 騰訊投資黑悟空，為什么游戲公司都愛拿騰訊的錢？ 這不是游戲，是戰(zhàn)場 千億騰訊游戲“反圍剿” 韋香惠/本報記者/吳可仲/北京報道 在游戲江湖，騰訊一直是“獨孤求敗”式的存在。 2021年一季度，騰訊游戲收入達436億元，依然是其最主要的業(yè)務板塊之一。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年中國20強游戲公司中，騰訊游戲業(yè)務營收達1561億元，幾乎是其余19家企業(yè)營收的總和。不過，盡管頭部優(yōu)勢明顯，但騰訊游戲已然感覺到競爭對手的“圍剿”壓力。除了需要直面老對手網(wǎng)易的競爭，字節(jié)跳動（朝夕光年）、米哈游、莉莉絲等新勢力的力量也不可小覷，后兩者旗下的《原神》《萬國覺醒》等產(chǎn)品在市場上都表現(xiàn)出不錯的人氣。 在此背景下，5月16日，騰訊游戲召開發(fā)布會，集中發(fā)布了60余款游戲等產(chǎn)品，并結合XR技術手段打造了不同的數(shù)字化場景。從發(fā)布的產(chǎn)品來看，騰訊似乎有意彌補過去錯失的機會，并展現(xiàn)出作為頭部大廠的研發(fā)優(yōu)勢。去年下半年，外界曾有觀點認為，騰訊在二次元、女性向游戲等小眾賽道上難覓蹤影，而這次發(fā)布會上出現(xiàn)了多款女性向游戲。同時，還有一些新品在定位上突破騰訊游戲傳統(tǒng)意義上的用戶群體。 騰訊高級副總裁馬曉軼在發(fā)布會上拋出了“超級數(shù)字場景”的概念。Metaverse元宇宙作為超級數(shù)字場景的子集，在他對未來游戲業(yè)結構的想象中被置于金字塔的頂端。據(jù)了解，騰訊已啟動了神秘的“登月項目”，目標正是讓騰訊游戲未來至少有一款躋身“全球8~10款王冠級Metaverse（元宇宙）產(chǎn)品”名單。 游戲產(chǎn)業(yè)時評人張書樂向《中國經(jīng)營報》記者表示，上述概念是未來游戲的一個趨勢，事實上，AR、VR和游戲的融合在上一輪《精靈寶可夢》熱之后，已經(jīng)冷卻了數(shù)年。此前，條件不成熟，而現(xiàn)在由于5G的普及，讓此類技術在輔助條件上有更加成熟的表現(xiàn)，但不代表一定能突破。騰訊此舉重點在于“占子”，即不管能否在這一波5G場景下打開，都需要先期布局，確保任何同行找到正確姿勢之時，自己能夠快速完成跟進。因此，所謂概念并不重要，重要的是游戲的未來發(fā)展趨勢確實如此，就如同云游戲也同樣是未來趨勢，主流游戲廠商才會砸錢去占位。 對手虎視眈眈 時間回撥到2020年9月，彼時，一款名為《原神》的游戲公測，引發(fā)玩家熱議。或許騰訊當時未曾料到，這款游戲會讓其當家明星產(chǎn)品《王者榮耀》一度“黯淡無光”。 據(jù)悉，《原神》是由米哈游推出的二次元游戲，其吸金能力表現(xiàn)驚人。該游戲發(fā)布首周，就在App Store和Google Play收入共計約4.07億元，成為當周全球收入第二高的手游，并且沖上App Store免費榜榜首。 Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《原神》迄今為止已創(chuàng)造了超過8.74億美元的收益，在所有手機游戲中排名第三，僅次于《王者榮耀》和《和平精英》。 不僅如此，騰訊的競爭對手字節(jié)跳動，也在游戲領域頻頻發(fā)力。今年2月，字節(jié)跳動游戲官網(wǎng)正式上線，其品牌被命名為“朝夕光年”。