共享出行GoFun試水區(qū)塊鏈 鏈上積分應(yīng)用價值成謎

本報記者/鄭瑜/張榮旺/北京報道

自今年年初至今，百度貼吧GoFun吧上突然出現(xiàn)許多關(guān)于收購能量方塊(英文簡稱“GFC”)的帖子。“一方面是拿來賭(猜漲跌)，一方面是有時兌換物品比如用車券。”一位在百度貼吧收購能量方塊的用戶這樣說道。

據(jù)了解，能量方塊是共享汽車平臺GoFun出行推出的區(qū)塊鏈上獎勵。

《中國經(jīng)營報》記者依照GoFun出行手機應(yīng)用軟件(APP)中能量方塊排行第一名用戶名稱為“進群加微××”的指引，加入名為“GoFun出行能量方塊1群”的微信群后發(fā)現(xiàn)，有200多位用戶進行能量方塊買賣交易活動，并且群公告為某虛擬幣交易平臺注冊網(wǎng)鏈接。

共享汽車與區(qū)塊鏈有何關(guān)系?用戶為何熱衷于買賣能量方塊?值得注意的是，在記者向GoFun出行聯(lián)系采訪后，采訪函中提及的GoFun出行區(qū)塊鏈布局相關(guān)稿件隨即被刪除。

“變現(xiàn)才是王道”

近年，共享出行領(lǐng)域逐漸盯上區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)的熱潮。

根據(jù)GoFun出行官方微信公眾號宣傳，GoFun出行使用區(qū)塊鏈技術(shù)增加“用車即挖礦”功能，成為行業(yè)內(nèi)首個將共享汽車與區(qū)塊鏈結(jié)合的平臺。

不過記者注意到，此前車享鏈(英文簡稱“CSC”)也對外宣布其為國內(nèi)首個共享汽車出行領(lǐng)域區(qū)塊鏈項目，本報此前就曾報道車享鏈激勵代幣車享豆將于虛擬幣交易平臺上線。

此外，與GoFun出行區(qū)塊鏈平臺同年發(fā)布的某共享汽車+區(qū)塊鏈平臺白皮書也發(fā)行了區(qū)塊鏈區(qū)塊鏈獎勵幣。據(jù)稱“幣總量有限，用戶可以開車出行賺取獎勵，也可以通過挖礦獲得幣。越早加入收益越高。”

相似的是，GoFun出行也表示過能量方塊總量有限，用戶完成相應(yīng)任務(wù)就可以產(chǎn)生相應(yīng)數(shù)量的能量方塊，成為用戶在平臺上的數(shù)字資產(chǎn)，實現(xiàn)“用車即挖礦”。且前期參與更有優(yōu)勢。

天眼查顯示，GoFun出行運營主體為北京首汽智行科技有限公司，是一家新能源汽車分時租賃平臺。前三大股東為北京首汽(集團)股份有限公司、北京首都旅游集團有限責(zé)任公司、大眾汽車(中國)投資有限公司，分別持股28.85%、27.44%、20%。

GoFun出行APP顯示，用戶可以使用區(qū)塊鏈錢包進行GFC轉(zhuǎn)賬，也可以收到來自朋友的GFC。

也正是這一轉(zhuǎn)賬功能，GFC開始被用于交易。

“變現(xiàn)是王道，就好像比特幣本身就是一串代碼，就看市場賦予它什么價值。”在群里，記者看到每1個GFC價格在0.1元~0.15元人民幣間浮動。而在GoFun出行官方APP中，15個GFC可以兌換3元代金券，也就是說1個GFC可以充當0.2元現(xiàn)金抵用券。

但顯然買賣GFC的用戶對積分變現(xiàn)的興趣超過了使用積分在GoFun生態(tài)內(nèi)消費的興趣。該群的群主正是GoFun能量方塊持有數(shù)量排行榜的第一名，他通過將用戶名稱改為自己的微信號來吸引用戶參與買賣GFC的交易。

GoFun共享汽車CEO譚奕曾公開表示，“現(xiàn)在它(能量方塊GFC)的價值跟積分商城是一樣。但未來它有沒有可能變成一個幣，變成1000萬、變成一個億，我不知道，因為我們到目前為止沒有發(fā)行的體制，我們要看監(jiān)管機構(gòu)的政策出臺。”

