原標題：快手與美團戰略合作 “種草”用戶App直達美團小程序

　　本報記者 許 潔 見習記者 王 君

　　12月27日，快手與美團達成互聯互通戰略合作，以幫助本地生活服務商家鏈接更多消費需求。由此，消費者在快手平臺上刷視頻看美食的同時，還可以直接在快手平臺打開美團小程序進行訂餐，體驗一站式服務。

　　此次快手與美團合作之后，快手用戶可通過美團小程序點餐，消費者也可在快手上購買美團商家的代金券……短視頻平臺攜手本地生活服務商之后，中小商戶通過互聯網平臺為群眾紓困解難的步伐也將加快。

　　據悉，美團經過多年發展，已面向本地生活商家形成包含金融、營銷、配送、供應鏈、經營、IT在內的一站式、一體化全場景服務。美團與快手的合作，有助于線下本地生活服務商家鏈接“內容種草”等多元場景，加快線上線下的融合發展，擴大優質服務的覆蓋面。

　　從“起心動念”到“即見即得”

　　據介紹，合作雙方將基于快手開放平臺，通過服務零售供應鏈與UGC內容的優勢互補，打通內容場景營銷、在線交易及線下履約服務，為用戶搭建“一站式”完整消費鏈路，讓消費者由內容端的“起心動念”，提升為“即見即得”的高品質服務，內容平臺的創作者也將因此受益。

　　目前，美團小程序已率先完成餐飲品類的試點上線，未來還將陸續上線酒店、民宿、景區、休閑玩樂、美容美發、劇本殺等多個生活服務品類。

　　“消費通常分為目的性消費和隨機性消費。快手作為定向將視頻/直播推送給感興趣的人的短視頻內容平臺，在一定程度上覆蓋了臨時性、隨機性消費需求。”百聯咨詢創始人莊帥對《證券日報》記者表示，美團與快手合作后，不僅可以覆蓋更多人群，還可以增強合作雙方的用戶黏性。

　　海豚智庫創始人李成東對《證券日報》記者表示，快手是內容平臺，在餐飲領域做的還不夠；電商是變現場景，美團在餐飲領域比較有優勢。“二者合作后，快手的業務板塊增加了變現途徑，面臨升值；美團則增加了一個流量入口。”

　　作為一家先發優勢明顯的本地生活服務商，美團這座“冰山”的表面，外界可以看得見的是商品、海量信息以及真實評價和星級，但隱藏在“冰山”之下的儲備系統能力才是保障服務品質的核心。快手與美團的合作，有助于實現平臺、用戶、達人、商家等多方的共贏和商業生態的正循環。

　　據悉，快手與美團的合作將在2022年元旦、春節等消費旺季進入落地試運行階段。以“超值美食團，老鐵享福利”為主題的新年特惠活動已在快手的美團小程序中試點上線，快手達人可通過視頻推薦品牌商提供的特惠團購套餐，其中，火鍋套餐4折起，奶茶小吃1元起……

　　“種草”成市場增量機會點

　　通過“起心動念-考慮-評估選擇-交易購買-履約服務-分享推薦”這一鏈條的傳導，“種草”正在成為市場新的增量機會點。

　　據統計，2021年美團平臺興起了超百種“生活