9月25日在杭州舉行的進口業(yè)務“雙11”商家大會上，天貓國際和考拉海購首次“合體”。

　　“今年‘雙11’，阿里巴巴進口業(yè)務將升級為‘雙品牌’戰(zhàn)略。”天貓進出口事業(yè)群總經理劉鵬在現場表示，天貓國際和考拉海購將雙品牌協同，共同服務兩個平臺上3000多個海外品牌，沖刺“雙11”。

　　接受《中國經營報》等媒體記者采訪時，劉鵬透露了目前雙方整合的最新進展。天貓國際&考拉海購商品中心總經理一曼，已經從組織上對兩個平臺進行梳理，探索如何更好地進行雙品牌運營，“目前已經統一了重要品牌”。不過一曼在現場表示，雙方在一起不到一個月，有待慢慢探索。

　　在劉鵬看來，兩個平臺之間側重點各有不同。考拉有完善的會員體系，自營為主，平臺為輔。天貓國際則是平臺為主，自營為輔。不同的商家能在不同場景下尋找機會。“比如淘系有非常高的活躍用戶，一方面可以幫助海外品牌在兩個平臺觸達7億個消費者，另一個層面淘系有很好的商家平臺，阿里的商家運營模式可以復制到考拉。”

　　雙品牌運營將給天貓進口業(yè)務在“雙11”沖擊更高交易額帶來可能，天貓國際的“雙11”攻略也從此前的種草、拔草升級為“三新”策略：孵化“新品類”、引入“新品牌”、首發(fā)“新商品”。

　　天貓國際為“三新”策略設定了新的“雙11”目標：重點孵化九大新趨勢品類，挖掘消費潛力，將新品類“雙11”成交提升至去年的兩倍。“雙11”前還將引入超過400個海外新品牌，打造100個以上“雙11”成交超千萬元的新品牌。并集中發(fā)布超過3500款進口新品，其中3000款是天貓國際獨家首發(fā)。

　　中國已經成為全球消費大國以及全球最大進口電商消費國，但進口電商仍處于起步階段，中國跨境電商成交規(guī)模占整體電商成交規(guī)模比率只有2.2%。劉鵬認為，中國跨境電商擁有非常巨大的成長空間。

　　天貓國際披露的數據顯示，海外品牌加速入駐天貓國際，實現了300%的增長，達成戰(zhàn)略合作伙伴的品牌同比增長86%，年度億元俱樂部品牌增長至80多個。

　　國際大品牌集團尤其美妝集團借道天貓引入旗下新品牌，是2019年值得注意的現象。流行天后蕾哈娜的美妝品牌Fenty Beauty，9月入駐天貓國際，成為LVMH集團旗下當紅美妝品牌Fenty Beauty進入亞洲市場的第一站。

　　談到Fenty Beauty如何借助明星效應快速爆發(fā)，品牌北亞區(qū)總經理Shirley Tai告訴記者，蕾哈娜對于品牌，絕不是superstar那么簡單，更是精神領袖，甚至產品研發(fā)都是親身嘗試。“怎樣打好營銷的牌才是更重要的。我們目前還很小，但注定帶給中國彩妝市場不一樣的感受。”