作者：姜雨晴 以分享用戶DIY短視頻為特色的TikTok（抖音國(guó)際版），是當(dāng)今全球最受歡迎的社交媒體App之一。 但隨著中美兩國(guó)摩擦升級(jí)，美國(guó)對(duì)它已經(jīng)形成圍堵之勢(shì)，而此前另一大海外市場(chǎng)印度已經(jīng)對(duì)TikTok下了禁令，澳大利亞、韓國(guó)、日本等國(guó)對(duì)它的態(tài)度也"強(qiáng)硬"起來(lái)。 面對(duì)前所未有的被動(dòng)局面，字節(jié)跳動(dòng)現(xiàn)在不得不考慮把TikTok賣(mài)給美國(guó)人，雖然張一鳴對(duì)此心有不甘。 被逼賣(mài)出TikTok 在美國(guó)，TikTok只是被普通人用來(lái)分享跳舞、假唱和有趣寵物視頻的，與涉及無(wú)線運(yùn)營(yíng)商和企業(yè)傳輸重要數(shù)據(jù)流的華為完全不同，按理說(shuō)美國(guó)政府沒(méi)有理由找它的麻煩。 可最近幾個(gè)月，美國(guó)政府一直在說(shuō)TikTok“監(jiān)視用戶”并與中國(guó)國(guó)內(nèi)分享用戶數(shù)據(jù)，威脅用戶數(shù)據(jù)隱私和美國(guó)國(guó)家安全為由（始終沒(méi)拿出任何確鑿證據(jù)），并擔(dān)心TikTok會(huì)被用來(lái)向美國(guó)年輕人進(jìn)行宣傳。  7月22日美國(guó)通過(guò)法案，禁止聯(lián)邦員工在政府發(fā)放的設(shè)備上安裝TikTok，而且提出要禁止國(guó)內(nèi)民眾使用這款A(yù)pp，全面封殺TikTok。7月17日，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》甚至發(fā)文稱(chēng)，美國(guó)可能將TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)列入“實(shí)體清單”。 一旦將TikTok添加到美國(guó)的制裁實(shí)體清單中，蘋(píng)果、谷歌等美國(guó)公司就不得不將其從應(yīng)用商店下架，現(xiàn)有用戶也將無(wú)法登陸賬號(hào)。 在美國(guó)保守派政客一再發(fā)難下，TikTok一直試圖與政治“脫鉤”，為此不斷給自己貼上“美國(guó)商標(biāo)”。 一方面，字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)調(diào)TikTok與中國(guó)國(guó)內(nèi)的抖音不一樣，TikTok在中國(guó)是不可用的，中國(guó)政府也從未要求TikTok提供審查及刪除內(nèi)容；而且TikTok所有的數(shù)據(jù)都存儲(chǔ)在美國(guó)弗吉尼亞州的服務(wù)器上，備份數(shù)據(jù)庫(kù)位于新加坡，并未在中國(guó)境內(nèi)保存數(shù)據(jù)。 另一方面，TikTok在美國(guó)聘請(qǐng)了迪士尼公司前高管凱文•梅耶(Kevin Mayer)擔(dān)任其首席執(zhí)行官，聘請(qǐng)美國(guó)人擔(dān)任首席信息安全官和安全主管，又請(qǐng)來(lái)一個(gè)至少由35名游說(shuō)者組成的團(tuán)隊(duì)（包括一名與特朗普有密切聯(lián)系的人士），加強(qiáng)在華盛頓的游說(shuō)，并暗示公司將在美國(guó)創(chuàng)造10000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。 為打消美國(guó)人的顧慮，字節(jié)跳動(dòng)甚至提出將總部遷至海外。 但這些努力并沒(méi)有改變美國(guó)人的想法。要保住TikTok在美國(guó)的生存空間，一個(gè)似乎可行的辦法，就是把它賣(mài)給美國(guó)投資人。 據(jù)悉，包括紅杉中國(guó)負(fù)責(zé)人沈南鵬在內(nèi)的字節(jié)跳動(dòng)投資方，都在催促公司創(chuàng)始人張一鳴向美方出售TikTok的多數(shù)股權(quán)，讓它成為一家美國(guó)公司，而字節(jié)跳動(dòng)只保留少數(shù)股份。 投資人擔(dān)心，如果不出售TikTok，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)封殺法案后，TikTok在美國(guó)將失去用戶，失去廣告，商業(yè)價(jià)值將大打折扣。 