北京時間 2018 年 3 月 28 日晚，嗶哩嗶哩在納斯達(dá)克敲鐘上市，站在嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿旁邊與他一同敲鐘的，是B站 8 位不同領(lǐng)域的人氣UP主。與此同時，B的UP主“老番茄”和“STN工作室”則主持了嗶哩嗶哩的上市的直播。

　　上市后，bilibili 在創(chuàng)作端有了三大增量功能：手機投稿、互動視頻與在線視頻編輯器。

　　從創(chuàng)作端看，三大功能是B站對UP主視頻制作、傳播的流程的新變化，由此會帶來哪些影響呢?

　　01、手機投稿——人人 UP 主?

　　第一個變化，是去年 7 月份更新的手機投稿功能，用戶可以通過手機上傳圖文和視頻內(nèi)容，或拍攝視頻并發(fā)布。　　

　　簡單的說，B站的App不再只是在線視頻播放器，還可以自己拍攝視頻作品并上傳B站。手機投稿視頻(單P)僅對上傳視頻的體積大小有限制：不可以超過8GB。若視頻超過8GB，點擊【下一步】時將以當(dāng)前視頻碼率換算成時間，提示你超出的時長。

　　功能上看，這其實是 2017 年 bilibili link 中“即拍即傳”小視頻功能的升級版(現(xiàn)在的 bilibili link 僅是手機直播工具)，配樂、特效、美化、剪輯等功能的完善降低了制作視頻的門檻。

　　手機投稿對創(chuàng)作端的價值，除了作為投稿的一個渠道，其實很難成為優(yōu)秀作品的制作平臺，主要是由于剪輯功能、素材乃至軟件使用的操作空間都比較有限，

　　但對于手機投稿視頻是否會帶來B站視頻的低質(zhì)化趨勢也不必太多擔(dān)心：

　　首先，B站的“投稿”跟短視頻平臺的“拍攝+分享”功能還是不太一樣，作品的制作效率與流量機制也不一樣;

　　其二，UP主的投稿分為視頻、小視頻、相簿(相簿分繪畫、攝影、日常)三類，以B站客戶端拍攝和制作的作品更大可能性會和相簿日常一樣，成為UP主動態(tài)分享的主要內(nèi)容，從這一點來看，對于UP主個人的粉絲維護(hù)其實大有裨益;

　　最后，B站有單獨的小視頻頻道，可以很好的分流短視頻投稿內(nèi)容，同時一定程度上滿足用戶對短視頻內(nèi)容的需求。　　

　　總結(jié)，手機投稿會成為B站UP主上傳視頻和社交分享的一個很好入口，但依托這個功能進(jìn)行作品的精細(xì)制作其實很難，這是手機在視頻后期上的天然劣勢，再有就是B站手機投稿的剪輯功能也比較粗糙。

　　畢竟，剪輯是視頻創(chuàng)作的核心之一。

　　02、互動視頻

　　第二個變化， 7 月份嗶哩嗶哩互動視頻功能面向粉絲數(shù)達(dá)到一萬及以上的UP主內(nèi)測。 8 月 15 日，嗶哩嗶哩宣布互動視頻正式公測，并舉辦了為期一個月、共 100 萬元的獎金的#互動視頻大賞#活動。

　　互動劇在 Netflix 走俏后(《黑鏡 · 潘達(dá)斯奈基》的火爆)，國內(nèi)的長短視頻平臺均有對于互動視頻內(nèi)容的嘗試投入，一些內(nèi)容公司也下注在互動視頻上。

　　嗶哩嗶哩稱，互動視頻是為B站創(chuàng)作者開發(fā)的工具，目前處在測試階段，并向萬粉以上UP主開放，同時萬粉以下 UP 主也可以申請獲得測試資格。目前已經(jīng)有 11 個互動視頻播放量超過百萬，如《當(dāng)爸爸?當(dāng)英雄?當(dāng)惡魔?你來決定!》、《操控廣場大媽拯救B站!》等。

　　從現(xiàn)有的作品看，B站互動視頻有這么幾個特點：劇情簡單、時間較短、影視作品的再創(chuàng)作等等。

　　相比手機投稿貌似“全民UP主”的可能性嘗試，互動視頻的門檻會更高，如果是原創(chuàng)互動視頻，在劇本創(chuàng)作、拍攝以及后期等環(huán)節(jié)需要更多投入，這意味成本會更高。　　

　　(B站的互動視頻)

　　即使是以現(xiàn)有的影視游為素材進(jìn)行二度創(chuàng)作，有一個核心問題也繞不開，既劇本創(chuàng)作。

　　互動視頻這一內(nèi)容形式的本質(zhì)，其實是打破了傳統(tǒng)視頻作品的基本內(nèi)核——故事線，這和信息流平臺用多標(biāo)題測推流量是完全不一樣。

