眾所周知，當(dāng)用戶選擇的搜索詞只要排在頁面頂端的位置就是非常理想的SEO效果，然而想要獲取理想的SEO效果并非那么簡單，前提是要花費(fèi)大量的時(shí)間來創(chuàng)作網(wǎng)站內(nèi)容、外鏈以及on-page SEO等，如此才能將網(wǎng)站優(yōu)化到搜索引擎的頂部位置。

在商業(yè)網(wǎng)站中我們不難發(fā)現(xiàn)想要獲得最佳搜索結(jié)果時(shí)，有SEO與SEM兩種方案可以選擇。至于在營銷場景中究竟選擇哪種營銷方案才能做到增加流量以及銷售額的目的，主要先了解到兩者的區(qū)別。

SEO是數(shù)字營銷戰(zhàn)略中的一部分。

據(jù)NetMarketShare稱，截至2017年，谷歌占全球超過79%的搜索流量，其余瀏覽器的搜索引擎均低于谷歌甚至更少，平均每天每秒有超過66000次搜索，而在國內(nèi)的搜索引擎中做的比較出色的當(dāng)然還屬百度。

搜索引擎主要借助“爬蟲”獲取信息，吸引流量，搜索引擎通過評估網(wǎng)站中的一些指標(biāo)，對網(wǎng)站吸引有機(jī)流量的能力進(jìn)行排名。

爬蟲抓取的內(nèi)容主要是哪些？

高質(zhì)量內(nèi)容：高質(zhì)量內(nèi)容會向搜索引擎發(fā)送訊號，搜索引擎通過建立的鏈接與關(guān)鍵詞評估內(nèi)容。

用戶體驗(yàn)：依據(jù)在于導(dǎo)航速度是否很快，用戶能否快速實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。

鏈接模式：是否存在反向鏈接到權(quán)威的網(wǎng)站，入站鏈接又在哪？

增加外鏈對網(wǎng)站優(yōu)化與關(guān)鍵詞的排名很重要，外鏈不僅可以提高網(wǎng)站的權(quán)重，讓關(guān)鍵詞獲得更好的排名，還會帶來更多的流量與成交單。因此外鏈的數(shù)量與質(zhì)量是提升SEO運(yùn)營的關(guān)鍵因素之一。

當(dāng)網(wǎng)站相關(guān)的外鏈越多后，網(wǎng)站的權(quán)威性就越來越大，網(wǎng)站的排名就越來越高。然而并非是所有的外鏈都是好的，外鏈一般都遵循這幾個(gè)原則：外鏈一定要相關(guān)、外鏈網(wǎng)站的流量高、外鏈權(quán)重高、外鏈的導(dǎo)出鏈接少（數(shù)量小于10個(gè)算比較好的）。

而對于SEM來說，SEM與關(guān)鍵字的使用有關(guān)，包含了各種類型的付費(fèi)搜索廣告，比如頁面列表看到的營銷廣告。

SEM的優(yōu)勢是可助力品牌的辨識，帶來目標(biāo)流量，可將產(chǎn)品及信息排在頁面最前面。同時(shí)，SEM付費(fèi)很容易直接衡量回報(bào)率，使用其可以監(jiān)控這些廣告的流量，根據(jù)這些信息創(chuàng)建活動。

當(dāng)然了，SEM也存在一定的缺點(diǎn)。如果你不了解這一領(lǐng)域很容易走彎路，它需要借助一些額外的工具，通過網(wǎng)絡(luò)營銷與廣告策劃等內(nèi)容來布局這方面的計(jì)劃。

SEO與SEM有怎樣的區(qū)別？又有著怎樣的關(guān)系？

最本質(zhì)的區(qū)別前者屬于免費(fèi)，更多的是獲取、監(jiān)控與分析有機(jī)流量模式；后者屬于付費(fèi)，通過付費(fèi)廣告來獲取流量。

此外，SEO與SEM都屬于嚴(yán)重依賴關(guān)鍵詞來驅(qū)動網(wǎng)站流量，而它們的營銷方式不同。多數(shù)人在購買東西之前都是會看網(wǎng)頁上的前幾頁，所以在搜索中擁有強(qiáng)大的影響力至關(guān)重要，從發(fā)展上來看，兩者的戰(zhàn)略合作可以提高品牌知名度。

SEM是建立在SEO之上，一旦有了一個(gè)SEO較好的網(wǎng)站或者存在贊助商的廣告并使用正確的關(guān)鍵詞，就有更多的機(jī)會出現(xiàn)在付費(fèi)搜索的頂端，如果網(wǎng)站比較新，就可以優(yōu)先考慮點(diǎn)擊付費(fèi)推廣活動同時(shí)注意SEO的動態(tài)。

隨著搜索引擎的規(guī)則不斷的變化，SEO與SEM也在不斷地發(fā)生變化，有時(shí)候很難判斷究竟是選擇SEO還是SEM。不過我們可以確定的是，用戶體驗(yàn)、關(guān)鍵詞對搜索引擎至關(guān)重要。優(yōu)化產(chǎn)品頁面是最基礎(chǔ)的網(wǎng)站優(yōu)化工作，只有讓用戶感覺體驗(yàn)比較好的文章頁面才能獲得網(wǎng)站的推薦，通常文章頁面比產(chǎn)品分類頁面更容易帶來流量。據(jù)我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)一篇文章可以為網(wǎng)站帶來50%甚至更多的流量。

想要做好營銷行業(yè)，不得不掌握好SEO與SEM。尤其是在人工智能迅速發(fā)展的今天，搜索引擎優(yōu)化與其他搜索活動會隨著規(guī)則而變化，從而改變了搜索的性質(zhì)，同時(shí)它也能幫助我們?yōu)镾EM創(chuàng)建更有針對性的廣告。

至于在何種場景中使用？比如看重長期收益、沒有預(yù)算或預(yù)算不足的情況下比較推薦SEO，精心管理、穩(wěn)打穩(wěn)扎，可獲得長期收益；看重時(shí)效需求，預(yù)算充足的情況下，SEO+SEM進(jìn)行投放，可獲得雙重利益。