而上述群主也引用了譚奕的這一段話，并配上文字表示“圈內(nèi)人想必秒懂，‘能量方塊’，這不就是Token(通證)嗎?譚奕留下了讓人揣摩的一段話。”

根據(jù)GoFun出行官方介紹，能量方塊是依托于區(qū)塊鏈技術(shù)，基于個人GoFun出行活動而產(chǎn)生的獎勵。用戶日常打開APP完成包括每日簽到、邀請好友、完善身份信息、每日用車等任務(wù)，即可獲得萃取力，從而捕獲更多的能量方塊。能量方塊總量有限，且每2年產(chǎn)出量減少一半，隨著時間推移獲取難度越來越大。

眾所周知，比特幣總量也同樣有限，經(jīng)過固定時間產(chǎn)出量也會減半，這是比特幣設(shè)計者保持比特幣流通量與采用量一直來實現(xiàn)增值的方式。

值得注意的是，目前我國監(jiān)管對于比特幣(ETC)、以太坊(ETH)等虛擬幣仍持有警惕。2017年9月，中國人民銀行等七部委發(fā)布《關(guān)于防范代幣發(fā)行融資風(fēng)險的公告》，明確將ICO(首次代幣募資)定性為非法融資行為，全面清退國內(nèi)融資代幣和虛擬貨幣交易業(yè)務(wù)。

暫時無法與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成區(qū)分度

時任GoFun出行產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)中心 SVP 佘橋曾公開表示，GoFun的區(qū)塊鏈平臺GFChain是一條基于以太坊開源做的聯(lián)盟鏈。那么，能量方塊GFC與以太坊、比特幣等虛擬貨幣相比有何區(qū)別?與傳統(tǒng)積分相比又有什么好處?對此，記者向GoFun發(fā)去采訪函，在發(fā)去采訪函后，包含譚奕與佘橋上述發(fā)言的稿件被刪除，但未收到公司回應(yīng)。

積分是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，在商業(yè)世界中承擔(dān)B端(企業(yè))與C端(用戶)的紐帶作用。通常B端商家使用積分對標自身生態(tài)內(nèi)的各種權(quán)益和，以維護用戶的黏性和忠誠度。

而區(qū)塊鏈積分的發(fā)行是基于區(qū)塊鏈底層技術(shù)的，以技術(shù)支持Token經(jīng)濟體系的運轉(zhuǎn)，無中心化管理機構(gòu)。業(yè)內(nèi)共識在于，比特幣在無中心化監(jiān)管和管理的情況下，運行十年便是區(qū)塊鏈Token成功的范例。

不過互鏈脈搏研究院研究員元尚指出，區(qū)塊鏈產(chǎn)品的產(chǎn)品設(shè)計者們在通證(積分)模型的設(shè)計上，對于勞動量的定義太過隨意。首先，用戶的消費行為不能視為勞動。很多所謂區(qū)塊鏈產(chǎn)品把用戶的消費行為視為勞動，比如閱讀文章、購買商品。區(qū)塊鏈產(chǎn)品對這些消費行為進行激勵，其代價就是其自身的通證一文不值。其次，用戶對產(chǎn)品方單方面的勞動貢獻，在市場上沒有價值。一些產(chǎn)品號召用戶為產(chǎn)品拉人頭，然后給予通證激勵。但產(chǎn)品方又不用真金白銀回購這些通證，那么通證的價值也將歸零。最后，在系統(tǒng)內(nèi)消化通證，通證的能量會越來越低。

區(qū)塊鏈為價值互聯(lián)網(wǎng)提供價值傳遞層面上，國信證券海外小組研究報告也指出，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，主要作用是讓信息在互聯(lián)網(wǎng)上流通，信息以復(fù)制的方式傳播(A復(fù)制到B)。區(qū)塊鏈構(gòu)建的“賬本”以開放透明、不可篡改、對等互聯(lián)、易于追溯的特征，構(gòu)建基于信任機制的基礎(chǔ)設(shè)施，讓數(shù)字資產(chǎn)的價值在互聯(lián)網(wǎng)上高效地流通，數(shù)字資產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生價值轉(zhuǎn)移(從A過戶到B，而不是從A復(fù)制到B)。

