當(dāng)晚，羅永浩帶貨清單總計(jì) 22 件，主要包括三類商品：食物飲料(雪糕、小龍蝦等);生活居家用品(潔面乳、掃地機(jī)器人等);科技產(chǎn)品(投影儀、手機(jī)等)。多款產(chǎn)品上架即售罄。早先，在宣布入駐抖音的視頻中，羅永浩即表示，看好抖音直播帶貨。

　　數(shù)據(jù)顯示，整場直播持續(xù) 3 小時(shí)，支付交易總額超 1.1 億元，累計(jì)觀看人數(shù)超 4800 萬人。羅永浩創(chuàng)下了抖音平臺(tái)目前已知的最高帶貨紀(jì)錄。

　　直播過程中，羅永浩向網(wǎng)友發(fā)送了總額為 70 萬元的紅包，并在最后宣傳剃須刀時(shí)刮去了胡子。小米中國區(qū)總裁盧偉冰、搜狗 CEO 王小川也來到直播間互動(dòng)，分別推薦旗下產(chǎn)品。

　　羅永浩對所有產(chǎn)品承諾質(zhì)量和售后保障，" 早期我們只跟知名品牌合作，盡量保證不出現(xiàn)有問題的產(chǎn)品，萬一出問題，也會(huì)優(yōu)先確保消費(fèi)者權(quán)益。" 根據(jù)預(yù)告，羅永浩將以一周一次的頻次在抖音上做直播帶貨。

　　公開資料顯示，抖音直播，是抖音面向創(chuàng)作者推出的功能。2018 年底，抖音全面開放購物車功能，支持接入第三方電商平臺(tái)，包括天貓、淘寶等。2019 年，抖音逐步放開直播權(quán)限，主播開播不再有粉絲人數(shù)限制。直播和購物車打通后，該平臺(tái)創(chuàng)作者有了更多元、更直接的變現(xiàn)手段。

　　截至 2020 年 1 月，抖音日活躍用戶數(shù)已超過 4 億，是國內(nèi)最受歡迎的短視頻平臺(tái)。2020 年 1 月 8 日，火山小視頻升級(jí)為抖音火山版，和抖音內(nèi)容池逐步打通。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái) QuestMobile，兩款應(yīng)用日活躍用戶數(shù)相加至少為 4.5 億。由于直播和短視頻在內(nèi)容形式上的互補(bǔ)性，這意味著，抖音擁有國內(nèi)最大的直播流量池之一。

　　有研究報(bào)告分析，目前，直播帶貨平臺(tái)分為短視頻平臺(tái)(抖音、快手)和電商平臺(tái)(淘寶、京東、拼多多)兩類，前者有流量、海量主播等前端優(yōu)勢，后者有供應(yīng)鏈、品牌商資源等后端優(yōu)勢。

　　相較于抖音，快手在直播方面布局更早。有觀點(diǎn)認(rèn)為，2019 年快手已經(jīng)是最大直播公司之一，這體現(xiàn)在快手的收入和用戶時(shí)長占比，主要由直播帶動(dòng)。2020 年以來，抖音逐漸發(fā)力直播，在扶貧、商場、房產(chǎn)、汽車、博物館等領(lǐng)域推出多個(gè)直播活動(dòng)。與此同時(shí)，抖音推出專項(xiàng)扶持計(jì)劃，宣布面向線下商場、門店、工廠、個(gè)體商家，提供 10 億直播流量扶持，幫助商家在抖音線上賣貨。