聚美優(yōu)品，我們曾目睹它的迅速崛起，也眼看著它日漸式微。  2010年3月，聚美優(yōu)品橫空出世，它給自己的定位是一家以銷售化妝品為主的時(shí)尚購物網(wǎng)站，而目標(biāo)客戶則定為女性，企查查顯示，聚美優(yōu)品上線沒多久便獲得了來自萬嘉創(chuàng)投、真格基金等投資機(jī)構(gòu)的100萬美元天使輪融資。  由于當(dāng)時(shí)電商行業(yè)尚未發(fā)展健全，專注于女性消費(fèi)者，主打銷售化妝品的聚美優(yōu)品迅速占領(lǐng)了市場的一席之地。隨著庫房規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及運(yùn)營、物流能力的提升，2020年10月，聚美優(yōu)品的月銷售額突破1000萬元。 在一周年之際，聚美優(yōu)品簽約當(dāng)時(shí)亞洲超人氣偶像韓庚為代言人，此時(shí)的韓庚剛退出組合Super Junior，宣告單飛，人氣正盛，聚美優(yōu)品此舉，更是吸引了不少受眾群體，提高了產(chǎn)品的外界影響力。  此后，為了進(jìn)一步推廣聚美優(yōu)品，相關(guān)廣告開始登錄各大電視平臺(tái)，創(chuàng)始人陳歐親自出演了廣告，一句“我是陳歐，我為自己代言”瞬間引起轟動(dòng)，陳歐體“你有XX，我有XX。你可以XX，但我會(huì)XX……但那又怎樣，哪怕XX，也要XX。我是XX，我為自己代言！”一舉走紅，成了當(dāng)年最熱的網(wǎng)路熱門語之一。 以夢之名闡述著自己的奮斗故事，說著自己前進(jìn)路上的坎坷，道著當(dāng)前年輕人所遇的困境，講著希望，談著夢想，不少人為之共鳴，也不少人與之共情。  聚美優(yōu)品的廣告無疑是大獲成功，2013年，聚美優(yōu)品全年銷售額突破60億元。2014年，聚美優(yōu)品在美國紐交所正式掛牌上市，成為中國首個(gè)赴美上市的垂直化妝品電商，陳歐也成為當(dāng)時(shí)紐交所歷史上最年輕的上市公司CEO。 垂直，在電商尚未發(fā)展健全時(shí)，給聚美優(yōu)品帶來了不少紅利，但也是垂直，讓聚美優(yōu)品走向了下坡路。這家專注于化妝品的垂直電商遇上了假貨風(fēng)波，不少用戶反映，聚美優(yōu)品的化妝品使用后出現(xiàn)了種種不良反應(yīng)，疑似假貨。這一頂帽子戴在了聚美優(yōu)品頭上，對(duì)于陳歐來說，無疑是沉重的，他曾發(fā)文稱，若在聚美優(yōu)品上買到假貨，愿意賠償百萬。 假貨風(fēng)波尚未過去，國際大牌化妝品也紛紛發(fā)文稱，與聚美優(yōu)品沒有合作。聚美優(yōu)品漸漸開始丟了用戶，形象大損，股價(jià)也一跌再跌。此外，淘寶、京東、天貓等電商平臺(tái)的不斷發(fā)展，使得聚美優(yōu)品的供應(yīng)鏈也受到了擠壓。本就是一家垂直化妝品電商，流量相對(duì)較小，如今沒了用戶，也沒了供貨商，聚美優(yōu)品的風(fēng)光開始慢慢散去。  2017年5月陳歐做出了一個(gè)讓眾人不解的決定，投資了共享充電寶“街電”，據(jù)企查查顯示，街電獲得來自聚美優(yōu)品的3億人民幣，完成B輪融資，并且于2017年8月被聚美優(yōu)品并購，經(jīng)查詢企查查發(fā)現(xiàn)，街電的關(guān)聯(lián)企業(yè)為深圳街電科技有限公司，目前陳歐在該公司擔(dān)任董事長職務(wù)。   陳歐的這次投資街電并不被外界看好，不少人認(rèn)為這絕對(duì)是一個(gè)賠本的生意，但如今，共享充電寶卻迅速占領(lǐng)了市場，使得陳歐在另一個(gè)領(lǐng)域分得一份羹。 雖是如此，但聚美優(yōu)品還是繼續(xù)走了下坡路，2020年4月，聚美優(yōu)品宣布完成私有化，成為買方擁有的私人控股有限公司，正式退出紐交所。從上市到退市，聚美優(yōu)品只維持了6年，市值也從巔峰55億美元降到了如今的2.27億美元。 聚美優(yōu)品，作為初代“網(wǎng)紅”，我們曾為之共鳴，與之共情，它是垂直電商成功的典型，卻也是垂直電商失敗的例子，“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮”，陳歐曾在聚美優(yōu)品廣告詞中這樣說過，如今聚美優(yōu)品還能否再現(xiàn)風(fēng)采，活得漂亮嗎？ |
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