記者：程銘劼 趙博宇 10月12日，在線教育公司火花思維宣布完成了E2輪的1億美元融資，而在完成此輪融資之后，火花思維的累積融資金額已經(jīng)達(dá)到了4.4億美元。值得注意的是，跟投火花思維此輪融資的除了投資機構(gòu)和基金，另一家在線教育賽道玩家猿輔導(dǎo)也赫然在列，從選手到投手，在線少兒教育領(lǐng)域內(nèi)的資本流動正在加速。 此外，據(jù)北京商報記者觀察發(fā)現(xiàn)，火花思維還在十一期間調(diào)整了相應(yīng)的課程價格，價格出現(xiàn)了一定幅度的上漲。這一舉動是否能讓機構(gòu)越來越有“錢途”，被資本關(guān)注著的在線少兒思維賽道下，又有著怎樣的暗流涌動？  01 再獲融資 在距離宣布獲得1.5億美元E1輪融資的不到兩個月后，火花思維在10月12日再次宣布完成1億美元的E2輪融資。至此，火花思維的E輪融資共計2.5億美元，累積的融資總額已經(jīng)達(dá)到了4.4億美元。而在剛剛完成的E2輪融資中，記者發(fā)現(xiàn)，投資者中除了熟悉的領(lǐng)投方騰訊，跟投方凱雷投資集團(tuán)旗下基金外，猿輔導(dǎo)也作為此輪融資的跟投方出現(xiàn)在了名單中。 據(jù)公開資料顯示，猿輔導(dǎo)作為今年發(fā)展最為迅猛的在線教育機構(gòu)之一，已經(jīng)完成了多筆大額融資。今年3月份，猿輔導(dǎo)宣布完成了10億美元的融資。此外，8月底也曾有媒體爆出消息，稱猿輔導(dǎo)又將完成一輪12億美金的融資，但針對這一消息，猿輔導(dǎo)方面表示不予置評。 令人注意的是，猿輔導(dǎo)此次跟投火花思維，將自己的身份從在線少兒教育賽道內(nèi)的選手變成了投手，而其旗下斑馬AI課的業(yè)務(wù)范圍和火花思維的業(yè)務(wù)范圍高度重合，此舉意欲何為？記者就這一問題聯(lián)系了猿輔導(dǎo)方面的相關(guān)工作人員，但猿輔導(dǎo)方面未給出解答。在中關(guān)村教育投資管理合伙人于進(jìn)勇看來，猿輔導(dǎo)此次的投資舉措可以從猿輔導(dǎo)和火花思維兩個方面來看，“我覺得猿輔導(dǎo)這次的投資可能是出于一種產(chǎn)業(yè)布局，當(dāng)然也不排除他們想要了解火花思維一些內(nèi)部信息的考慮。另外，火花思維能接受猿輔導(dǎo)的投資也讓人十分意外，可能需要后續(xù)再觀察一些相關(guān)企業(yè)的動向，了解背后的原因。” 02 課程漲價 十一假期是今年秋季學(xué)期開學(xué)后的第一個長假，此外，今年的十一恰逢中秋，國內(nèi)疫情控制平穩(wěn)，令人期待滿滿。眾多在線教育機構(gòu)瞄準(zhǔn)這一時間節(jié)點，對課程價格進(jìn)行了調(diào)整。以火花思維為例，從10月1日起，直播課漲價300元，從5980元調(diào)整為6280元；10月10日，AI課也從1399元漲價到了1699元。另一家身處在線少兒思維賽道的公司豌豆思維也進(jìn)行了課程調(diào)整，北京商報記者注意到，豌豆思維在9月份的半年課價格為4988元，共包含60課時正課和16課時贈課；而目前10月份的半年課課包價格仍為4988元，但課包內(nèi)容變?yōu)榱?2課時正課和6課時贈課，課程單價有所提高。 而從家長的角度來看，數(shù)理思維課程一直在給孩子挑選課程時的首選和“剛需”。家住某四線城市的家長王先生告訴記者，他的兒子今年剛升小學(xué)二年級，身邊已經(jīng)有不少同學(xué)報名了猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等在線課程。“我們做家長的不希望孩子落后，小城的優(yōu)秀老師資源又較為稀缺，所以最近我也在給孩子選擇合適的線上課外輔導(dǎo)課程，數(shù)學(xué)相對英語和語文來說提分見效都更快，也是我最早開始給孩子報名的。” 此外，王先生表示，選擇英語和語文課程時，在面對繪本、一對一外教直播課、大語文直播課等眾多產(chǎn)品時，自己會猶豫不決。但報名數(shù)學(xué)思維課程時，自己做決定會更快。“在我看來，英語和語文課程很難選，看到最后我甚至覺得與其報名這么多課程，不如給孩子多買幾本課外閱讀書，既沒有那么大的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，也能拓展課外的閱讀。但到了數(shù)學(xué)課，我只要觀察到孩子在試聽課程時能有良好反饋，就能很快選好課程。” 家長的剛性需求給了機構(gòu)適當(dāng)漲價的底氣，也給資本市場釋放出公司向盈利方向發(fā)展的訊號。藍(lán)象資本投資副總裁邱彥峰表示，投資機構(gòu)在選擇投資項目時，對融資輪次靠前和輪次靠后的機構(gòu)，會有不同的考察角度。“面對一些在A輪融資之前早期項目時，投資機構(gòu)會更加關(guān)注項目本身的創(chuàng)新性和在市場上是否存在機會；但對融資到很后面輪次的公司，投資方會更加考量公司的經(jīng)營規(guī)模和資本回報，比如市場地位、收入規(guī)模、上市路徑等等。” 03 規(guī)模為王  縱觀整個在線低齡教育賽道，細(xì)分領(lǐng)域的頭部公司在搶占到一定的市場份額后，都開始進(jìn)行擴科擴年齡段的動作。以火花思維為例，從去年開始，公司陸續(xù)布局英語和語文賽道，上線相關(guān)課程；思維、英語、語文三科并舉已經(jīng)成為眾多在線教育機構(gòu)（如瓜瓜龍、斑馬AI課等）的標(biāo)配。而剛剛上市的洪恩教育，也表示要將公司課程和產(chǎn)品面向的年齡段從3至8歲擴展為0至12歲。 由此可以看出，先在某個科目領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行深耕，制造出一定的品牌影響力，再拓展科目和年齡段，已經(jīng)成為各家機構(gòu)繞不開的發(fā)展之路。有業(yè)內(nèi)人士指出，若機構(gòu)只發(fā)展單科業(yè)務(wù)，自身的抗風(fēng)險性和競爭力都會較低，教育行業(yè)仍然是一個政策導(dǎo)向較強的市場，需要機構(gòu)們“多條腿走路”，應(yīng)對不同的變化。 邱彥峰也進(jìn)一步表示，目前教育市場還是處于快速發(fā)展的階段，“投資方可能還是更在意公司的規(guī)模，并沒有過分考量在意公司的盈利狀況。尤其是在項目發(fā)展情況還比較良好的時候，投資方可能更在意項目公司能否通過已有的路徑擴大公司的規(guī)模。” |
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