季度的疫情讓這些風險變得更加突出，對動漫企業(yè)的生存有了更嚴峻的挑戰(zhàn)。 如何提升盈利能力？ 為了降低企業(yè)的風險指數(shù)、提升盈利能力，動漫公司也采取了一系列的舉措。這包括拓展動漫產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務版圖，提升IP的商業(yè)變現(xiàn)能力，與視頻平臺深度綁定等。其效果雖然未必立竿見影，但都是一步步重要探索。 一是新業(yè)務的拓展。 包括企業(yè)自身對動漫產(chǎn)業(yè)上下游業(yè)務的開拓，以及巨頭企業(yè)通過投資產(chǎn)業(yè)鏈上的其他公司來獲得該項業(yè)務。 以光線傳媒成立的彩條屋影業(yè)為例，近5年來，彩條屋影業(yè)陸續(xù)投資了大千陽光、可可豆動畫、中傳合道文化、好傳動畫、末匠文化等涵蓋中后期制作、IP孵化、衍生品開發(fā)等主營各項業(yè)務的動漫公司。 除此之外，光線還在月初發(fā)布了一本漫畫APP，報告期內(nèi)上線了《敖丙傳》《妙先生之彼岸花》14部原創(chuàng)漫畫，力求拓展IP的孵化渠道，以及從漫畫源頭上開發(fā)IP內(nèi)容。 《我是江小白》《璃心戰(zhàn)紀》等動畫的出品方兩點十分同樣投資了20家左右的相關企業(yè)，公司在游戲CG、三渲二等業(yè)務領域也有一定的經(jīng)驗；主攻海外市場的約克動漫則在近兩年內(nèi)大規(guī)模開拓國內(nèi)市場，報告期內(nèi)境內(nèi)收入比上年同期增加 148.30%，毛利率同期增加 77.95%。 但業(yè)務的拓展或轉(zhuǎn)型也將面臨一定風險。比如在去年新增原創(chuàng)動漫劇集業(yè)務的云圖動漫，因原創(chuàng)項目的投入，上半年的存貨較上年期末增加 284.97萬元，變動比例為 61.87%。原創(chuàng)動畫收益的不確定性，也可能導致業(yè)務成本的暴增。 二是與視頻平臺的深度綁定。 根據(jù)艾瑞報告顯示，騰訊和嗶哩嗶哩在2017-2019年中，分別投資了53家和45家動漫相關企業(yè)。視頻平臺出品動漫公司制作、公司出品平臺獨播，或平臺與公司聯(lián)合出品，是最常見的合作模式。  一方面，視頻平臺強大的日活用戶與流量池，可以為IP提供最基礎的曝光范圍及頻率。在內(nèi)容付費、廣告植入、授權(quán)合作等商業(yè)模式上，均有著更強的執(zhí)行力，繼而為動漫公司帶來更高的盈利。 另一方面，因爆款動漫IP的影響力與日俱增，對視頻平臺的拉新力度也有目共睹。在騰訊發(fā)布的半年報中顯示，騰訊視頻服務會員數(shù)同比增長18%至1.14億，受益于自制國漫及電視劇，其中便包括《斗羅大陸第三季》。 不過，隨著文娛行業(yè)的資本寒冬，動漫產(chǎn)業(yè)也受到了一定的殃及。數(shù)據(jù)顯示，動漫企業(yè)的融資事件從2016年便逐年下降，融資金額也從2018年的75.5億下降為2019年的21.1億。 根據(jù)IT桔子的信息顯示，截止發(fā)稿前，2020年的動漫企業(yè)融資事件不超過8起。這也同時說明，依靠與視頻平臺或行業(yè)巨頭的合作，并不足以高枕無憂。  三是提高動漫IP的盈利能力，這需求出品方拓寬IP的授權(quán)渠道。 動漫IP的變現(xiàn)能力近年來一直在向好階段發(fā)展：除了傳統(tǒng)的內(nèi)容付費、廣告植入、衍生品之外，動漫IP所具備的潮流文化氣質(zhì)，也為新消費提供了更多的可能性。 上半年，《大理寺日志》先后聯(lián)名喜茶推出主題T恤與貼紙，聯(lián)名樓下面館推出原汁大塊牛肉面；《一人之下》第三季上線后，跨界電音領域發(fā)起remix大賽，第一名獲得13萬的聽眾投票；《全職高手》主角葉修聯(lián)合美特斯邦威在天貓直播間帶貨，累計觀看人數(shù)超過70萬。除此之外，IP改編、主題快閃店、文化旅游也是動漫IP重要的商業(yè)模式。 不過，多元化的商業(yè)模式僅限于頭部或有著一定影響力的動漫IP。對于中腰部IP而言，變現(xiàn)空間相對有限，僅夠維系日常的營收。 縱然離日本、美國動漫產(chǎn)業(yè)成熟度還有很大距離，但在疫情的沖擊之下，國產(chǎn)動畫仍有源源不斷的好作品出現(xiàn)，便是行業(yè)的好兆頭。 |
