從4月1號的第一場直播以來，羅永浩的播齡已經(jīng)有兩個月了。在這兩個月里，羅永浩一直是直播圈里的焦點，口誤、翻車、道歉等詞匯一直圍繞著他。 如今，羅永浩決定再開先河了。羅永浩5月28日凌晨在微博宣布，將于6月2日晚攜手中國銀聯(lián)開啟銀聯(lián) 62節(jié)一小時閃購專場直播，云閃付將作為本次直播的唯一指定支付方式。在直播中指定唯一的支付方式，這在整個直播帶貨領(lǐng)域都是破天荒的，老羅無疑創(chuàng)造了歷史。  隨后，中國銀聯(lián)官微也宣布這一消息，并表示屆時將為消費者發(fā)放千萬補貼。  云閃付是在中國人民銀行的指導下，由中國銀聯(lián)攜手各商業(yè)銀行、支付機構(gòu)等產(chǎn)業(yè)各方共同開發(fā)建設、共同維護運營的移動支付APP，于2017年12月11日正式發(fā)布。云閃付APP具有收付款、享優(yōu)惠、卡管理三大核心功能， 云閃付APP與銀聯(lián)手機閃付、銀聯(lián)二維碼支付同為銀聯(lián)三大移動支付產(chǎn)品。 2020銀聯(lián)62節(jié)將在5月29日開啟，在5月29日-6月2日期間，用戶使用云閃付APP，銀聯(lián)手機閃付，銀聯(lián)二維碼支付三種方式均可參與活動。 羅永浩再開先河將如何？ 需要注意的是，如果消費者有意愿在羅永浩6月2日的這場直播活動中消費，那就需要提前下載云閃付APP。 對于很多用慣了支付寶或微信支付的消費者而言，或許并不能夠接受羅永浩的直播間指定了唯一的支付方式。羅永浩的這一舉動是否是在給自己挖坑呢？ 或許會有部分人因為出于對老羅的“真愛”而臨時將云閃付作為自己的支付方式之一，但對于大部分已經(jīng)用慣了支付寶的和微信支付的消費者來說，在這短短幾天之內(nèi)，要完成下載云閃付App并注冊綁卡，然后熟悉這套交易流程這一系列動作，或許并不容易。 從老羅前7場直播數(shù)據(jù)來看，其峰值在線人數(shù)分別為290.82萬、89.2萬、49.79萬、62.39萬，44.33萬、30.35萬以及32.33萬。雖然老羅前7場直播峰值在線人數(shù)有起伏，但整體下滑的趨勢十分明顯，這在一定程度上反應了老羅正在“降溫”，該想辦法了。 老羅當前最迫切的事情，或許是為自己加把火，收攏人心。但此次開先河能拯救正在下滑的數(shù)據(jù)嗎，這里要打一個問號。 羅永浩直播頻頻翻車 回顧羅永浩開播以來的7場直播，羅永浩無疑是該段時間里翻車次數(shù)最多的主播了。其中4月24日的直播，分別出現(xiàn)了產(chǎn)品測試失敗、優(yōu)惠信息報錯及鏈接標價錯誤三次失誤，羅永浩還在直播中調(diào)侃自己“媒體又要過節(jié)了”。 而在不久前，羅永浩因為“520鮮花門”頗受關(guān)注。5月19日，微博上開始出現(xiàn)大量用戶對羅永浩及鮮花品牌“花點時間”的投訴，不少用戶表示，在羅永浩直播間下單的鮮花禮盒，收到時花瓣已經(jīng)枯萎。 即便是如李佳琦這樣身經(jīng)百戰(zhàn)的頭部主播也不可避免出現(xiàn)各種翻車事故，何況是剛開播兩個月的羅永浩。但羅永浩在翻車之后及時的補救措施也為其留住了很多粉絲并贏得了不錯的口碑。 大佬、明星直播帶貨成趨勢 其實在羅永浩之后，還有很多明星大佬加入了直播帶貨中來，有雷軍、董明珠，還有劉濤、黃曉明等，他們不過是利用自己的明星效應來進行流量轉(zhuǎn)化，提升變現(xiàn)水平罷了。我們都知道無論是明星還是大V主播，都有很多的粉絲去支持他們，因此他們?nèi)ベu貨的銷售數(shù)據(jù)也會很亮眼。 從大佬直播的數(shù)據(jù)來看，帶貨效果還是很明顯的，羅永浩每場直播都要賣出去上億元的商品，董明珠第二次熟悉了套路，也能輕松賣出去1.7億的貨，大明星們就更不必說了。平臺更是利用自己的運營能力去招攬大明星到平臺來進行直播賣貨，各個平臺之間也是在暗中進行比拼，看哪家能賣出去更多的貨，哪個平臺的影響力更大。 |
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