依托網(wǎng)上購物節(jié)設(shè)置外貿(mào)產(chǎn)品專區(qū)，借助平臺大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷……中國電商平臺基于長期沉淀的數(shù)字化能力，不斷激發(fā)消費新活力。專家認(rèn)為，面對疫情沖擊，電商平臺正成為大批外銷型企業(yè)在國內(nèi)突圍的主陣地，有助于構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

中國電商平臺

打通“救急”銷售渠道

“我們主推的6件套刀具一上市就受追捧，銷售額突破20萬元。”廣東金輝刀剪股份有限公司副總經(jīng)理鐘嘉良對于企業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷很有心得。今年初他就把店鋪開到了線上，借助電商平臺大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，取得了立竿見影的效果。

如今各大電商平臺紛紛想方設(shè)法促進供需對接，設(shè)立外銷產(chǎn)品專區(qū)專場。越來越多優(yōu)質(zhì)出口產(chǎn)品正有效豐富國內(nèi)市場供給，進一步激發(fā)國內(nèi)市場活力和有效需求。據(jù)介紹，今年以來，拼多多先后推出保稅倉直播、全球好貨推薦官、“國家品牌館”等項目，深入發(fā)掘消費需求，助力海外品牌更好落地中國市場。進博會期間，為了幫助消費者更全面地了解海外優(yōu)質(zhì)進口產(chǎn)品，拼多多還同步推出以丹麥為首的各大國家品牌館，通過投入“百億補貼”和邀請各國駐華使領(lǐng)館工作人員代言等形式，讓用戶足不出戶享受“云”拼全球的快樂。

今年6月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見》指出，鼓勵外貿(mào)企業(yè)對接電商平臺，依托各類網(wǎng)上購物節(jié)，設(shè)置外貿(mào)產(chǎn)品專區(qū);鼓勵外貿(mào)企業(yè)充分利用網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業(yè)態(tài)新模式，促進線上線下融合發(fā)展。

中國社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所課題組分析稱，電商平臺作為促進供需匹配的高效渠道，不但是外銷型制造企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的短期“救急”銷售渠道，而且能夠成為長期開拓國內(nèi)市場的主陣地。

專家表示，外貿(mào)企業(yè)出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的難點主要是品牌宣傳和銷售渠道，而電商則為外貿(mào)企業(yè)推介產(chǎn)品搭建了很好的平臺，企業(yè)不僅可以向海外客商宣傳自己的商品，也可以向國內(nèi)客戶推介自己的產(chǎn)品。

在品質(zhì)效率狠下功夫

在2020中國電子商務(wù)大會上，商務(wù)部副部長錢克明表示，電子商務(wù)作為中國服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，正從推動中國經(jīng)濟增長和新舊動能轉(zhuǎn)換的“新動力”逐步成長為“關(guān)鍵動力”。中國銀行交易銀行部副總經(jīng)理潘志堅也認(rèn)為，電商是“雙循環(huán)”的潤滑劑和加速器，電商業(yè)態(tài)快速發(fā)展，深刻變革了內(nèi)貿(mào)流通形態(tài)和外貿(mào)運行方式，通過信息流的提速擴量，加快了貨物流、資金流的流程運行，潤滑了生產(chǎn)、流通、消費等循環(huán)各環(huán)節(jié)。

業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)大循環(huán)得以運轉(zhuǎn)，其關(guān)鍵點是中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力。在雙循環(huán)新發(fā)展格局尤其是疫情的助推下，內(nèi)需明顯發(fā)力，電商已經(jīng)成為人們購物的首選方式，從吃的、穿的到用的，從小件到大貨，從工業(yè)品到生鮮品，幾乎所有的商品都可以在電商平臺買到。

多個電商大展身手。例如拼多多今年推出抗疫助農(nóng)、助力外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷等系列舉措，并與廣東、江蘇、浙江、福建等國內(nèi)20多個產(chǎn)業(yè)帶開啟深化合作。為服務(wù)更多中國用戶，平臺不斷加大以“百億補貼”為代表的用戶投資力度，使消費者能夠放心購買到高性價比的國內(nèi)外各大品牌商品。專家認(rèn)為，拼多多已成為持續(xù)推動網(wǎng)絡(luò)零售增長的重要引擎之一。

今年拼多多表現(xiàn)搶眼，近日發(fā)布的2020年第三季度財報顯示，截至9月底，平臺年活躍買家數(shù)達7.313億，單季度上漲4810萬;平臺年成交額達14576億元，較去年同比增長73%。在強勁營收帶動下，拼多多實現(xiàn)上市以來首次季度盈利。“隨著用戶規(guī)模的強勁增長，以拼購為核心的新消費業(yè)態(tài)正由中國消費市場傳導(dǎo)至供給側(cè)，推動農(nóng)產(chǎn)品分銷、品牌建設(shè)等傳統(tǒng)模式發(fā)生變革，使得平價高質(zhì)的商品成為內(nèi)需消費的主流。”拼多多首席執(zhí)行官陳磊表示，“拼多多將加大在用戶端的投資力度，為更多用戶提供‘多實惠、多樂趣’的消費體驗。”

專家表示，面對愈加理性成熟的消費者，電商平臺應(yīng)在品質(zhì)、信用和效率方面狠下功夫，用高水平新供給滿足新需求，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級。