彼時，朝夕光年相關負責人告訴記者，朝夕光年是字節(jié)跳動旗下游戲研發(fā)與發(fā)行公司及品牌，其致力于服務全球玩家，為每位玩家?guī)碛腥ず图钊诵牡捏w驗。 伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的信息顯示，2021年4月，首月流水TOP5新游中，有3款產(chǎn)品為IP改編產(chǎn)品。其中，朝夕光年與中手游聯(lián)合出品的《航海王熱血航線》位居榜首，上線后連續(xù)3天登頂iOS免費榜。另外，2021年4月超休閑游戲下載榜TOP100中，朝夕光年維持第一。 面對競爭對手的“圍剿”，騰訊游戲奮起反擊。與此前相比，騰訊游戲2021年在產(chǎn)品數(shù)量上有了意外的突破。記者梳理發(fā)現(xiàn)，2017~2019年，騰訊游戲每年在新文創(chuàng)生態(tài)大會公布的產(chǎn)品不到30款，2020年騰訊游戲發(fā)布會上公布的產(chǎn)品數(shù)量為40余款，仍與今年有著約20款的差距。 目前，騰訊游戲旗下自研和代理游戲擁有超過140款，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)。財報數(shù)據(jù)顯示，游戲仍然是騰訊主要的收入來源。2020年，騰訊網(wǎng)絡游戲收入1561億元，在總營收中占比32%，是占比最大的業(yè)務板塊。 對于騰訊游戲未來的業(yè)務布局等問題，記者聯(lián)系騰訊方面采訪，截至發(fā)稿未獲回復。 張書樂向記者表示，廣種薄收是游戲大廠的專利，用海量游戲進擊市場，去尋找其中少數(shù)的爆款可能，騰訊一直是這個打法，當然同時也是通過新游戲或同質(zhì)化游戲，達到對其他競爭游戲的流量進行稀薄和分流的目的。 “騰訊目前也比較焦慮，畢竟《王者榮耀》《和平精英》已經(jīng)上了‘年紀’，按照游戲的周期律，其持續(xù)爆款的時間將可能不久，而接棒爆款的游戲，在近幾年多次類似的集中發(fā)布之后，依然沒有‘誕生’。”張書樂認為，因此騰訊方面只能利用體量來更多地收購和支持工作室，加大供給，以期提高爆款的出現(xiàn)概率。 加固“護城河”？ 盡管目前騰訊仍保持在游戲市場的領先優(yōu)勢。但是老對手網(wǎng)易以及米哈游、莉莉絲游戲、疊紙游戲、鷹角網(wǎng)絡等行業(yè)新勢力不容小覷。 對此，有業(yè)界人士分析認為，騰訊此次集中發(fā)布60款游戲，是一種不斷加固業(yè)務護城河的表現(xiàn)。今年以來，騰訊已在游戲投資領域動作頻頻，如掌趣科技（4.360， 0.06， 1.40%）（300315.SZ）、世紀華通（6.510， -0.01， -0.15%）（002602.SZ）等游戲企業(yè)都獲得了騰訊投資。 此外，騰訊游戲在產(chǎn)品自研實力上也在不斷加碼，更加強調(diào)原創(chuàng)性。據(jù)悉，從2017年開始，騰訊新游戲當中的自研比例不斷上升。雖然在二次元、女性向等這兩年崛起的小眾賽道上，騰訊由于沒有濺起大水花而常被外界“詬病”。但由于在商業(yè)模式上，騰訊早在端游時代就做到將外觀道具作為主要付費點，故而能夠很快適應手游時代的產(chǎn)品研發(fā)趨勢。在5月16日的新品發(fā)布會上，騰訊一口氣發(fā)布了三款女性向手游：《光與夜之戀》《璀璨星途》《延禧攻略之鳳凰于飛》，分別對應戀愛、偶像養(yǎng)成和宮斗三大女性向題材。 來自日系大廠IP的授權也為騰訊游戲添磚加瓦。