封面新聞記者 張越熙 備戰618，電商平臺紛紛押寶和爭奪產業帶，產業帶商家也在積極加快數字化步伐，鉚足勁提高銷量。6月10日，來自浙江金華永康筋膜槍產業帶的品牌麥瑞克店鋪運營總監江星告訴記者，今年618期間上新的一款口紅筋膜槍，截至目前已經賣了1200多萬，在618電商節還未結束的情況下，同比去年618銷量就已經增加了50%。  “當初在計劃618打法時，本想把價格做低來換取銷量，但平臺運營小二建議我們把機身做到極致小，顏色做豐富，這樣才能不陷入價格戰里。因為筋膜槍還沒有做到這么小過，當時這樣的提議并不被認同，不過事實證明擁有大數據支持的小二建議是對的。”江星表示，就著淘寶、天貓等電商平臺成熟的客群分類，以及永康成熟的產業基礎，筋膜槍產業不斷分化、升級，廠家正在向按摩類、顏值類、迷你類、專業類等細分市場深耕。接下來，他們會和榮耀、小米這些大品牌合作，推出智能款式的筋膜槍，同步拓展線下渠道。 永康人做筋膜槍也就2年多的時間，但現在全球50%的筋膜槍都是永康生產的。換句話說，2年時間永康人利用電商平臺開辟出了一個新產業。“我們剛做那會兒網上也就3、4家店有賣，到現在，淘寶上已經有好幾百家店了。”永康一家筋膜槍工廠廠長應見寶告訴記者。據不完全統計，永康目前生產、銷售筋膜槍的企業有2000多家，純生產型企業超過1000家。 除了永康筋膜槍產業帶，為了備戰618，上百條產業帶工廠都使出了殺手锏。義烏襪業產業帶研發完“蹦迪襪”之后，潮襪工廠primeet又和非遺玩起了跨家聯名，銷量同比大漲91%。汕頭內衣產業帶上線新款老爸睡衣，更是將中國風水墨元素和冰絲材質結合打造男士國風短褲。佛山、南康家具產業帶推出設計師推薦“全屋定制”套餐，為年輕人提供極致性價比的新生活方式。 在產業帶工廠背后，是天貓、京東、拼多多等平臺在助推。今年天貓618產業帶會場“源頭直供”早早上線，覆蓋廣州、佛山、常熟、金華、泉州等十大產地，超10萬個工廠，超過200萬商品將首次參與天貓618，小二們在天貓618期間，都直接面向原產地服務于工廠與商家需求。無數像江星一樣的店家在電商平臺數據和科技的加持下，快速捕捉到了消費者需求，及時上線了新品；京東也鉚足了勁，稱將直接聯動全國優質產業帶，帶來真正的源頭好物，比如德化白瓷產業帶、廣東白蕉海鱸魚產業帶、嘉興粽子產業帶、柳州螺獅粉產業帶、內蒙古牛肉干產業帶等等，覆蓋美食、電器、家居等多種品類；拼多多則啟動“家鄉好物直播”鄉村產業振興計劃，瞄準全國超過100個特色產業帶，通過全面的激勵扶持，持續深耕鄉村產業，促進全國各地最好吃最好用的農副產品，更好對接8億消費者的大市場。 此次618，電商平臺針對產業帶推出了諸多措施，無論是從規則簡化到減少經營成本，還是從降低經營門檻到商家經營工具升級，都大大助力了中小商家、大量工廠加快數字化步伐。 |
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