據(jù)知情人士透露，以風(fēng)險(xiǎn)投資公司泛大西洋投資（General Atlantic）、紅杉資本（Sequoia Capital）和軟銀為首的投資者，正與美國(guó)財(cái)政部和其他監(jiān)管機(jī)構(gòu)評(píng)估，能否從字節(jié)跳動(dòng)公司手中收購(gòu)TikTok。其他投資者，包括紐約的幾家私募股權(quán)公司和硅谷的幾家科技公司，也就收購(gòu)TikTok與字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行了接洽。 目前股權(quán)出售方案的兩個(gè)主要問(wèn)題：一是張一鳴希望保持對(duì)TikTok的控制權(quán)；二是收購(gòu)方能否籌集到足夠的資金，以張一鳴滿意的價(jià)格收購(gòu)TikTok（TikTok的估值已經(jīng)在200億400億美元之間）。 昨晚（7月29日）路透社消息，字節(jié)跳動(dòng)的投資者對(duì)TikTok開(kāi)出約500億美元的估值，是TikTok 2020年預(yù)期營(yíng)收的50倍。 最主要的是，張一鳴至今沒(méi)有同意出售TikTok，他并不甘心把苦心打造的TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)就這么賣(mài)出去。 千億美元估值的重要支撐 張一鳴有太多理由不愿放棄TikTok。 近幾年，美國(guó)其他社交平臺(tái)的業(yè)務(wù)發(fā)展遲緩，唯TikTok的用戶數(shù)增長(zhǎng)迅猛。 各社交平臺(tái)中，F(xiàn)acebook主要基于文本信息，Instagram以滾動(dòng)發(fā)布的照片為核心，YouTube側(cè)重較長(zhǎng)篇幅的視頻。相比之下，TikTo的核心業(yè)務(wù)則是時(shí)長(zhǎng)15-60秒的短視頻，強(qiáng)項(xiàng)是憑借視頻內(nèi)容個(gè)性化推送算法，向每位用戶推送最符合其口味的娛樂(lè)內(nèi)容。 雖然Facebook推出了一個(gè)類(lèi)似于TikTok的新功能Reels，Instagram也將具備該功能，但都屬于附加功能，缺乏專(zhuān)注性，而且使用起來(lái)往往需要額外的繁瑣步驟，無(wú)法像TikTok那樣有市場(chǎng)號(hào)召力。 數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的資料顯示，2019年TikTok在歐洲斬獲9100萬(wàn)次下載量，成為全年歐洲市場(chǎng)第四大的非游戲類(lèi)手機(jī)應(yīng)用程式，僅次于Facebook旗下的WhatsApp、Instagram和Messenger。 在美國(guó)市場(chǎng)，TikTok同樣用戶激增，今年上半年，TikTok是美國(guó)下載次數(shù)第二高的手機(jī)應(yīng)用，在美國(guó)Apple’s App Store和Google Play上，TikTok的總下載次數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.8億。 在全球范圍，2020年5月，TikTok拿下全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍，字節(jié)跳動(dòng)也成為除蘋(píng)果外唯一一家在中國(guó)和西方的用戶數(shù)都超過(guò)1億的科技公司。 ▲TikTok的季度下載量遠(yuǎn)超其他社交平臺(tái)  TikTok的超高人氣不僅體現(xiàn)在下載量上。據(jù)花旗研究(Citi Research)的分析，今年3月用戶在這款app上的平均花費(fèi)的時(shí)間為476分鐘，較2019年10月平均花費(fèi)時(shí)間的增幅在各大平臺(tái)中位列第一，僅次于Facebook的564分鐘。 用戶數(shù)和用戶粘性的迅猛增長(zhǎng)，讓TikTok的在線廣告業(yè)務(wù)大幅上升，為字節(jié)跳動(dòng)貢獻(xiàn)了大量收入，并帶動(dòng)公司估值快速飆升。在今年早些時(shí)候的一次非公開(kāi)股權(quán)交易中，字節(jié)跳動(dòng)的估值高達(dá)1400億美元。 