　　因此，如何在劇本創(chuàng)作階段，設(shè)計好互動片段，使每個選擇項的交叉選擇最終都能導(dǎo)向一個劇情完成度在合格線以上的故事非常關(guān)鍵。

　　在多分支劇情創(chuàng)作方面，B站互動視頻提供了“世界線編輯器”功能。投稿 3 個以上分P視頻后，UP主可對視頻素材進(jìn)行劇情編輯。　　

　　(B站的“世界線編輯器”功能)

　　“世界線編輯器”目前最多可上傳 100 個分P，最多建立 200 個模塊，支持一部長達(dá)數(shù)個小時的互動視頻作品是綽綽有余的。分P素材之間可通過選項進(jìn)行連接，根據(jù)劇情樹的設(shè)定自動跳轉(zhuǎn)，但這以前通過思維導(dǎo)圖類工具先創(chuàng)作文字腳本還是很重要的。

　　簡單劃分把互動視頻為“短互動視頻”與“長互動視頻”來看：

　　短互動視頻的游戲性會更強。分支劇情的選擇，需要每個環(huán)節(jié)都能有最直接明了、或出乎常理或增量信息(如上圖歷史劇知識點)的情節(jié)，這個環(huán)節(jié)可以理解為相聲中的“抖包袱”技巧，否則短互動視頻對于觀眾而言其實是降低的觀看效率與體驗。

　　目前，B站已經(jīng)出現(xiàn)很多互動測試類視頻，這類視頻非常契合交互感這一互動視頻的特點，但是測試內(nèi)容本身的創(chuàng)新性其實空間不大，更有吸引力、差異性的內(nèi)容會成為一個瓶頸。

　　個人判斷是，影視、游戲向等比較注重劇情與互動的視頻，會成為B站互動視頻的主要大類，并且影視創(chuàng)意剪輯、游戲劇情化解說這類內(nèi)容此前也一直是B站的熱門分類。

　　長互動視頻，尤為重要的是劇情銜接與故事完成度，越長的視頻越要求故事線的完整乃至優(yōu)秀(如上圖漫威互動劇)。

　　當(dāng)然，單個互動視頻的分支劇情中也會有長短不一的情況，比如由于劇情線太過龐大，有些分支劇情不夠完整(或者說編不下去)，導(dǎo)致某些分支劇情會很快結(jié)束，類似劇情游戲提前"Game Over"。

　　雖然提供了更多互動選擇，但這種體驗對于觀眾而言并不友好，不如下功夫做好幾個主要劇情線，這種導(dǎo)向正是《黑鏡 · 潘達(dá)斯奈基》的模式。

　　從游戲性的角度來看，互動視頻還會帶來新的增益，觀眾有對劇情完整的要求，從而挖掘不同劇情、彩蛋，會使視頻完播率、復(fù)播率變得更好，前提是劇情足夠精彩、制作足夠精良。

　　相較傳統(tǒng)視頻，互動視頻最大的變化是給予了用戶選擇權(quán)，一是劇情線的選擇，二是故事人物的“命運選擇”(或代入感)。

　　如《羅拉快跑》那樣能夠統(tǒng)合三條不同劇情走向，并且獲得商業(yè)化成功的院線電影太過難得，在線互動視頻是一種新的選擇。

　　收益能否填平制作成本，決定著互動視頻(尤其是互動影視劇)能否長足發(fā)展。

　　而在B站，目前來看，僅是#操縱UP主#這一話題，已經(jīng)能夠給互動視頻帶來可觀的流量，百萬個UP主帶來更多成熟、優(yōu)秀的互動視頻作品是可期的。

　　嗶哩嗶哩向渾水回復(fù)，對于互動視頻內(nèi)容，平臺鼓勵UP主利用互動視頻工具去創(chuàng)造出有趣又好玩的原創(chuàng)內(nèi)容。

　　作為視頻社區(qū)，B站會持續(xù)開發(fā)更多互動視頻功能。同時，嗶哩嗶哩會對互動視頻做出規(guī)范引導(dǎo)，如《互動視頻投稿規(guī)則》第 2 條規(guī)定，禁止用互動視頻功能直接對游戲本體進(jìn)行復(fù)刻。

　　03、在線剪輯編輯器

　　今年 8 月份，嗶哩嗶哩在線視頻編輯器beta版上線，主打網(wǎng)頁端的視頻剪輯功能，目前適用于臺式機或筆記本電腦上的 Google Chrome 瀏覽器(UC、QQ、 360 等Chrome內(nèi)核的瀏覽器也適用)。