暢由積分聯(lián)盟副總裁陳建偉認為，長期以來，積分屬于發(fā)行企業(yè)的營銷成本。穿透來看，積分大致分為兩類，一類是純粹的營銷活動，究竟本質(zhì)并無實際價值，企業(yè)也未準備相應(yīng)兌換成本;另一類則是有價值的積分，企業(yè)準備了相應(yīng)的兌換成本——資金、商品或者服務(wù)，這一類積分通常會遇到的問題是企業(yè)后期抵賴，設(shè)置門檻阻擾用戶兌換或者清零用戶積分，導(dǎo)致積分的價值遠遠低于企業(yè)最初宣傳時所聲稱的價值。區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展之初，各界看到了其中的機會，認為區(qū)塊鏈技術(shù)可以解決企業(yè)抵賴問題，將積分的所有權(quán)真正從企業(yè)身上剝離至用戶手中。“但不容忽略的是，積分始終仍是一個中心化的企業(yè)通過積分回饋挽留客戶的工具，區(qū)塊鏈使得積分不可篡改、公開透明以及使得積分可以跨發(fā)行企業(yè)進行流通一定程度上是違背了中心化企業(yè)發(fā)行積分的初衷，發(fā)行企業(yè)通過區(qū)塊鏈改革積分的動力缺失，造成了區(qū)塊鏈+積分應(yīng)用落地難有突破。”

有長期研究數(shù)字經(jīng)濟學(xué)者認為，互聯(lián)網(wǎng)積分獎勵用戶的行為已經(jīng)存在多年，十分成熟。區(qū)塊鏈通證與互聯(lián)網(wǎng)積分的主要區(qū)別在于，通證存在稀缺性發(fā)行數(shù)量有限，而傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)積分并無上限。不過通證發(fā)行因為存在募資紅線(即ICO)在國內(nèi)尚未受到法律許可。“簽到、玩游戲獲得積分在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)是非常成熟的體系，企業(yè)在自己生態(tài)內(nèi)可以決定積分獎勵。但是通過區(qū)塊鏈+積分這種方式吸引用戶，如果不能實際解決問題、(從傳統(tǒng)積分變?yōu)閰^(qū)塊鏈積分的)邏輯無法自洽的話，就存在偷換概念之嫌。”

“如果不是為了募集資金，有很多企業(yè)慣用的做法是使用本來公司固定的營銷費用，去做區(qū)塊鏈積分投入，這樣既可以回饋用戶(福利)，又可以順便做區(qū)塊鏈創(chuàng)新概念營銷。”上述學(xué)者補充道。

某大型科技公司研究員負責(zé)人坦言，目前為止，尚未有區(qū)塊鏈積分應(yīng)用在國內(nèi)形成商業(yè)模式。企業(yè)基于聯(lián)盟鏈開展區(qū)塊鏈積分后，其自身仍是中心化的一家，并未去中心化，讓區(qū)塊鏈技術(shù)失去了本身有的意義。炒作概念以后，未能讓業(yè)內(nèi)乃至旁觀者看出區(qū)塊鏈技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)落地積分場景的區(qū)別度。“再者，有些機構(gòu)并不是不想讓用戶花錢購入代幣，而是受國家政策所限。用戶通過簽到、做游戲等勞動換取所得，即便通證本身未進行募資，也屬于投資物范疇。”

“究其本質(zhì)，區(qū)塊鏈是一種封閉式的‘互聯(lián)網(wǎng)’，它通過擴大節(jié)點搭建信用機制，犧牲效率換取安全是區(qū)塊鏈的本質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)有中心服務(wù)器，而區(qū)塊鏈沒有中心，在傳遞信息的過程中，區(qū)塊鏈必須通知各個節(jié)點，所以不可篡改、增強了信任度與安全度，但如此一來區(qū)塊鏈的效率較之于互聯(lián)網(wǎng)也大打折扣。”上述負責(zé)人補充道，模式創(chuàng)新的時代已經(jīng)結(jié)束了，現(xiàn)在是硬科技創(chuàng)新的時代，如果某一落地場景，讓用戶感受到兩種技術(shù)區(qū)分度不大，則說明技術(shù)不夠硬。