 圖源：網(wǎng)絡(luò) 作者/IT時報記者 李玉洋 編輯/挨踢妹 排版/黃建 圖片/國金證券、艾瑞咨詢、網(wǎng)絡(luò) 30秒快讀 1、盡管3D動畫比2D動畫省成本，但3D動畫每分鐘仍要燒掉3萬~5萬元。 2、制作成本大，還留不住人。每年動畫專業(yè)畢業(yè)生中只有20%留了下來，畢竟游戲比動畫更賺錢。 3、雖然二次元的受眾越來越大，國產(chǎn)動畫粉絲群體的情懷已經(jīng)被培養(yǎng)起來了，但國產(chǎn)動畫破圈還任重道遠(yuǎn)。 在B站刷動畫等二次元視頻，只要出現(xiàn)愛情相關(guān)的劇情，青澀曖昧也好，表白被拒也好，就會有人猝不及防地發(fā)送“阿珍愛上了阿強(qiáng)”的彈幕。或許你會問，這是什么梗？ 阿珍愛上了阿強(qiáng)，原本是爆款國產(chǎn)動畫《刺客伍六七》里的一首插曲，在二次元大本營的B站，隨著伍六七爆紅全站，阿珍、阿強(qiáng)為二次元添磚加瓦，成為彈幕文化里的一個梗。 這首插曲的創(chuàng)作者五條人樂隊，在參加《樂隊的夏天2》后聲名大漲，全身散發(fā)著破圈“內(nèi)味兒”，阿珍阿強(qiáng)再次被扒出，也讓更多人知道《刺客伍六七》這部國產(chǎn)動畫。 五條人樂隊演唱《阿珍愛上了阿強(qiáng)》  與此同時，由張韶涵演唱的《斗羅大陸》最新OP（OpeningSong，片頭曲）《破繭》，也在《明日之子樂團(tuán)季》里復(fù)現(xiàn)。  從五條人到伍六七，從明日之子到《斗羅大陸》，都在訴說著國產(chǎn)動畫崛起，只要作品本身足夠優(yōu)秀，就會有更多人喜歡，想不出圈、破圈都難。  01 動畫群體，遠(yuǎn)比想象得龐大 國金證券一份研報指出，20~29歲的高付費意愿和消費能力群體在動畫電影中占比最高超過50%，在網(wǎng)絡(luò)動畫中占比至少超過40%。 雖然國產(chǎn)動畫一直以“少兒向”為主，但是國產(chǎn)動畫電影《哪吒》的成功，正是“全年齡向”的勝利。 圖源：國金證券  95后的二次元小埋，是一名新媒體內(nèi)容運營編輯，同時也是一個追番小能手，此前在國外番停更的間隙，國產(chǎn)番才會被放在播放列表里，這是她的日常操作。 隨著國產(chǎn)動畫的崛起，小埋的追番口味增加了一份國產(chǎn)味。她對熱血或打斗番情有獨鐘，《靈籠》《霧山五行》《刺客伍六七》等國產(chǎn)動畫現(xiàn)在都躺在她的追番清單里。 “熱血番對于畫面流暢度和劇情的燃點要求比較高，國產(chǎn)動畫整體觀感比之前好很多， 打斗、劇情也流暢了。”小埋說。 B站上的國產(chǎn)動畫專區(qū)  如果說是因為喜歡原著小說而愛上動畫版《全職高手》，那《鎮(zhèn)魂街》的優(yōu)秀絕對成功擊中了小埋的心頭好。以上那些番劇多為B站獨播，為了及時觀看最新劇情，小埋開通了B站大會員。 為追番購買會員只是小花費，成為二次元氪金玩家需要很大勇氣，購買一款精致的動畫人物手辦，至少要氪金近千元，小埋只買過《全職高手》的掛件、徽章等小配飾。 雖然動畫在播放環(huán)節(jié)變現(xiàn)能力不強(qiáng)，但只要把IP價值培養(yǎng)起來，衍生品后續(xù)變現(xiàn)的空間很大。 從迪士尼的收入構(gòu)成來看，2018財年主題樂園、版權(quán)與出版及游戲、零售及其他收入占比42%。中國的正版衍生品市場只是剛剛起步。 艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》預(yù)測，泛二次元用戶規(guī)模有望在2020年突破4億，在線動畫市場規(guī)模將超過205億元。 圖源：艾瑞咨詢  這些泛二次元用戶都是動畫的潛在受眾，巨大的用戶基數(shù)為國產(chǎn)IP的孵化提供了豐厚的土壤。 02 鵝廠、B站，國產(chǎn)動畫“扛把子” 2019年，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》橫空出世，成功接棒了另一爆款《大圣歸來》，并以49.74億元的票房在中國電影史上留下濃墨重彩的一筆。 《白蛇·緣起》《羅小黑戰(zhàn)記》《大護(hù)法》等雖未能在票房上取得成功，但在口碑和出海上都取得了新進(jìn)展。 不管是《斗羅大陸》中史萊克七怪的群像戲刻畫和戰(zhàn)斗場景，還是《魔道祖師》流暢的打斗和細(xì)膩的畫風(fēng)，抑或是《靈籠》《凡人修仙傳》精細(xì)的人物建模和豐富的人物表情，這些作品在實現(xiàn)對原著無限還原的同時，還以極具視聽沖擊力的動畫吸引觀眾。  “《斗羅大陸》《元龍》這些作品共同的特征都為知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，動畫化后的產(chǎn)品都制作精良，再加上視頻平臺的宣發(fā)能力，所以有了出圈的可能。”中娛智庫分析師高東旭表示。 而今，國產(chǎn)動畫幾十億甚至上百億的播放量，也讓視頻平臺對作品內(nèi)容制定了長遠(yuǎn)規(guī)劃的成果。 騰訊視頻和B站，是國產(chǎn)動畫行業(yè)的兩座高山，它們早已滲透到全行業(yè)的上游IP、中游制作以及下游播出，前者優(yōu)勢在于擁有源自閱文和騰訊漫畫的豐富IP資源，而強(qiáng)大的社區(qū)氛圍和對內(nèi)容的掌控能力則是后者的長處所在。 針對國內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，騰訊視頻和B站都開始有規(guī)劃地、持續(xù)地進(jìn)行動畫作品的開發(fā)。 2017年，騰訊視頻啟動“百番計劃”，“主推頭部+孵化新作”成為騰訊視頻動漫的爆款邏輯。得益于在IP資源和動畫內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢，騰訊視頻動漫頻道從多元化動畫作品題材來實現(xiàn)更多的受眾覆蓋。 今年8月，騰訊視頻又一口氣公布了包括《鏢人》《誅仙》《雪中悍刀行》等60多個動畫項目。  在去年的第二屆國創(chuàng)大會上，B站推出40部動畫作品新內(nèi)容，其中不乏《三體》《火鳳燎原》等備受矚目的熱門作品。  03 國創(chuàng)雖好，但并不賺錢 在創(chuàng)作方式上，國產(chǎn)動畫可分為2D和3D，前者以《刺客伍六七》《霧山五行》為代表，《靈籠》《斗羅大陸》《元龍》等都為3D動畫。 相比之下，2D動畫通常追求手繪原畫的精細(xì)化，幀數(shù)越高質(zhì)量越高，制作時間和成本也就越長越多。譬如《霧山五行》雖然只有短短三集，但卻耗費了6名制作人4年時間。  而3D動畫的制作成本相對較低，3D建模后可以反復(fù)利用，大大減少手繪成本。 根據(jù)艾瑞咨詢2017年的調(diào)研，2D動畫成本基本在每分鐘4萬~6萬元，3D動畫成本基本在每分鐘3萬~5萬元。 圖源：艾瑞咨詢  所以，現(xiàn)階段國產(chǎn)動畫多采用3D形式，一方面是出于節(jié)省成本和壓縮生產(chǎn)周期的考慮，另一方面也是因為3D動畫與游戲畫面的共通性較強(qiáng)，動畫工作室一部分人才可以流向游戲動畫制作。 人才、故事和技術(shù)，是國產(chǎn)原創(chuàng)動畫實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心要素。“國產(chǎn)動畫最大的發(fā)展瓶頸還是高端人才的問題，特別是缺乏優(yōu)秀的編劇團(tuán)隊，講故事的能力弱，這需要時間的積累以及多方面的共同努力才能改變。”高東旭指出。 雖然國內(nèi)很多院校都開設(shè)了專門的動畫專業(yè)，但是教育資源主要集中在排名靠前的美術(shù)學(xué)院。 根據(jù)國金證券統(tǒng)計，北京電影學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院、四川美術(shù)學(xué)院等8個院校的動畫相關(guān)專業(yè)，每年擬錄取學(xué)生人數(shù)大致在700人左右。 圖源：國金證券  如果這些學(xué)生畢業(yè)后都從事動畫工作，應(yīng)該是可以滿足行業(yè)需求的。可惜的是，動畫專業(yè)的畢業(yè)生大概只有20%留在動畫行業(yè)，造成了巨大的人才缺口。 對此，高東旭表示：“動畫公司的薪資水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于游戲行業(yè)，這是最基本的原因。其次，游戲行業(yè)的營收變現(xiàn)能力相較于動畫公司穩(wěn)定，增長空間巨大。” 不僅動畫從業(yè)者掙錢不易，就連B站也覆蓋不了成本。在B站11周年演講上，B站董事長兼CEO陳睿表示，B站投資的國產(chǎn)動畫大部分收不回成本：“這是B站去年虧損了13億人民幣原因之一，但是我們對國產(chǎn)動畫和游戲的支持會一直持續(xù)下去。” “雖然說人生并沒有什么意義，但是愛情確實讓生活更加美麗”。正如五條人在《阿珍愛上了阿強(qiáng)》中所唱的那樣，盡管目前的投資可能會打水漂，但國產(chǎn)動畫的星星之火一定會在更多喜歡動畫的人腦里留下火種。 |
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