　　嗶哩嗶哩在線視頻編輯器的四個特點：

　　無需下載，直接在網(wǎng)頁瀏覽器進(jìn)行剪輯;

　　時間線編輯模式操作簡單，并提供濾鏡、轉(zhuǎn)場、變速、字幕、前景動畫、分屏等功能;

　　原視頻、圖像、音頻等素材儲存在本地;

　　轉(zhuǎn)化格式更加方便，最高支持1080P視頻文件的輸出。　　

　　(嗶哩嗶哩在線剪輯編輯器操作界面)

　　B站UP主極地手記向渾水回復(fù)，他一般用Final Cut Pro進(jìn)行剪輯，對剪輯軟件的要求用三點：高效 、功能完整、穩(wěn)定 。

　　“云剪輯我會嘗試，但不會切換成主力工具，因為視頻創(chuàng)作不僅說用一個剪輯軟件，背后還有一套工作流，改變的話，對我產(chǎn)出也會有影響。”

　　UP主極客灣云飛也表示，他平時剪輯用的是premiere，對于剪輯工具，他考量的一是兼容性，要兼容所有素材;二是功能強大，因為premiere的功能應(yīng)該是最強大的，還可以加插件、拓展性非常強，但是嗶哩嗶哩在線剪輯編輯器是否會出現(xiàn)問題還不確定。

　　從他們的回復(fù)能看出，成熟的UP主有自己的一套作品制作流程、工具不會貿(mào)然改變，再加上嗶哩嗶哩在線剪輯編輯器的功能性確實比較基礎(chǔ)，對這些群體的吸引力有限。

　　但另一方面，嗶哩嗶哩的在線剪輯編輯器還是進(jìn)一步降低了非線編工具的操作門檻，以及電腦配置需求，相對比較完整的剪輯功能能夠勝任絕大多數(shù)的日常剪輯工作。

　　Final Cut Pro、premiere等工具有付費門檻、且上手難度還是比較高的，這類在線剪輯工具，功能介于基礎(chǔ)剪輯和專業(yè)剪輯軟件之間，對于半專業(yè)化的剪輯入門比較友好。

　　往遠(yuǎn)了看，未來在實現(xiàn)硬件升級、網(wǎng)速提高、云端儲存的情況下，剪輯工作云端化、協(xié)同化的云剪輯發(fā)展可能走的更遠(yuǎn)。

　　再結(jié)合前面手機投稿這一變化，之后B站推出手機端剪輯工具的可能性也不小，畢竟B站連視頻壓制工具(與小丸工具箱的合作)都有考慮到。

　　04、與UP主共建商業(yè)化

　　以上三個變化，總的來說都是B站創(chuàng)作工具的完善，上市后的嗶哩嗶哩在與UP主的商業(yè)化共建上也下了不小的功夫。

　　嗶哩嗶哩的 2019 年Q2 財報顯示，這一季度平均每個月有 854000 個活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者上傳 240 萬個視頻，同比增長144%和107%，通過“bilibili創(chuàng)作激勵計劃”獲得現(xiàn)金獎勵的內(nèi)容創(chuàng)作者超過 160000 人。

　　上市前，嗶哩嗶哩CEO陳睿曾表示，目前B站大部分內(nèi)容由UP主原創(chuàng)并自發(fā)上傳，這種內(nèi)容離用戶需求更近，品類更多元。上市募資會用于基礎(chǔ)技術(shù)建設(shè)、UP主生態(tài)建設(shè)和吸引專業(yè)人才三個方面。

　　B站的創(chuàng)作者激勵計劃，就是要使優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者拿到現(xiàn)金獎勵，未來，B站將投入更多資源，為創(chuàng)作者建設(shè)更完備的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，提供維權(quán)、商業(yè)化服務(wù)，保持內(nèi)容生產(chǎn)和社區(qū)交流的活力。

　　目前，B站已經(jīng)全面開放了商業(yè)推廣視頻，這部分基于兩個考量：首先，商業(yè)推廣合作能夠讓up主通過自己的創(chuàng)作獲取收入，激勵其持續(xù)的產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容; 其次，越來越多的up主能夠在保證內(nèi)容品質(zhì)的前提下，與商業(yè)推廣元素進(jìn)行有機結(jié)合。

　　因此，B站一方面開放了UP主在投稿中結(jié)合商業(yè)推廣，另一方面加強對內(nèi)容的管理。

　　另一方面，B站的增值服務(wù)也比較成熟，如何與UP主的收益結(jié)合掛鉤，也是一個方向，而不只是點贊、投幣、收藏的“素質(zhì)三連”。

　　前一個十年，正是開放的UP主體系造就了B站原生內(nèi)容的繁榮，上市后的B站對于UP主生態(tài)的機制完善影響著B站社區(qū)繁榮的未來。