作者： 陸涵之

[ 去年暑假，在線教育整體在營(yíng)銷(xiāo)投入上超過(guò)40億，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)今年暑假會(huì)超過(guò)去年。 ]

暑假將至，在線教育企業(yè)迅速“囤糧”。

6月29日，作業(yè)幫宣布完成E輪7.5億美元融資，由方源資本、Tiger Global領(lǐng)投，Qatar Investment Authority、紅杉資本中國(guó)基金等跟投。

宣布融資消息的同時(shí)，作業(yè)幫創(chuàng)始人、CEO侯建彬發(fā)布全員信公布了一組數(shù)據(jù)：截至目前，作業(yè)幫已覆蓋超5000萬(wàn)日活用戶，單季服務(wù)超130萬(wàn)正價(jià)直播課學(xué)員。同時(shí)，作業(yè)幫有超過(guò)50%的直播課學(xué)員來(lái)自非一二線城市。

這一數(shù)據(jù)與兩個(gè)月前相比，有了不少變化。早在4月17日作業(yè)幫也公布了一組數(shù)據(jù)：日活用戶突破5000萬(wàn)，月活用戶突破1.7億，累計(jì)激活用戶超8億。其中，免費(fèi)直播課累計(jì)報(bào)名用戶突破3100萬(wàn)。今年春季正價(jià)課總量超過(guò)120萬(wàn)，同比增長(zhǎng)4倍。

更驚人的在于作業(yè)幫迅速增長(zhǎng)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模。4月，作業(yè)幫表示在全國(guó)8個(gè)城市組建了超過(guò)5000人的專(zhuān)業(yè)師資團(tuán)隊(duì)。而6月17日侯建彬在全員信中表示“在全國(guó)11個(gè)城市擁有超過(guò)1.7萬(wàn)名小伙伴”。

這一增長(zhǎng)有跡可循。在春季在線教育進(jìn)行了一輪大規(guī)模招聘。3月，猿輔導(dǎo)宣布面向社會(huì)開(kāi)放超過(guò)10000個(gè)就業(yè)崗位，新東方本次春招開(kāi)放了超3000個(gè)崗位。而作業(yè)幫在3月18日公布了超過(guò)10000個(gè)崗位，包括產(chǎn)品研發(fā)、教研教學(xué)、輔導(dǎo)教學(xué)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售等職位。在作業(yè)幫招聘界面，直播產(chǎn)品經(jīng)理、商業(yè)文案、用戶運(yùn)營(yíng)、學(xué)習(xí)體驗(yàn)顧問(wèn)、小學(xué)數(shù)學(xué)教研等多個(gè)崗位都標(biāo)注了“急”的字樣。

除了作業(yè)幫，3月31日猿輔導(dǎo)宣布完成G輪10億美元融資。大規(guī)模招聘加上獲得高額融資，擁有了更多資本的在線教育市場(chǎng)再次升溫。

暑假競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。去年暑假，在線教育整體在營(yíng)銷(xiāo)投入上超過(guò)40億，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)今年暑假會(huì)超過(guò)去年。而在線教育的營(yíng)銷(xiāo)推廣，屬于綜藝植入、品牌代言人、地廣等多種形式都有的“廣撒網(wǎng)”式營(yíng)銷(xiāo)。

易觀高級(jí)分析師李玥向第一財(cái)經(jīng)記者表示，這是由于行業(yè)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，而暑期的獲客情況還會(huì)影響到秋季班的續(xù)報(bào)，所以這一時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更有“火藥味”。下沉市場(chǎng)將會(huì)是在線教育未來(lái)的重點(diǎn)。李玥表示，無(wú)論是新東方、好未來(lái)等綜合類(lèi)教育巨頭還是作業(yè)幫、51Talk等各類(lèi)垂直領(lǐng)域的頭部廠商都在強(qiáng)調(diào)激發(fā)低線城市用戶需求，發(fā)力下沉市場(chǎng)挖掘增量已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。此次疫情，在線教育對(duì)下沉市場(chǎng)的滲透有了進(jìn)一步提升。