2019 年 9 月 18 日——移動監測、防作弊和網絡安全領域的行業領導者Adjust今天發布了移動增長地圖，該地圖由Facebook支持編制。這份全球報告通過 2018 年發布的近 3,500個應用的數據，呈現了增長、留存和其他關鍵指標。報告還將數據按照 31個國家/地區和四個行業(電子商務、娛樂、游戲和工具應用)進行細分，以揭示各個應用的具體表現�！ �  增長最快的應用市場(按地區和行業劃分) 移動增長地圖使用增長指數來描繪全球市場中的應用增長情況，這是由Adjust開發的一個新指標。這一獨特指標的計算方法是將每月的應用安裝總數除以每個行業和國家/地區的每月活躍用戶(MAU)總數，用于呈現相對于 MAU 群體的安裝增長率。 亞太地區的增長較為強勁，并且這一勢頭有增無減。越南、泰國和緬甸是增長最快的三個國家。拉丁美洲排在第二位，巴西和哥倫比亞排名前五。 拉丁美洲對于游戲應用和電子商務應用的需求居高不下。 實際上，排名前五位的國家有四個位于拉丁美洲�？傮w而言，游戲應用在安裝量(33%)、用戶在應用上花費的時間(10%)以及廣告支出金額(74%)方面都名列前茅。值得注意的是，拉丁美洲對電子商務應用的需求也排名靠前，其中墨西哥、智利和哥倫比亞的電子商務應用實現了最高的增長。 娛樂應用正在快速增長。越南、俄羅斯和泰國的增長指數排名前三位。視頻流媒體服務的需求可能推動了這種增長，預計這些服務將繼續吸引受眾的注意力，例如迪士尼這樣的業內巨頭。 在印度尼西亞，快速增長的行業還包括工具類應用。印度尼西亞是一個龐大的市場，視頻應用和流媒體服務十分受歡迎。這與5月發布的2019年Adjust全球應用趨勢報告的發現結果相吻合，該報告將印度尼西亞稱為“增長最快的市場”。 除娛樂和游戲應用外，工具類應用也是該國快速增長的行業之一。值得注意的是，工具類應用的表現得益于用戶對于天氣應用的積極使用。所謂“留存因子”除了增長指數得分之外，Adjust還開發了自己的指標，用于衡量留存率的影響，稱為“留存因子”。 留存因子的計算方法是將自然用戶留存率除以付費用戶留存率，從而揭示這兩種用戶之間的實際差異。在所有行業之中，游戲應用的留存率最高，第1天的平均留存率為 34%，第7天為15%。然而，在第1天和第7天之間，游戲應用的用戶總數下降了19%，下降幅度居各類應用之首。雖然這種下降勢頭似乎十分迅猛，但這也可能與超休閑游戲的影響有關。 極為熱門的超休閑游戲在下載量中占據很大一部分，但是到目前為止還未能贏得玩家的持久忠誠度。有趣的是，北美游戲玩家的留存情況最佳，在所有接受調查的地區中，北美地區第一天的留存率最高。 “在增長方程式中，擴大應用用戶群是一個關鍵。但是在如今的市場中，大多數應用僅在安裝 24小時之后就不再使用，營銷商需要更多地關注這些用戶，吸引他們進行交互并留住他們，”Adjust聯合創始人兼首席技術官Paul H. Müller說道。他解釋說：“要促進交互并延長應用的壽命，營銷商必須建立由數據驅動的功能，鎖定可能流失的用戶，并在留存率下降之前鎖定這些用戶。 ”借助增長地圖中提供的見解，所有行業的營銷商都可以構建有效的留存策略。更重要的是，他們可以觀察受眾行為，確定最具價值的用戶并優化廣告支出，從而擴大應用增長。 “移動應用已然成為一項全球業務。該領域門檻相對較低，容易入門，但如果不了解市場和用戶，也容易失敗�！盕acebook大中華區營銷科學總監王斌說道，“本報告中的數據和洞察，旨在幫助廣告主定位新市場拓展策略，并有效落地執行市場運營策略。 ”有關跨行業和跨地區的增長與留存的更多見解，以及關于亞太地區的新加坡和印度市場聚焦，請在Adjust官網或微信公眾號AdjustGmbh下載完整報告。###研究方法Adjust移動增長地圖，由Facebook支持編制。 此報告采用的數據來自App Store和Google Play商店在2018年發布的近3,500個應用，覆蓋了31個國家/地區以及4大行業。此增長地圖呈現了各類關鍵指標，其中包括增長、留存以及付費和自然安裝。報告中還引入了一個新的重要指標——“留存因子”。 該指標由Adjust開發，用于衡量付費用戶和自然用戶在留存率方面的差異，從而幫助營銷商粗略估計不同渠道的績效。這份報告向應用營銷人員展示了全球市場的增長潛力，幫助他們擴大足跡并確保他們可以成功實現擴張。所有數據均來自Adjust平臺。本報告中未使用Facebook的數據。下載全版報告，請點擊下方鏈接： Adjust移動增長地圖(9).pdf關于 AdjustAdjust是行業領先的移動數據監測和防欺詐平臺，為全球移動應用營銷商提供高質量的分析、監測、防欺詐及網絡完全解決方案，從而幫助他們更精準、更快速地作出營銷決策。Adjust是全球主要平臺的營銷合作伙伴，包括Facebook、Google、Snap、Twitter、Line和騰訊。 總計已有25,000 余個應用選擇了Adjust 的解決方案以優化其市場表現。Adjust 創立于2012年，現已在柏林、紐約、舊金山、圣保羅、巴黎、倫敦、莫斯科、伊斯坦布爾、特拉維夫、首爾、上海、北京、東京、班加羅爾和新加坡均設有全球辦公室。Adjust近期收購了數據聚合平臺Acquired.io和網絡安全與人工智能初創公司Unbotify。在2019年2月，與日本領先的移動營銷代理商Adways達成戰略合作伙伴關系。這將助力Adjust達成統一廣告主之營銷工作，打造一流的產品的目標。 |
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