去年的游戲發(fā)布會上，騰訊相繼得到SNK、Capcom、光榮特庫摩等日廠核心IP的授權，開發(fā)了在玩家心中有十幾年情懷的《合金彈頭》《街霸》《真·三國無雙》等手游。 今年，光榮特庫摩的制作人在發(fā)布會直播中露面，表示旗下兩大IP《信長之野望》《大航海時代》也將IP授權給騰訊，而騰訊將推出兩款新作《新信長之野望》《大航海時代：海上霸主》。至此，光榮特庫摩旗下對國內(nèi)玩家最有影響力的四個IP：《真·三國無雙》、《三國志》、《信長之野望》和《大航海時代》，其中三個的授權騰訊都已拿到，可以制作相關手游。《牧場物語》日本原作系列開發(fā)商Marvelous也授權騰訊，將由騰訊旗下專注精品獨立游戲的NExT Studios研發(fā)《牧場物語》新作。 拓展游戲邊界 此次游戲發(fā)布會上，馬曉軼提出“超級數(shù)字場景”概念，在他看來，強勁的技術進步，讓游戲的未來可能性在不斷被重構，在很多方面游戲都開始扮演越來越重要的角色，逐漸成為一個“超級數(shù)字場景”，未來會有很大的外延空間。 所謂超級數(shù)字場景，指的是由一系列增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實和互聯(lián)網(wǎng)所組成獨立于現(xiàn)實世界的虛擬數(shù)字第二世界，用戶能以數(shù)字身份自由生活。天風證券認為，V虛擬現(xiàn)實行業(yè)20年全球市場規(guī)模約為900億元人民幣，預計2020~2024年年均增長率約為54%。 2020年底騰訊出品的《三觀》年度特刊中，馬化騰提到“移動互聯(lián)網(wǎng)即將迎來下一波升級，即全真互聯(lián)網(wǎng)，它意味著線上線下的一體化，實體和電子方式的融合，無論是從虛到實，還是由實入虛，都在致力于幫助用戶實現(xiàn)更真實的體驗。”開放世界游戲可能會成為Metaverse（元宇宙）或全真互聯(lián)網(wǎng)的突破口，隨著VR、AR、AI技術的推進，進一步實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實、線上與線下的融合，打開商業(yè)化空間。 這一點已經(jīng)被應用在騰訊游戲的具體產(chǎn)品中，實現(xiàn)游戲與音樂、影視等領域跨界聯(lián)動，把虛擬和現(xiàn)實拉得更近。例如，騰訊的熱門游戲《和平精英》，與華晨宇合作線上虛擬演唱會；與《高達SEED》《金剛大戰(zhàn)哥斯拉》等影片聯(lián)動。 “我們做這些事情是為拓寬產(chǎn)品的整個邊界，我們希望通過這樣的合作讓《和平精英》不僅局限游戲玩法本身，也給玩家提供更多現(xiàn)實與虛擬世界的情感連接。”騰訊游戲光子工作室群S工作室總經(jīng)理、《和平精英》項目負責人梁興華舉例稱。玩家能在游戲里看到自己喜歡的偶像的演唱會，能在游戲里跟現(xiàn)實的高達同步建設，通過這些連接，騰訊可以把現(xiàn)實和游戲拉得更近。 其實不止是騰訊，Metaverse正逐步成為全球科技和游戲業(yè)巨頭的關注重點。微軟CEO薩提亞·納德拉在近期財報會上表示，“游戲正在變?yōu)镸etaverse經(jīng)濟體”；動視暴雪CEO近日透露正在研發(fā)如“綠洲”一樣的Metaverse游戲。 在馬曉軼看來，雖然行業(yè)對Metaverse的熱情日益高漲，但游戲的未來依舊充滿不確定性。“今天我們看到也許只是未來技術中的一小部分。或許還有很多比Metaverse更有吸引力、更有創(chuàng)造力的形態(tài)出現(xiàn)。” |