如果TikTok能夠遵循Facebook或谷歌當(dāng)年的成長(zhǎng)道路，它的在線廣告業(yè)務(wù)未來(lái)足以與Facebook和Google等巨頭比肩，前途和估值真的不可限量。 難怪Facebook創(chuàng)始人扎克伯格表示“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起對(duì)美國(guó)構(gòu)成了巨大威脅”，Netflix在給投資者的信中也將TikTok列入了為數(shù)不多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單，稱(chēng)這款app的增長(zhǎng)“令人吃驚”。 張一鳴顯然不想賣(mài)掉TikTok這個(gè)支撐千億美元估值的重要業(yè)務(wù)板塊，那樣一來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)在資本市場(chǎng)的估值、品牌形象將受到致命傷害。 數(shù)據(jù)隱私安全問(wèn)題僅是幌子 眼下，美國(guó)人一步步扼住TikTok的喉嚨，張一鳴能夠選擇的方案并不多。 除了將TikTok賣(mài)給美國(guó)人之外，剩下的選項(xiàng)包括分離美國(guó)業(yè)務(wù)，讓字節(jié)跳動(dòng)保留TikTok在世界其他地區(qū)的完整所有權(quán)，并允許張一鳴保留對(duì)TikTok絕大部分業(yè)務(wù)的控制權(quán)；或是在美國(guó)或英國(guó)設(shè)立一個(gè)全球總部，搬到國(guó)外運(yùn)營(yíng)字節(jié)跳動(dòng)的所有業(yè)務(wù)，進(jìn)一步開(kāi)拓海外市場(chǎng)。 但這些方案能否緩解美國(guó)人的恐懼，還很難說(shuō)。 歸根結(jié)底，包括特朗普在內(nèi)的美國(guó)保守派政客更關(guān)心對(duì)中國(guó)表現(xiàn)強(qiáng)硬，而不是防止TikTok用戶受到潛在傷害，大多數(shù)人也不相信TikTok對(duì)美國(guó)國(guó)家安全構(gòu)成緊急威脅的說(shuō)法（更準(zhǔn)確地說(shuō)，不相信TikTok天生就比其他任何從美國(guó)人那里收集數(shù)據(jù)的其他App如Facebook，對(duì)美國(guó)人更具威脅性）。 所謂“數(shù)據(jù)安全”，只是美國(guó)人用以打壓中國(guó)科技企業(yè)的一個(gè)幌子和借口，無(wú)論字節(jié)跳動(dòng)做什么，美國(guó)人都要封殺它。 事實(shí)上，包括Facebook、Instagram、YouTube、Twitter、Snapchat在內(nèi)的美國(guó)本土社交平臺(tái)，這些年一直在某種程度上保密運(yùn)營(yíng)，都存在數(shù)據(jù)隱私、數(shù)據(jù)泄露問(wèn)題。即使把TikTok賣(mài)給美國(guó)公司，美國(guó)人擁有的TikTok仍然可以合法地將數(shù)據(jù)出售給第三方數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人，后者依然可以將數(shù)據(jù)與其他人分享。 如果美國(guó)政府只是想保護(hù)用戶的數(shù)據(jù)安全，它可以做很多事情，而不是完全封禁。 比如，制定強(qiáng)有力的聯(lián)邦隱私法，就如何使用和保留數(shù)據(jù)制定強(qiáng)有力的、可執(zhí)行的規(guī)則，將社交媒體置于顯微鏡下；要求社交媒體應(yīng)用程序接受對(duì)其數(shù)據(jù)收集做法的定期審計(jì)，開(kāi)放其內(nèi)部?jī)?nèi)容審核指南，征求公眾意見(jiàn)；要求社交媒體公示其如何使用正在收集的數(shù)據(jù)，如何制定和執(zhí)行其規(guī)則的...... 顯然，現(xiàn)在的美國(guó)政府關(guān)心的只是大選，對(duì)討論那些影響數(shù)十億人的大型科技公司應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)，以及應(yīng)該對(duì)它們提出什么要求，并沒(méi)有太大興趣。 至于進(jìn)退維谷的TikTok，今后的命運(yùn)真的不好說(shuō)。但不管其結(jié)局如何，都值得那些深化海外市場(chǎng)布局的中資科技企業(yè)參考和借鑒。 |
