廣告行業經過不斷的發展已逐漸進入成熟階段。我國居民獲取信息的渠道從傳統的電視、廣播、雜志逐漸轉變成為互聯網，為了對接更多的用戶，廣告的投放渠道也在不斷發生變化。現階段，我國互聯網用戶已經從PC端轉向移動端，移動廣告市場迅速擴大。

　　隨著我國移動互聯網的快速發展，以及居民上網習慣的改變，移動廣告行業進入繁榮期。移動廣告相較于傳統廣告而言，更具有精準性、互動性和靈活性，更為適應廣告行業的發展趨勢，逐漸成為廣告市場的主力軍。

　　根據新思界產業研究中心發布的《2018-2022年移動廣告行業深度市場調研及投資策略建議報告》顯示，2012年以來，我國移動廣告市場高速發展，在2016年迎來爆發，市場規模達到了1137億元，同比增長高達92%，2017年市場規模為1870億元，同比增長64%。移動廣告行業迎來了發展機遇，市場需求不斷增加，預計2018年，我國移動廣告市場規模將達到2600億元左右。

　　2017年，在我國廣告行業總市場份額中，電視廣告仍是占比最大的細分行業，但其市場占比已經從2016年31%下降為2017年的29%;PC互聯網廣告的市場占比也從2016年的16%降為2017的15%;而移動廣告的市場占比從2016年的20%提升至2017的23%。移動廣告成為僅次于電視廣告的第二大細分行業，廣告主在移動廣告領域的預算投入同比增長2%，且仍保持增長的態勢。

　　廣告市場由傳統廣告行業逐漸向移動廣告行業轉移，傳統廣告市場占比逐漸降低，而移動廣告市場占比逐年增加，移動廣告行業現已成為重要的廣告細分市場。

　　受移動支付與移動購物習慣的影響，我國移動廣告市場中電商廣告占比較大且保持穩定增長，2017年，我國電商廣告的市場占比超過30%，是移動廣告市場的主要收入來源。2016年，直播市場爆發，直播廣告憑借較大的受眾群體和強勁的互動模式，其市場迅速擴張，保持了較高的活躍度，占據了較為重要的市場份額。移動廣告是新興的廣告行業，更為強調互動性與反饋性，更受電商、游戲、直播等行業的歡迎。

　　我國網絡技術快速發展，移動網絡用戶數量不斷增加，2017年，我國手機網民用戶量已經超過7億人。移動網絡用戶數量的不斷增加，以及移動端上網習慣的逐漸養成，為我國移動廣告行業的發展奠定了良好的基礎。5G時代即將到來，移動通信技術的發展，也給我國移動廣告行業帶來更多的發展空間，我國移動廣告行業未來發展前景廣闊。