彭江/經(jīng)濟日報

隨著“雙11”的臨近，電商平臺競爭日趨激烈，直播帶貨行業(yè)也在準備大干一場。其中，不少金融機構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播領(lǐng)域，在線上銷售理財產(chǎn)品。與傳統(tǒng)直播賣快消品不同，金融理財產(chǎn)品營銷受到嚴格的規(guī)則監(jiān)管，當前直播營銷中潛在的風險隱患已經(jīng)引起監(jiān)管部門的關(guān)注。

近日，中國銀保監(jiān)會發(fā)布《關(guān)于防范金融直播營銷有關(guān)風險的提示》稱，有些與金融產(chǎn)品相關(guān)的直播營銷行為存在風險隱患。中國銀保監(jiān)會新聞發(fā)言人稱，當前金融直播營銷存在兩方面主要風險，一是金融直播營銷主體混亂，或隱藏詐騙風險，二是直播營銷行為存在銷售誤導風險。

具體來看，風險主要體現(xiàn)在6個方面：一是無資質(zhì)主體“魚目混珠”。由于直播平臺開設賬號基本無門檻限制，一些無資質(zhì)主體擅自開展金融產(chǎn)品直播營銷。二是直播平臺信息設置混亂。有的直播平臺沒有清晰展示分期、借貸等金融產(chǎn)品實際提供者，平臺用戶可能被營銷氛圍帶動，在主體不清、風險不明的情況下沖動消費。三是非專業(yè)人士誤導或欺騙。有些并不具備專業(yè)素養(yǎng)的人士自我包裝為“理財專家”“保險專家”，對金融產(chǎn)品進行不當解讀、不當類比。四是虛假或夸大宣傳。有的直播營銷為博眼球，對借貸產(chǎn)品、保險產(chǎn)品、理財產(chǎn)品等搞夸大宣傳、噱頭宣傳。五是偷換概念、簡單比價。有的直播營銷廣告以萬元借款需支付的日利息來強調(diào)息費低，易導致消費者對借款成本產(chǎn)生錯誤認識。六是信息披露、風險告知或提示不到位。有的直播營銷行為未能向觀眾充分提示金融產(chǎn)品存在的風險、免責條款等。

為此，中國銀保監(jiān)會提醒社會公眾，應注意甄別金融直播營銷廣告主體資質(zhì)，選擇正規(guī)金融機構(gòu)和渠道購買金融產(chǎn)品，認真了解金融產(chǎn)品或服務的重要信息和風險等級。

招聯(lián)金融首席研究員董希淼認為，網(wǎng)絡直播作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種營銷創(chuàng)新手段，電商行業(yè)可以用，金融行業(yè)也可以用。對于金融直播營銷問題，應“疏”“堵”結(jié)合。一方面，要鼓勵金融機構(gòu)和具有資質(zhì)的專業(yè)人士開展規(guī)范網(wǎng)絡直播，以消費者喜聞樂見的形式推介，讓金融產(chǎn)品和服務精準觸達客戶，提升客戶體驗;另一方面，要建立金融網(wǎng)絡營銷規(guī)范，防范非法金融直播帶來的危害;公安、網(wǎng)信等部門聯(lián)手，加大對借助直播非法斂財、誤導用戶的平臺、賬號打擊力度。總之，要鼓勵金融機構(gòu)和專業(yè)人士開展規(guī)范的金融直播營銷，打擊違法違規(guī)的金融直播營銷。

董希淼表示，按照相關(guān)規(guī)定，金融營銷宣傳是經(jīng)營活動的重要環(huán)節(jié)，未取得相應金融業(yè)務資質(zhì)的市場主體，不得開展與該金融業(yè)務相關(guān)的營銷宣傳活動。相關(guān)主體應在取得相應金融業(yè)務經(jīng)營資質(zhì)的前提下自行開展或委托他人開展金融營銷宣傳活動。各金融機構(gòu)應當落實金融營銷宣傳行為的主體責任，切實規(guī)范本機構(gòu)及合作方的金融營銷宣傳行為。

(原題為《金融直播有點亂 風險隱患須防范》)